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浪姐3|秀综不在，《浪姐3》救市？( 二 )

浪姐3吴梦知


还有两人的加盟走的也是“跨界”路数 。 从冬奥自由式滑雪赛场归来的徐梦桃 ， 首度挑战唱跳舞台据说相当紧张 ， 台下姐姐们齐声为她加油的场面十分暖心 。 过往多担纲主持的阿雅虽说曾以《锉冰进行曲》等歌曲混迹过音乐圈 ， 但时隔多年来到《浪姐》的唱跳舞台也颇值得观众关注 。
此轮路透曝光的其它姐姐们 ， 可简单地被归类到“歌手队”和“演员队” 。 歌手队有谭维维、吴莫愁、于文文、赵梦（新裤子乐队的贝斯手）和刘恋（Mr. Miss组合的成员）坐镇 ， 演员队则有吴谨言、张天爱、齐溪、黄小蕾、张歆艺、黄奕、毛俊杰、王紫璇、张俪、赵樱子等人出战 。

选手阵容炸裂之外 ， 《浪姐3》最令老粉们欣慰的是吴梦知导演的回归 。 当年《浪姐1》出圈 ， 节目开头吴梦知那段致30+女艺人的文案功不可没 ， 树立了节目核心的价值观立意和基调 。 《浪姐2》吴梦知退出 ， 晏吉独挑大梁 ， 很多人把节目质量下滑归到了导演身上 。 此次吴梦知回归《浪姐3》 ， 算是给《浪姐》的老粉们喂下了一颗定心丸 。
“大型女性唱演秀”缺位两年
终于等来《浪姐3》
仅仅因为路透就能上热搜 ， 足以看出观众对于《浪姐3》的期盼 ， 这种期盼情绪形成的原因有很多 ， 但若只从市场需求这个角度去看 ， 我们会发现 ， 其实《浪姐3》某种意义上充当了秀综的替代品 。
一个有趣的现象是 ， 《浪姐3》这轮路透在微博超话、豆瓣小组等过往饭圈女孩的舆论重地被大规模热议 。 历经清朗行动、叫停秀综、豆瓣小组大整顿后 ， 犀牛君还没见过一档节目带动明星微博和小组那么高频、详尽的跟帖讨论（尤其围绕郑秀妍的讨论） 。

而另一个有意思的现象是 ， 就在4月6日《浪姐3》曝出路透的同时 ， 有两个选秀综艺话题也悄然上了微博热搜 ， 一个是 #《偶像练习生》决赛四周年#， 一个是 #《创作营2019》开播三周年# 。 这些高热话题共同说明了 ， 虽然秀综没了 ， 但很多人对秀综、唱跳舞台的怀念情绪浓烈 ， 对类秀综的大型唱演节目更为渴求了 。

纵观这两年市场 ， 在秀综被叫停前 ， 去年几档秀综打的都是男团选秀 ， 而《披荆斩棘的哥哥》《追光吧》等大型唱演节目走的也是男性向路线 ， 这意味着 ， 在这两年时间里 ， 打出“大型女性唱演秀”的节目只剩下《浪姐2》 ， 以及隔了整一年才回归的《浪姐3》 。
“大型女性唱演秀”缺位的两年 ， 我们不再有《浪姐》这样汇聚歌唱界、演艺界、舞蹈界、体育届、主持人界等各界杰出女性一同竞技的节目 。 芒果综艺平台基于对长期市场需求的深刻洞察 ， 几乎令《浪姐》系列成为此赛道“独苗”的存在 。
其实回到两年前 ， 《浪姐1》的制作思路本身就可被视作更高阶玩法的秀综 。 它在借鉴秀综“自由组队+多轮公演”总体叙事框架的基础上 ， 在全娱乐圈找寻更具国民度的女艺人 ， 押中30+熟龄女艺人这一潜力选题 ， 缔造了爆款神话 。

反观当下 ， 近来影剧综各个赛道“中女”都已是热门题材 ， 电影有《爱情神话》 ， 电视剧有《爱很美味》 ， 综艺有《半熟恋人》 ， 这波“熟龄风”或多或少的源头都可追溯回当年的《浪姐1》 ， 而这个流量风口如今也亦能反哺回即将上线的《浪姐3》 。
除了题材红利 ， 《浪姐》这个系列在综艺招商方面也一直是业界翘楚 ， 《浪姐》第一二季均招揽到了超20+家的赞助品牌 ， 助推冠名商“梵蜜琳”从无人知晓的微商品牌跃升为全民皆知的大品牌 ， 《浪姐》的商务探索在行业里堪称模范 。
如今《浪姐3》艺人阵容多维升级、吴梦知导演重磅回归 ， 不难预测 ， 该综艺的招商状况大概率也将延续前两季的风光 。 要知道 ， 今年综艺招商的整体状况已冷淡到接近冰点 ， 《浪姐3》这个“钱”景无量的节目也许会成为提振市场信心的一剂猛药 。

【浪姐3|秀综不在，《浪姐3》救市？】从《浪姐3》到今年待播的“港乐竞技音综”《声生不息》 ， 我们看到芒果综艺抓时代情绪、做综艺选题确实有一套独有的方法论 。 “爆款”相已初露 ， 我们期待《浪姐3》拉动芒果超媒业绩的同时 ， 能帮忙带热品牌方、投资者对当下综艺市场的热情和信心 ， 若真如此 ， 它可真就是2022综艺界的救“市”主了 。


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