Google 关键字的「搜寻量」收录指数：如何使用这个数据指标？ _Google

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这篇文章我们要来谈『搜寻量』这个在seo、以及关键字广告上都非常基础且重要的指标，在google关键字广告的关键字规划工具、或一些SEO工具（像是Ahrefs、Ubersuggest）我们都可以找到这个指标（曾经于SEO的『关键字策略』EP.1：分析工具篇这篇文章中我们也有介绍过这些SEO工具以及『搜寻量』数据），不过在最近上SEO课的时候，我发现很多正在学SEO的人对『搜寻量』的理解不够精确，我希望透过今天的手记来帮你厘清关于『搜寻量』的观念。

我们先来厘清『搜寻量』的功能以及价值所谓的『搜寻量』指的是：平均下来，每个月大约有多少次搜寻发生在这组关键字上面，举例来说我们看一些实际的数据范例，假设我今天是销售洗发精，专门针对容易头皮痒、或容易有头皮屑的对象做销售：

关键字：洗发精– >搜寻量为7,600
关键字：洗发乳– >搜寻量为800
关键字：头皮屑– >搜寻量为6,800
关键字：头皮痒– >搜寻量为3,500

我们可以看到，『洗发精』这组关键字的搜寻量为7,600，平均下来每个月有7,600次搜寻是搜寻这组关键字，也就是说，如果今天搜寻『洗发精』时你的网站排在Google搜寻结果第一名，那么你每个月光是这个关键字就可以带来大约7,600的潜在曝光。

不论是在操作SEO还是关键字广告，我们可以透过『搜寻量』得到几个价值：
价值1：预估/评估我想操作的关键字在市场上有多大的规模，如果排序到Google第一页，我的网站每个月可能可以得到的曝光是多少，以上述关键字来说，如果搜寻这四组字我的网站都排序在搜寻结果第一页，我每个月可以获得的潜在曝光为7600+800+6800+3500 =每个月可以获得18,700，每年的话便是224,400（光这少少的四组字我们每年就可以获得22万的曝光）。
价值2：透过数据的比较来过滤重要的、有人搜寻的关键字，并针对SEO以及关键字广告来排列出优化的优先度，以上述的数据范例来说，『洗发精』的搜寻量明显比『洗发乳』高了9倍，因此我们在执行上会比较重视『洗发精』这个字，也会把这个关键字优化的优先度提高。
价值3：透过关键字数据，来了解使用者的搜寻习惯、搜寻行为、需求，以上述关键字来说，『头皮屑』的搜寻量为6,800，比『头皮痒』还多将近一倍，因此市场上有头皮屑困扰的消费者很可能是比头皮痒还要多，我们在文案设计、广告素材设计、或是强调产品特色时，比起头皮痒，我们可以考虑从『抗屑』的角度来切入。

对于『搜寻量』的解读，你该知道的事大部分的人对于『搜寻量』这个指标有一些的误解，我希望透过此篇文章来帮助你了解清楚该如何解读搜寻量。

搜寻量不是绝对精准的数据，只是预估用的【比较值】

实务上搜寻量数据只是预估出来的参考值，举例来说，我在写GA的教学文章时，发现『工作阶段』这组关键字每个月有150的搜寻量，但我们可以看到以下的数据，分析工具显示『工作阶段』的搜寻量为150，实际上我每个月的曝光为203，很理所当然的一定会有误差。

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误差是一定会有，但『工作阶段』这个关键字的误差值已经算是非常少了，如果我们换『数位行销』这组字（如下图），你会发现数据的误差又更多了一点。数据误差有时多有时少，我们实务上遇到最大的误差值甚至到上万都有可能（举例来说，工具提供的搜寻量数据为每个月5万，但其实该组关键字为我们带来的曝光是7万以上）。

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接下来我们还要思考到一件事情，同样一个关键字搜寻，根据使用者的习惯、使用的装置、情境等多种不同的因素，都有可能产生不同的关键字行为，假设今天有人正在学GA并且想搜寻跟『工作阶段』有关的知识，可能产生的关键字行为有：
工作阶段
GA工作阶段
工作阶段GA
工作接段（搜寻的人key错字）
工作皆段（搜寻的人key错字）
工作阶段意思
工作阶段定义
上述的关键字如果我在继续往下条列，可能还再可以列出数十种不同的可能性，但搜寻这些关键字的人的需求是一样的：想学习GA的『工作阶段』到底是什么。当我们看到『工作阶段』这组字有150的搜寻量时候，这150是没有涵盖这么多种不同的关键字行为的，只是代表『工作阶段』的搜寻量是150，但这150却不包含『工作皆段』、『工作阶段意思』、『ga工作皆段』、『工作皆段ga』。以『工作阶段』这个字来说，我们可以看到下图的数据其实都是同义字、相同需求的搜寻行为：