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淘宝直播年货节 淘宝直播线下选品会

淘宝直播9月品类日来袭，本次活动是为了助力品类直播成交爆发，挖掘品类消费趋势、及购买人群增长，淘宝&天猫商家、达人主播都可以参加!快来了解活动详情!
一、 活动介绍
1、活动时间及主题：
-9月19日0点-23点59分，成分护肤日 (主推品类——美容护肤);
-9月20日0点-23点59分，潮童日 (主推品类——母婴非标);
-9月22日0点-23点59分，运动潮流日 (主推品类——运动板鞋/休闲鞋/帆布鞋/户外);
-9月27日0点-23点59分，羊毛品类日 (主推品类——服饰羊毛相关品类);
2 、参与账号类型：淘宝&天猫商家、达人主播;
二、参与门槛及要求
【活动商家基础要求】：
1、 所有天猫和集市的【符合上述每日主推品类】类目商家，跨类目商家直播间内【符合上述每日主推品类】商品占比>=80%;
2、有直播发布权限;
3、天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;
【活动达人主播要求】：
1、直播间【符合上述每日主推品类】商品数量占比超过60%;
2、有直播发布和浮现权限;粉丝和商家评价佳，近期无违规记录;直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;
*若入选商家和达人在活动中有不诚信行为(如商家直播中非【符合上述每日主推品类】商品超过20%)，一经发现，立即取消活动参与资格;情节严重者，将立即取消直播权限 。
【装修要求】：
请务必使用品类日装修规范，包含直播间封面贴纸、直播间侧边栏、直播间背景;
三、活动打法
1、品类消费趋势/主题挖掘，联袂舰长商家呈现;
每个品类日将挖掘品类内4~5个核心消费趋势，为消费者带来品类消费新发现，同时将联袂舰长商家联合呈现，在会场海景房内主推：
点淘，短视频种草，活动前3天内，至少发布2条短视频种草品类消费趋势、帮助直播间获取更多流量;
私域，店铺首页/微淘/粉丝群等私域前期预热，livestore请务必配置;
权益，活动当天必须有大于日常力度的权益玩法;
传播，微博/微信配合发布#淘宝直播品类日#内容预热;
结合阿里妈妈商业化投入、及商家成交综合评估入选;
透出位置【会场海景房】，当天直播成交目标TOP主播额外激励【直播频道资源】(活动实际未达成主播下1次品类日无法入围舰长区域);
2、点淘app联动，短视频种草品类消费趋势，极致权益专场：
利用点淘短视频种草品类消费趋势，引导品类日当天直播预约，为直播间获取额外流量，如：如何挑选适合自己的成分护肤、城市机能穿搭指南、羊绒羊毛知识科普...;
点淘品类日商家专场招商，要求短视频5条起 + 极致权益秒杀(1万让利额度、获得1W 直播间PV反哺)，进入点淘品类日会场：
报名链接：
9.19成分护肤日、9.27羊毛品类日，5折秒杀，报名戳
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/DeGopiak8
9.20潮童日、9.22运动潮流日，3折秒杀，报名戳
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/4NGsJ7r4z

淘宝直播年货节 淘宝直播线下选品会

文章插图
3、品类达人推荐团招募：
品类推荐官 招募*1席：当天【符合上述每日主推品类】商品占比>=60%、且当日【上述每日主推品类】成交>=300万;
品类星选团 招募*N席：当天【符合上述每日主推品类】商品占比>=60%、且当日【符合上述每日主推品类】成交>=50万，成交高者入选;
透出位置【会场达人推荐楼层】+【达人排位赛】，当天直播成交TOP主播额外激励【直播频道资源位】(活动实际未达成主播下1次品类日无法入围激励达人范围);
4、5折秒杀福利：限时5折秒杀(优先推荐19点~21点高峰期)，提高公域引流效率;
透出位置：会场秒杀福利楼层，要求秒杀库存10件起;
5、主播排位赛：
N个商家排位赛 + 1个达人排位赛;
具体赛道分配，将在后续每个品类日分帖中进行公示;
四、活动资源
淘宝直播频道定坑位、热榜、icon等资源，各活动具体资源将在每个品类日活动分帖中公示 。
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