忙着高端化的资生堂 资生堂水之密语真假

采访人员 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
据日经中文网报道 , 资生堂集团计划将个人护理业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners , 出售额可能超过1000亿日元 。
资生堂集团的个人护理业务包括洗护发品牌丝蓓绮(Tsubaki)、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂(SENKA)、洗护发品牌水之密语(Aquair)等等 , 主要面向大众市场 , 销售渠道包括药妆店和超市等量贩店 。
根据资生堂集团于1月22日发布的公告 , 此次交易或将于2021年年中完成 , 不过集团还未作出最终决定 。

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消息人士透露 , CVC将成立特殊目的公司(SPC) , 资生堂集团将向该公司转让个人护理业务 , 其中资生堂出资35%、CVC出自65% 。资生堂方面则表示可能作为新公司的股东而参与其中 , 为业务的增长和发展提供协助 。
通过出售盈利能力低的个人护理业务 , 资生堂集团将把经营资源集中于主力化妆品业务 , 尤其是高端品牌 。
资生堂集团表示 , 公司一直以来都在推行“高端品牌优先”战略(Prestige First) , 未来也会继续加大对该核心业务的努力 , 利用数字技术和集中在高端美妆领域 , 在2030年成为全球第一高端美妆公司 。
资生堂旗下高端品牌包括SHISEIDO资生堂、bareMinerals、肌肤之钥(CLé DE PEAU BEAUTé)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS) 。
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事实上 , 从2018年起 , 资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略 。
2018年 , 资生堂砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务 。资生堂原本在酒店洗漱用品市场占据较大份额 , 但该业务利润较低 。2019年10月 , 资生堂又宣布收购美国网红美妆品牌醉象(Drunk Elephant) , 通过此次收购进一步发展高端护肤业务 。
疫情爆发之后 , 资生堂集团旗下高端品牌的表现明显优于大众品牌 , 公司也开始加速发展高端业务 。
根据资生堂集团2020年第三季度财报 , 前三季度资生堂销售额同比下滑22.8%至6536.75亿日元(约合人民币4080亿元) , 营业利润同比下滑91.4%至89.06亿日元(约合人民币5.6亿元) 。
尽管如此 , 资生堂旗下高端品牌在第三季度的表现却相对平稳 , 仅呈现小幅度下滑 , 例如资生堂品牌销售额同比下滑6% , 肌肤之钥销售额同比下滑23% , 茵芙莎销售额同比下滑14% , NARS销售额同比下滑22% 。相比之下 , 中低端品牌下跌幅度较大 , 例如怡丽丝尔和安热沙销售额分别同比下滑33%和49% 。
在中国市场 , 资生堂高端品牌的表现更为突出 。第三季度 , 资生堂集团在中国零售销售额同比增长8% , 高档化妆品零售销售额同比增长超过35% 。
如今 , 资生堂集团不仅在出售定位大众市场的个人护理业务 , 也在不断推出定位高端市场的新品牌 。
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2020年5月 , 资生堂推出全新高端护肤品牌BAUM , 该品牌强调“树木的力量” , 所有产品均不使用羟苯酯、聚硅氧烷、合成色素等原料 , 90%以上都由自然界中的天然原材料制造而成 , 并且使用回收木材制作商品包装 , 店铺概念也以树木为灵感 。
2020年8月 , 资生堂集团与日本美容家电品牌合作成立合资公司 , 并于2021年1月发布全新品牌EFFECTIM , 该品牌号称超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界 , 是资生堂集团发力高端业务的最新尝试 。
【忙着高端化的资生堂 资生堂水之密语真假】


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