从抖音广告创意的五大特征，看创意已经涌现出了哪些新可能？ _创意

Creativity is______？创意，是什么？
9月19日金瞳奖内容盛典现场，巨量引擎营销创意负责人东东枪通过《创意的新可能》主题分享，与现场的500多位创意人共同探讨了这一话题。
“每天，有超过6亿人使用抖音（数据截至2020年8月，含抖音火山版）；过去一年，超过 2200万创作者在抖音上获得总计417亿元的收入；在巨量星图平台，商业化内容创作者规模超 13万；巨量引擎平台日均整体新增广告视频数高达70万。伴随着「生意新可能」而来的，是无数「创意的新可能」。这些「新可能」以前所未有的量级涌现、以前所未有的方式出现、以前所未有的面貌出现。”东东枪分享。
在抖音，创意个体变得更加多元，广告主、达人与普通用户都成为了重要的广告创意生产者；创意服务变得更加细分，如媒介代理、创意代理、效果代理、蓝V代理等；创意平台让创意生产流程变得更加专业，即合平台已入驻数千位视频创作者，巨量星图已实现TOP达人的全覆盖；创意工具让创意制作变得更加高效，巨量引擎还在灵感激发、创意制作、程序化优化等环节均提供了高效的创作工具。
“前所未有的面貌是什么样的？我们总结出来五点：更独特的个性、更广泛的融合，更年轻的表达、更自我的语境、更真切的沟通。”东东枪带来了20个抖音广告创意视频，开启了一段精彩的创意观赏之旅。

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A. 更独特的个性
什么是抖音范儿的创意？人们可能第一印象会将其套上活泼/搞笑等固定标签。但其实抖音广告创意的“更独特的个性”并非只有一种，而是更百花齐放。“这些个性，有品牌自己的个性，有抖音的个性，也有抖音上不同的创作者的个性。抖音的用户基数足够大，可以容纳各种各样的个性。新的玩法在不断地被发明和传播，被大家欢迎。”东东枪表示。
例如V-UP大赛官方约创片@荣耀手机#好创意竖着来，把广告拍出了电影大片风；@魔音改哥为蒙牛创作的“我的枯燥生活#散装Rap”用接地气的风格凸显个性；@王蓝莓为OPPO手机打造的短视频 #是时候放大招了，走过路过不要错过，千里眼神功了解一下，采用独特手指舞演绎，将OPPO十倍变焦功能的产品卖点与神话故事结合，借助幽默的个性人设，用剧情反转创意实现有效的品牌种草。
B. 更广泛的融合
面向不同圈层的用户群体，我们发现抖音广告创意做了非常广泛风格的融合。例如今麦郎凉白开广告将动画片中的夸张表现与现实进行”跨次元的融合“；佘诗曼代言的剧情手游融入了宫廷剧的经典桥段；麦提莎则充分结合竖屏的媒介特性，将上下屏交互形式巧妙融入到广告创意之中；前端时间火到出圈的腾格尔大叔，为伊利谷粒多打造的《钢铁萌心Disco》，更是把不同年代的流行元素混搭到一起，做出一锅时尚icon大杂烩。
可以说，无论怎样融合，在抖音都不违和。

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腾格尔为伊利谷粒多打造《钢铁萌心Disco》
C. 更年轻的表达
自带年轻基因的抖音通过更具创意的表达，为品牌的年轻化和逆生长带来了更多可能。在“想从龙套翻身变主角吗？用它！”的视频中，宝洁博朗一改以往品牌沉稳风格，用短视频创意传递年轻人个性主张，成功捕获年轻群体好感；作为传统车企，一汽大众抓住年轻人科幻喜好，通过“#冰原驭雪极境大片硬悍上演，汽车人大战探岳完胜，swag～”短视频，打造了一场“汽车人大战”的极境大片，让人看完觉得又酷又爽；毛豆App同样用贴合年轻人熟悉的生活场景，通过幽默的日常母子对话，有效拉近与年轻用户群体的距离，展现了与在其他媒介平台完全不一样的毛豆品牌形象；高通骁龙在创意上大胆突破，让年轻人看见科技品牌不再高冷，也能玩出有趣创意。

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一汽大众机器人大战
D. 更自我的语境
“语境”，是做创意时必须要考虑的因素之一。相较于其他平台，抖音的“语境”有什么不同？
不难发现，品牌在抖音与用户群体间的对话语境，更加“一对一”和“亲密”，这是抖音与其他平台最大的不同。正是这种专属交流感的营造，让品牌能够将更微妙洞察、更难以言说的情感，用更真实、自然的创意进行表达。