江苏龙网

  1. 主页 > 生活 > >

咖啡类‘三顿半’，原叶茶类“暖莘茶”：新国货品牌的“黑马策略”经典营销案例( 二 )


在微信、微博、抖音、小红书等社交平台上 ， 也流行起各种三顿半的混搭DIY视频 。三顿半的小罐包装 ， 成为了用户晒照、二次利用、建立互动关系的桥梁 ， 构建出品牌与用户的互动触点 。
3. 具备硬核产品创新力 ， 返航计划提升品牌形象
在三顿半出现前 ， 传统的速溶咖啡除了有口感不佳的问题 ， 冲饮时还必须要配上热水、搅拌棒 ， 比较麻烦 ， 消费体验并不美好 。在这一痛点下 ， 卖好喝的 ， 但更方便、便宜、门槛更低的产品 ， 成为三顿半突破咖啡行业困境的破局点 。
通过业内领先的低温慢速萃取技术 ， 三顿半的产品可以在不同液体、不同温度中做到“无需搅拌 ， 三秒速溶” ， 而“速溶和冷萃”也成为最受用户喜爱的两大产品创新点 。
要打造全民喜爱的优质品牌 ， 除了自身产品过硬 ， 还需要有顺应潮流的品牌内涵 。三顿半比任何人都清楚 ， 包装可爱的小塑料罐 ， 虽然好看 ， 但是大量的生产 ， 又不重复利用 ， 必然会牵扯到 “环保问题”的公关危机 。于是在可持续成为时尚潮流的当下 ， 三顿半主动于2019年10月开启之一季“返航计划” ， 规避“环保”风险 。????
【咖啡类‘三顿半’，原叶茶类“暖莘茶”：新国货品牌的“黑马策略”经典营销案例】


推荐阅读


上一篇：领失业金需要什么条件

下一篇：什么是灌木和乔木 灌木和乔木的区别