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小米的“中年危机”：雷军能否认清现实？

小米

小米正在面临着一场系统性的危机 。
尽管在海外市场和互联网业务上尝到了甜头，但小米从来都不把自己当做一家硬件公司，它在手机业务上的颓势，正在传导到小米的各个环节 。
这在智能手机市场竞争更加激烈的今天来看，就已危矣 。
海外市场将失去
2020年第一季度财报显示，小米海外收入达到248亿元，同比增长47.8%，占总收入的比例达到50%，这也是小米历史上首次海外收入占比达到一半 。
小米海外市场的表现出色 。2020年第一季度，小米手机总出货量为2920万台，其中Canalys数据显示印度就达到1030万台，而小米在国内的数据为780万 。
相比之下，小米的国内市场份额却在不断地下滑，Canalys数据显示，2019年小米在国内市场的出货量为3880万台，同比出现了21%的下滑，市场份额也从2018年的12.4%下滑到了10.5% 。

小米的“中年危机”：雷军能否认清现实？

文章插图
小米2014年开始发力海外业务，如今成了小米手机业务的主战场 。
海外市场做的好不是问题，问题是国内市场衰退，增长开始依赖海外 。
目前，小米海外市场优势比较明显的是印度、非洲，以及西欧的部分国家和地区 。整体来说，这些市场的特点是互联网不够发达，小米在这些市场有进入早的先发优势，另外复制了国内市场的营销和品牌策略 。
随着新兴市场的市场逐渐成熟，其他品牌在海外投入的加大，将可能重演国内市场格局的这种变化 。可以预料到的是，如果小米一直以拓展海外用户为方向，不弥补自己的核心竞争力，那各个市场将会被一一攻破 。
实际上，华为等在印度等市场的投入开始明显加大，市场份额也在发生着变化，小米的海外竞争压力在变大 。
2020年第一季度，印度市场智能手机整体出货量达到3350万台，较去年同比增长11.5%，而小米第一季度印度市场的年出货增长率仅8.4% 。
第一季度可能是受到供应链的影响，那我们往前看 。2019年第四季度，小米同比增长13%，低于印度市场整体14%的速度 。
与此同时，VIVO、OPPO、Realme的增速分别为69%、42%、268%，三者的市场份额从25%增长到42% 。
小米正在失去印度市场领先优势 。
另外，小米在印度市场开始重新启动高端机品牌POCO，也印证着，即使是在新兴市场，单纯的性价比的打法已经不能适应，高端机困境开始在印度重演，小米需要突破 。
雷军需要认识到，海外市场的领先优势是「纸老虎」，模式领先不是智能手机的决胜性因素，要在别的地方补课 。
专利之困
松果电子成立于2014年10月，当时并不是从零开始 。2014年10月，松果电子与 大唐电信 旗下联芯科技签署《SDR1860平台技术转让合同》，以1.03亿元的价格得到联芯科技和持有的SDR1860平台技术 。
2017年2月，小米在北京国家会议中心正式发布松果电子首款手机SoC芯片“澎湃S1” 。手机所用SoC芯片主要包括AP（Application Processor，应用处理器）和BP（Baseband Processor，基带芯片）两部分，其中手机操作系统、用户界面、应用程序跑在AP上，BP主要负责手机与附近基站的通信 。当时，澎湃S1这款SoC芯片的BP部分，主要搭载的五模LTE基带，就是来自联芯SDR1860平台 。
澎湃S1在松果电子成立不到3年的时候推出，震惊了业界不少人 。当时，小米创始人雷军在发布现场解释了小米为什么要做手机芯片，因为“芯片是手机科技的制高点，小米要成为伟大的公司，必须要掌握核心技术 。所以我们在2014年10月16日成立松果电子来做自己的手机芯片 。”
【小米的“中年危机”：雷军能否认清现实？】当然，雷军从一开始也意识到了做芯片的难处，表示“芯片行业10亿资金起步，整个投入可能要10亿美元，而且可能10年才会有结果 。”
具体到当时发布的澎湃S1，雷军当时介绍称，澎湃S1“从项目立项到最终芯片量产，我们只花了28个月时间 。”
但此后，从2017年至今，澎湃S1的迭代版本——澎湃S2一直未见发布 。
当前，全球有5G基带的芯片厂商包括高通、苹果（收购英特尔5G芯片业务）、华为、三星、联发科和紫光展锐 。其中，苹果、华为、三星主要是自用，独立的5G基带芯片供应商只有紫光展锐、高通和联发科三家 。
小米松果工程师告诉采访人员，其公司主要研发手机以及IoT芯片，尤其是5G手机需要研发使用特定的芯片 。采访人员问及5G芯片研发的难度，对方表示，“这个就很困难了 。从协议到速度，都有很高的要求 。”


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