2003年 ， 金立以代理模式实现了销售额突破八亿元的业绩 ， 04年 ， 刘立荣又耗费上亿资金成立了金立自己的研发所 ， 进行自主研发以后 ， 金立的营销额又翻了一倍 。 但金立此时还没有自己的“销售牌照” ， 因此借用其他品牌做贴牌的金立其实多半营业额还得分给别人 ， 一年后 ， 金立又拿到了自己的牌照 ， 此后也迎来了品牌的全盛期 。
挣来的钱不用分给别人以后 ， 金立开始砸钱搞营销 ， 甚至请来刘德华冯小刚等人为自己的产品代言 。 靠着这种名人效应 ， 金立手机的营销已经深入人心 ， 在当时 ， 金立手机已然成为了一种身份的象征 。
三、金立的“破产始末”
此后几年 ， 金立的销售额节节攀升 ， 2007年突破了800万的销售量 ， 2008年更是打败一众国产机一跃坐稳了国产手机第一名的宝座 。 此时的金立还不知道 ， 自己目前已经站到了最高点 ， 等待金立的是永无止境的下坡路 。
2009年 ， 随着苹果手机进入中国市场 ， 国内手机品牌开始纷纷效仿推出智能手机 ， 而此时的金立还沉浸在自己的虚假繁荣里 。 此后金立虽然一直在推出新机型 ， 但其实功能上没有任何的改进 ， 等金立反应过来的时候 ， 手机市场已经不复从前了 。
之前说到过 ， 段永平离开小霸王时带走了一批骨干 ， 而这批人中恰好就有vivo和oppo的创始人 。
随着这些国内智能手机品牌的兴起 ， 金立的营销额大幅下降 ， 但在这种情况下金立仍耗费巨资用来营销 。 巨额的营销费并没有为金立带来相应的销售量 ， 反而导致了金立的连连亏损 ， 2013年开始 ， 金立每个月的账面已经入不敷出 ， 到2017年 ， 金立累计负收益已接近100亿 。
而压垮金立的并非只有天价营销费 ， 2017年 ， 刘立荣本人沾染上了赌博 ， 或许是想借此种方式来拯救金立 ， 但反倒成为了使金立快速走向衰败的一大推手 。 据称 ， 其前前后后输掉的钱已有上百亿 ， 更是私自挪用金立60亿用于赌博 ， 导致金立资金链断裂 ， 逼得金立为了还债只能打包售卖专利 。
小结
至此 ， 一代国产手机巨头品牌就正式衰败了 ， 回看金立荣的人生也发现他这一生可谓跌宕起伏 。 赌字伴随了他的一生 ， 他在“赌”中发家 ， 也在赌中走向灭亡 。
也有不少人称他此举只是为了转移财产 ， 但是真是假已不重要 ， 从家喻户晓的创始人到逃往香港的“老赖” ， 他已经永远洗不掉背负在自己身上的标签了 ， 那么大家觉得刘立荣是真的破产逃走还是转移财产呢？
推荐阅读
- 周楚娜|周楚娜退网背后：苦心经营的粉丝跑了，花400万“买”的颜值塌了
- 谷爱凌|谷爱凌的成功绝非偶然，背后大佬曝光，米国的网友们酸不起来了
- 韩国|BTS朴智旻欠费道歉声明被戳破，韩网友：躲在公司背后的小丑！
- 冯小刚|冯小刚前妻长什么样？年轻时照片曝光，颜値气质碾压徐帆！
- 刘畊宏|7天涨粉1000万被央视表扬，刘畊宏爆火的背后，潘长江成反面教材
- |小鲜肉受当代女性追捧， 背后的逻辑是为了满足女性的性幻想
- 张雨绮|34岁张雨绮晒照被怀疑P图，穿运动内衣肚子瘦一圈，背后墙都歪了
- 马伊琍|文章在马伊琍孕期出轨，本以为是姚笛的错，但其实背后还藏着秘密
- 短视频|小杨哥再次陷入争议，拥有7200万粉丝，背后团队曝光
- 赵薇|“小燕子”赵薇被娱乐圈“除名”，背后的原因，没那么简单