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让多种设计元素在变化中求和谐，在参差中求整齐，局部从属于整体，这种表现形式处理得当，会使设计丰富而不杂乱，统一而不单调，处理不当会使主题杂乱，各自为政 。
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普通的电商Banner设计，会把尽量多的信息放在Banner上，如品牌名称、活动主题、活动时间、优惠信息等，会尽可能的希望通过Banner把各种可能吸引浏览者点击的信息都设计在banner里 。这种类型的Banner设计会因为素材多，会经常用到层次比例的表现、多样统一的和谐、以及节奏韵律的表现这几种美学表现形式 。
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了解并掌握这些美学原理，对于Banner设计来说是至关重要的，可以帮助设计师更好的把握设计中的理论基础和规范 。
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