【茶文化营销的轻轻重重】古时候 ， 有一个知书达礼的人 ， 无论走路、吃饭、睡觉 ， 都能严格要求自己 。有一天 ， 他前往街市买东西 ， 如往常一样谦恭地行走 ， 不料突然间天空中乌云密布 ， 倾盆大雨从天而降 。
他本能地加快脚步 ， 跑了起来 。跑了大约一里路 ， 他忽然后悔起来 ， 自然自语道：我刚才走路的姿态一定不大雅观 ， 还好及时发现了 ， 正所谓‘过则勿惮改’ ， 现在从头走一次还来得及 。于是 ， 他冒着雨 ， 返回刚才起跑的地方 ， 用习以为常的姿态在大雨滂沱中行走 ， 路人都对他的做法投以异样的眼光 。
读完这个故事 ， 结合如今的茶叶行业来看 ， 社会环境变了 ， 茶叶行业环境变了 ， 若是守着以前的老套路 ， 过于看重茶文化 ， 自然是不合适的 。因此在2009年 ， 我在茶叶行业提出文盲营销这一概念 。文盲营销这一观念在获得大量茶企的认可和响应的同时 ， 也引起了一些大大小小的争议 。争议的根本原因不是文盲营销自身的问题 ， 而是不少提出质疑的人过于忙碌 ， 抽不出三五钟时间来简要了解一下文盲营销的内涵 。例如 ， 有人指出 ， 倡导茶叶开展文盲营销 ， 否定了茶文化的作用 。
事实并非如此 。文盲营销是相对于文化营销而言的一种茶叶营销方式 ， 其倡导营销要回归茶叶产品的本质 ， 重心在于强调茶叶在物质层面的功效 ， 同时淡化茶叶几千年来的文化沉淀 ， 让目标受众迅速知晓茶叶的益处 ， 从而渐渐养成健康的饮茶习惯 ， 最终推动茶叶企业乃至茶叶行业的发展 。可见 ， 关于文盲营销的不解和争议 ， 恰恰反映出文盲营销的重要性 ， 消费者起初没有太多的耐性 ， 你要让目标受众迅速知晓茶叶的益处 。
现在 ， 与过度重视茶文化的文化营销相反 ， 中国茶叶行业出现了一种过度简化茶饮的趋势 ， 即 ， 将饮茶过度便利化 ， 竭尽所能地抛弃茶叶或茶文化 ， 甚至把茶文化一抹干净 ， 看不出任何茶叶的痕迹 。远卓品牌策划公司谢付亮认为 ， 过度便利化的饮茶 ， 就像只剩下性的爱情 ， 那已经不是爱情 ， 只是动物本的一种本能而已 。人类需要性之类的动物本能 ， 但若一切围绕性本能来转 ， 也就失去了人之为人的意义了 。
饮茶亦是如此 ， 虽不能过度繁琐 ， 钻进茶艺或茶道里走不出来 ， 但也不能除了张开嘴巴 ， 什么事情都不做了 。一起来看一个《愚人食盐》的故事 ， 或许能给我们带来有价值的启示 。古时有个愚笨的人 ， 有一天到一个很远的朋友家里做客 。主人便很殷勤地招待 ， 煮了好几道好菜招待这位客人 ， 但忘了放盐 ， 所以每道菜都淡而无味 。这位客人对主人说：你今天烧的菜都很名贵 ， 可是淡了一点 ， 所以不太好吃 。主人说：哎呀!我忘了放一样东西 。
于是 ， 主人到厨房拿了些盐 ， 放进每一道菜 ， 搅拌了一会儿再请客人尝尝 ， 这回每道菜都很美味可口 。问主人说：你放了些什么 ， 菜就那么好吃?主人回答说：放了盐啊!盐是百味之源 ， 所以能使每样菜都好吃 。这位客人认为 ， 既然盐那么好吃 ， 以后每餐都吃盐好了 ， 省得煮那么多菜 ， 多麻烦啊 。于是 ， 他到了街上买了一大包盐 ， 回到家里急忙打开 ， 抓了一把放进嘴里 ， 苦涩不堪 ， 打心底里觉得自己被那位亲戚骗了 。
这个故事源自《百喻经》 ， 透过它我们更能体会出过度简化茶饮的弊端 ， 茶不仅仅是某种或两种健康元素 ， 而是一种包含多种健康元素的有机物 ， 例如 ， 茶叶里的有机化学成分包括茶多酚类、植物碱、蛋白质、氨基酸、维生素、果胶素、有机酸、脂多糖、糖类、酶类、色素等很多种 。而且 ， 正如人的健康除了身体健康 ， 还应该包括心理和灵魂上的健康 ， 茶叶除了泡出来的诸多物质 ， 还有很多说不出、悟得到的元素 ， 这些也是一个人需要的健康元素 。
推荐阅读
- iOS14.2修复了这个一年前的bug更新后微信闪退这样解决
- 速自查！你的身份证可能已被别人绑定微信支付，多人中招
- EMUI：你真的会使用双卡手机吗？
- 使用苹果手机时，这些需要注意的点，你都知道吗？
- 手机的功能，长期开着对屏幕会有影响吗？
- 赵匡胤为什么不传位于他的儿子 北宋赵匡胤为何没传位给儿子?
- 世界著名椅子设计 现在实木椅子
- 瞄准私人定制 走出别样营销之路
- 茶叶成贵州电商销售的第产品
- 什么模样的普洱茶能吃遍消费市场