无论是大公司还是创业小公司 ， 都会面临先做App、小程序还是H5的困境 ， 还有公司是所有终端都一起做 。
对于大公司来说可以同步进行一起开发 ， 但对于小公司来说就未必有那么多人力和精力一起去完成了 。那他们彼此之间有什么优劣 ， 又各自承担着什么作用 。做产品的时候该如何抉择呢？
文章插图
一、App、小程序与H5能力对比其实对于有一定阅历的产品经理或懂技术的产品来说 ， 他们都清楚这三者之间的主要技术难点和实现难度 ， 所以这里不再详细赘述 。本文主要以产品的角度去分析这三者的能力对比 。
1. App能够承载更多产品功能 ， 一些复杂的功能能够通过原生实现 ， 例如AR技术、AI人工智能、视频编辑等 ， 需要利用GPU来完成的功能 ， 在原生App中的优点特别明显 。
缺点就是需要用户下载安装 ， 这样一开始就失去了一小部分不愿意下载的用户 。同时一些App容量比较大 ， 要占用手机较大的容量 ， 这也让一些用户望而却步 。
并且App维护成本较高 ， 发版比较麻烦 ， 对于IOS来说还好因为只有App Store一个市场；但对于Android来说需要发布到不同的应用市场 ， 需要通过打包不同的渠道包来发布和更新 。虽然现在已有许多一键发布的工具 ， 但对于产品或运营来说也是十分耗时间的工作 。
2. 小程序承载产品核心功能 ， 较复杂的功能难以实现 。
优点是不需要下载 ， 用完就走 。审核快 ， 更新方便 ， 版本迭代发版无需再下载 。BUG出现后能够快速响应修复 。
缺点是需要在某个平台的App下打开 ， 数据难以共享 。只能通过该平台的账号进行登录 ， 账号体系受到限制 。
3. H5能够脱离生态下运行 ， 打开即可 。一个网站多终端匹配 ， PC网站+手机网站100%全覆盖 ， 对于一套代码 ， 电脑和移动端都能运行使用 。并且能够有多个入口 ， 用户容易触达 。
一开始需要根据网络情况下载资源 ， 并且数据难以持久化 ， 网页关闭后需要重新加载 。根据手机的性能用户体验各有差别 ， 流畅度不够高 。如产品中使用支付功能 ， 安全性不够高 。
以上概括描述了一下App、小程序和H5在功能和开发上的优缺点 ， 那在产品和运营推广的角度去分析 ， 他们所承载的作用是什么呢？
二、App是公司的品牌有助于建立和认识您的品牌 ， 如果您的App是引人入胜的 ， 很快就会吸引用户下载使用您的产品 。
一个产品App可以大大有助于建立品牌意识 ， 它取决于您如何设计您的App ， 在解决了用户需求后 ， 您可以添加引人入胜的、时尚的、丰富多彩的信息 。
通过App能够建立用户对公司的品牌形象 ， 让用户更好认识公司 。就像微信是腾讯的 ， 支付宝、淘宝是阿里巴巴的 ， 让用户使用时就能想到企业的品牌 。
领先竞争对手 ， App可以给企业带来很多机会 ， 使企业在很短时间内受到更多用户的青睐 。同时也能增加自己的竞争壁垒 ， 因为开发一个App或一个功能开发周期比较长 ， 如果能够抢占先机 ， 更快解决用户痛点的需求 ， 这样将能领先竞争对手 。
所以App承载着的是整个产品线的所有功能 ， 是公司的核心产品 ， 是用户主要使用的产品 ， 在宣导和推广上承载着主要作用 。并且不受平台的功能限制 ， 能够更好做产品或内容分享 ， 能够很好进行运营活动等推广传播 。除非你是该平台的竞争对手 ， 已经被屏蔽掉分享功能 。
三、小程序打开用户的心扉小程序主要用于用户数的增长 ， 给用户产品核心功能的使用或体验 ， 通常会减少一些多余的功能 ， 给用户呈现主要功能 。
而现在不仅有微信的小程序 ， 支付宝和头条里面都有小程序 ， 但因为在各自的平台下 ， 所以只能各自平台下 。
而常用的微信小程序也只能单聊或群里 ， 无法朋友圈 ， 这样就减少了许多传播的途径 ， 毕竟在群里可能会被聊天刷下去 ， 而朋友圈能够有较长的时间停留在别人面前 。
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