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莆田系|“莆田鞋”转正了

莆田一直背负着两大恶名：假鞋和游医 。
30多年前，地处沿海的莆田，成为国际运动大牌的代工基地 。利益的驱使之下，当地形成了庞大的假鞋产业，因此被贴上的“中国假鞋之都”的标签 。
堵不住、打不绝 。
去年以来，莆田市推动“莆田鞋”集体商标的注册，终于在今年3月底获批 。
然而，去伪存真、去芜存菁，绝非易事 。
这，必定是一场持久战 。
代工基地
莆田地处福建沿海中部，北连福州、南接泉州，与台湾隔海峡相望 。优越的地理位置，让它有了更早与海外联系的机会 。
鞋业，在莆田的发展已有30年历史 。
上世纪80年代之前，台湾原是国际运动大牌的代工基地 。随着台湾经济的发展，产业升级换代，低附加值的产业逐渐向仅有一道海峡之隔的福建转移 。
泉州和莆田，凭借地理优势，成为最大的鞋业代工业务承接地 。
精明的泉州人，在为国际大牌的服务过程中，不断模仿和学习，走出了一条自主品牌发展的路子 。诞生了安踏、361°、贵人鸟、匹克等一批国内知名运动鞋品牌 。
而莆田人老老实实做代工，只能赚取微薄的加工费 。当地工厂生产的阿迪、耐克等国际大牌运动鞋，通过一个个货柜，运往国际市场，摆上高级商场的货架 。
即便如此，仅在短短10年间，鞋业在莆田市GDP的占比，就从10%飙升至超过40% 。
假鞋，在莆田并非生而有之 。
随着时间的推移和代工规模的扩大，总会产生一些超过订单量的产品，被称之为“尾单” 。
莆田人尝试着，将这些“尾单”挂到网上，销往国外市场 。无意之举，竟然打开了当地的跨境电商生意 。
“尾单”与品牌专卖店的产品质量上并无差异，但价格便宜不少，销路很快打开，一度供不应求 。
有市场需求，就会有人铤而走险，另一门被称之为“高仿”的生意，在莆田快速崛起 。
野蛮生长
长期为国际运动大牌代工，莆田当地积累了大量鞋业工厂和产业工人，做出一双与正品阿迪、耐克相仿的鞋子并非难事 。
2004年左右，莆田的假鞋生意达到顶峰 。
此时，莆田的假鞋的恶名已远播海外，外贸市场受到打击 。但是，国内淘宝等电商平台崛起，莆田假鞋转战国内市场 。
当时，在淘宝上，数十元、上百元，打着阿迪、耐克标签的运动鞋泛滥，从莆田的制鞋工厂源源不断流出 。
位于莆田北部、远离市区的安福小区，曾是莆田假鞋的集散地 。这里昼夜颠倒，白天静悄悄、午夜车来车往，人声鼎沸 。正印证了，这门生意见不得光 。
300多万人口的莆田市，就有数十万人从事电商生意 。要么将自己的小作坊生产的假鞋挂到网上销售，要么将货源交给中间商 。一双假鞋有数十元利润，远比代工赚得多 。
也有黑心的商家，配齐了一双假鞋所需的全套标签，将假鞋当做真鞋来卖，赚取更高的利润 。
而互联网上的购买者，大多知假买假，图的就是一个便宜 。
工厂、平台、物流乃至电商运营培训，在莆田当地形成了一个完整的产业链 。
曾有一种无法证实的说法，国内9成的假鞋都来自莆田，它让无数小镇青年，用极低的价格穿上了阿迪、耐克、纽百伦……
莆田的假鞋制造，也有一个进化的过程 。从早期的一眼假的“通货”，到后期“超A”、“真标”、“公司级”产品，即便到正品专卖店鉴定，也很难辨别真伪 。
网上还流传过一个段子，莆田的假鞋不仅能以假乱真，质量甚至还达到了正品都无法企及的程度 。2020年，时任莆田市长在一次公开的大会上自嘲：“如果你的耐克两年穿坏，它就是正品；如果能穿三年，也就是莆田造 。”
曾有人在网上发文斥责莆田假鞋泛滥，但大多数评论却一边倒站在了莆田一边：“没有莆田的高仿鞋，你穿得起吗？”
当然，莆田不会允许这种明目张胆的造假行为，当地打击制假售假的宣传标语随处可见，公开或是秘密的打击行动不断开展 。
去年315期间，莆田市场监管局开展集中销毁活动，4.7万双假鞋被付之一炬 。
平台方面，淘宝一度也因假货泛滥，受到外界的广泛质疑，莆田成为了阿里的弃子 。
“莆田鞋”来了
13亿双，这是莆田市规模以上鞋企，在2020年的鞋子产量 。全市有制鞋以及鞋材企业超过4000家 。早在2018年，鞋服就已成为当地第一个超千亿的产业集群，占全市工业体量的近3成 。


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