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跨境电商Google推广的实操策略( 二 )

Google


3、 Google shopping的实操技巧
对于广大跨境电商卖家来说，通过Google导入流量是跨境电商运营的关键点，跨境电商新手想要使用Google shopping首先要通过Google base注册页进行注册，进入Google的商家中心提交你的跨境电商平台的基本信息，组织XML文件格式的产品信息，文件里包括必填属性、推荐属性、可选属性等 。最后提交给Google base后台，一般在提交半小时内就可以显示提交是不是成功 。如果提交成功，你就可以在Google base控制面板看显示的主产品，点击数量和API等数据 。
4、Google shopping的搜索优化技巧
（1）首先是商品链接的产品标题，标题上一定要设置产品的关键词，但是也不能重复设置，同时关键词的设置要跟你的产品匹配，这样可以提升产品和标题描述的相关性，从而提升你在Google的排名，吸引流量 。
（2）产品价格 。因为Google shopping本身就是比价工具，你可以提交最具备价格竞争力的商品链接，这样在价格比较时你就会被优先推荐 。
（3）产品描述 。产品描述的核心就是你的核心关键词和你的产品精准匹配，匹配度越高搜索权重越高 。
（4）保持数据的持续更新，保证数据的及时性才有利于在Google shopping的排名 。
（5）最后一个非常关键，就是客户的口碑评价 。这个道理非常简单，在淘宝购物的中国消费者都明白其中的道理，评价越高，你的搜索权重就越高 。
5、Google shopping如何确定单次点击成本
Google收取Google shopping产生的单次点击费用，根据卖家在商家中心的出价进行排名招标，排名出价越高，越靠前，当然收费也更高 。
6、Google shopping的禁止原则
Google shopping会根据用户搜索的关联度、评价和口碑选择优质卖家，剔除不诚信的卖家，枪支、刀具、烟草等不能在Google shopping中销售展示 。
7、关于Google shopping的几个核心问题
A: 加入Google+会影响Google shopping的排名吗？
Q:Google+数据不影响Google shopping的排名，但是通过Google+导入的客户流量黏合度、转化率更高 。
A:如何管理Google shopping？
Q:Google shopping不是Adwords这样的竞价排名，而且通过类别招标，卖家可以通过登录Adwords来管理产品价格，并且由系统反馈每天的数据 。
A:通过Google认证的店铺会在Google shopping排名优先吗？
Q:会，通过Google店铺认证的店铺会在Google shopping增加搜索权重，建议广大跨境电商卖家尽量通过Google的店铺认证，我认为后期Google会有更多政策倾斜 。

跨境电商Google推广的实操策略

文章插图
【跨境电商Google推广的实操策略】 
Google Adwords实操
Google全球推广主流的方式是Adwords，关于Adwords推广大家都不陌生，它有些类似于百度的竞价排名模式，它们的原理都差不多 。要做好Google Adwords我认为有两点，选择精准的产品关键词，选择精准的目标国市场投放 。
1、Google后台的设置
首先，登录你的Google后台，设置你的每日最高消费额度，如果第一次操作Google广告建议选择中国某个Google代理公司，其原理非常简单，类似于淘宝的直通车模式 。
点击Google后台"常规"选项，在这里输入广告系列的名称，选择广告系列的类型 。"地理位置和语言"选项在填写时注意选择语言，应该根据你目标市场客户的语言习惯确定，"位置"可以设置你感兴趣的位置 。"投入网络和设备"，就是指你要选择向哪些网络展示广告，比如Google的搜索结果页面或Google的站外广告，或者两者同时显示 。"出价和预算"，选择手动和系统两个方式，高级设置，比如Google的广告投入时间，你可以选择特定方式特定时间投放Google的广告 。
2、Google关键词的选择
在Google推广之前，你应该清楚了解自己店铺的定位，比如说目标市场是什么，店铺的优势产品品类是什么（因为有的店铺会有不同品类），确定这些问题的答案最好的方式就是通过后台数据软件统计，包括店铺的流量、流量的质量、流量的来源等来分析 。这些核心的数据你都应该清楚地了解，只有做好调研你的推广才更精准 。
设置最精准的关键词 。Google推广的核心其实就是关键词，建议使用相关的关键词软件，但是切记选择最精准的产品关键词，虽然宽泛的关键词带来的流量大，但是宽泛的关键词转化率比较低，而且消耗你大量的成本 。Google推广的核心就是用最精准的关键词，选择最有优势的产品进行推广，最终通过导入流量产生很好的交易和销售 。


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