做视频号，公众号是标配？ _公众号

可能许多朋友在刷视频号的时候会发现，很多视频的底部会加上一个链接。

文章插图

文章插图
△ 博主动态展示（含扩展链接）截图来源：友望数据-博主动态
这个链接就是公众号的文章链接。

诞生在微信之内的视频号，使得它从最初开始就能与公众号产生互联。而随着视频号的发展，与公众号的联系日益紧密。

无论是做公众号的“老人”，还是做视频号的“新人”，公众号似乎成了视频号的标配。

为什么视频号必须要配个公众号？有何好处？且听我们娓娓道来。

1
视频号+公众号=？

说到二者的关系，那就先得说说二者在功能上的互联互通。

（1）视频号发布视频可以插入公众号的文章链接。
（2）公众号文章可插入视频号动态、视频号直播预约。
（3）视频号的个人简介，可以直接绑定公众号；同样，公众号的简介也可以绑定视频号。

文章插图

（4）视频号直播间，可以直接展示公众号。
【做视频号，公众号是标配？】（5）视频号直播的时候，公众号也会展示直播的图标。

一次次地更新，二者之间的关联也日益紧密，而互联的功能也更加实用。尤其是上文的第5小点，夜听创始人刘筱直呼“因为视频号，公众号值得再做一次。”

对于公众号而言，视频号是撬动公域流量的杠杆；而对于视频号来说，公众号是承载私域流量的渠道。

下面结合案例来说说具体的原因。

2
视频号+公众号，为什么？
将公域流量导入私域

我们都知道，视频号主要是依靠社交分发，因此它的私域冷启动就尤为重要。

把从视频号公域流量进来的用户导入到自己私域，或个人微信或社群。这样一来，号主发了新作品之后，第一时间在朋友圈、社群去分发，关注用户就可能在更短的时间内发现你的作品，进而进行一系列的互动动作。

当然也会进行直播的预告，使直播的信息更有效地触达用户。

以长春奇点为例，我们从友望数据的【扩展链接分析】中能看到，她的扩展链接中有加个人微信号的，也有自己的采访展示，直播间活动预告，以及早期的自我介绍，还有个别商品链接。

文章插图
△ 长春奇点扩展链接截图来源：友望数据-博主详情-扩展链接分析
长春奇点是视频号的原生大V，完完全全从素人起来。在被更多的人知道后，公众号的扩展链接内容也变得多样，为后续的动作铺垫。

内容的沉淀、扩展

所谓短视频，就是时长要短，在有限的时间内把事情说完，甚至是时间越短越好。能直接上高潮的，就不要去做铺垫，能少一秒是一秒。视频号其实也是如此。

但是有限的时间，能讲的内容也是有限的。公众号的扩展链接恰恰能弥补这个不足，可以有效地对视频的内容进行补充拓展。

以此念课堂为例，他们的视频号内容都会加上对应的公众号文章链接。文章中，视频内容只是其中的一小部分，更多的是对主题的阐述。这就能很好地对视频号的内容进行补充，对主题进行更深度地说明。

文章插图
△ 此念课堂扩展链接截图来源：友望数据-博主动态
还有一种，不在底部加扩展链接，而是在主页关联公众号，公众号展示的是自己更详细、更深度的观点。

例如阿楠有趣有料，他的视频号主页有关联同名公众号。我们从公众号的历史消息中发现，他的第一篇文章是今年2月22日发布的。也就是说做了视频号之后，才开始做公众号。