江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

英山云雾茶,重组整合 借渠道使品牌现拐点

茶知识

【英山云雾茶,重组整合 借渠道使品牌现拐点】萧氏集团茶叶观光园 。
相比鄂西的萧氏、采花等茶企 ， 英山云雾茶在品牌、渠道建设、工艺、产业链方面 ， 还有很长的路要走 。
往年春茶上市 ， 在武汉京汉大道、香港路等茶叶市场 ， 产自英山的茶叶近五成被贴牌成西湖龙井、信阳毛尖等外埠名优茶 。
与此同时 ， 英山茶叶产业规模近年位居全国第全省第一 。
品牌影响力与产量的明显不相称 ， 让中国茶叶之乡的英山长期倍感尴尬 。
当地人逐渐意识到品牌的力量 ， 试图挣脱尴尬 ， 完成湖北产茶第一大县到第一品牌茶县的质变 。
立秋时节 ， 带着疑问 ， 采访人员前往英山 ， 探访数轮重组后的云雾茶如何蝶变？
规模逼近产业临界点
英山位于湖北东北部 ， 地处大别山南麓 ， 生态条件优越 ， 产茶历史悠久 。早在唐代 ， 英山生产的团黄、蕲门和安徽的黄芽并称淮南三茗 ， 被列为贡品运往长安 。
2010年 ， 英山茶园面积20.1万亩 ， 茶叶产量2.76万吨 ， 系列产值11.03亿元 ， 英山茶叶产值占其农业产值的38%以上 ， 农民纯收入近五成来自茶叶 。先后荣获全国重点产茶县、中国茶叶之乡等称号 。
2007年 ， 英山绿屏茶叶公司斥资建设全省最大的精制茶生产基地 ， 3条生产线产能达10万吨 。
综合耕地面积、人口、市场容量等诸多因素 ， 湖北省农业厅一位专家断言：从种植规模上讲 ， 英山茶叶已逼近产业临界点 。
英山当务之急并非扩充产量 ， 而需进一步整合资源 ， 组建龙头企业 ， 塑造英山云雾茶品牌 。湖北省茶叶学会一副理事长直言 。
品牌虽多影响小
2000年 ， 该县提出把英山云雾茶打造成全国、全省的知名茶叶品牌 。
此后 ， 英山先后注册了雪屏、鹰棵岩、野山香、志顺等18个不同商标的英山云雾茶品牌 。
2009年 ， 英山云雾被质监总局确定为国家地理标志保护产品 。1992年起 ， 该县先后在英山、北京、武汉等地举办了二十届中国英山茶叶节 。
但农业部种植业司封槐松处长认为 ， 许多县市每年举办茶叶节没有必要 ， 太多太滥 ， 促销效果并不好 ， 很多情况下 ， 花了大钱 ， 人家还是记不住茶叶原产地 。
目前在绿茶市场 ， 英山云雾茶的品牌地位、市场价格、竞争力远不及国内对手 ， 甚至省内的鄂西品牌 ， 如萧氏绿茶、采花毛尖等 。
2010年 ， 中国茶叶行业百强企业中没有一家英山茶叶企业 。
去年 ， 在宜昌国贸增资扩股采花4年后 ， 采花茶业创下了9.8亿元的销售额；萧氏年销售更达到11.2亿元 。
与此同时 ， 近年来邓村绿茶、龙峰茶、圣水茶、恩施玉露等省内品牌纷纷崛起 。
兼并重组历经多轮
起初 ， 英山约有580个作坊式加工点 ， 后发展到100家中心茶场、12家专业合作社 。
2007年4月 ， 绿屏茶叶、天蕊茶叶、嘉禾茶叶公司经政府牵线搭桥 ， 联合重组湖北绿屏茶叶有限公司 。
此后 ， 志顺、富华、新英等10多家茶企联合兼并形成13家龙头企业 。
经过多年兼并重组 ， 大浪淘沙 。到2010年 ， 英山茶企年销售收入过5000万元的有1家 ， 过2000万元的2家 ， 过千万元的6家 。
但与萧氏等茶企相比 ， 依然存在经营体量不大、抗御市场风险能力不强的问题 。
单个企业很难独自担负起品牌塑造的重任 。那么 ， 该如何寻找、打造这个闯荡市场主体的航母？这个企业既需要行业领袖气质 ， 能够对内进行市场深度整合 ， 对外又要拥有足够的实力进行品牌推广 。县长张树林坦言 。
2010年4月 ， 绿屏、志顺、翻身湾、绿羽等13家英山县茶叶企业 ， 强强联合组建英山云雾茶业有限公司 。
尽管资本构成复杂 ， 实力也略显单薄 ， 但该公司董事长叶雪平信心十足 。他说：今年4月 ， 公司产业科技园开工 ， 三年内可实现产值3亿元 ， 致力入围国内茶叶百强 。


推荐阅读


上一篇：东莞中秋礼品茶市场普洱不再家独大

下一篇：如何判断白芽奇兰茶的优劣