观众观影意愿调研：七成受访者期待去影院( 三 ) _众观

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在影院恢复营业初期，接近六成受访者认为“影院的防控措施（测体温、实名登记等）”和“票价的优惠力度”会增加自己看片的冲动，还有四成认为“是否是新片”也是重要驱动因素。
在票价上，八成以上受访者对30元以下的票价接受度较高，尤其是21-30元的价格区间接受度较高。从不同城市来看，一线城市对“31-40元”、低线城市对“11-20元”的接受度更高。
在影厅人数上，建议控制在40%以下。根据调研结果，七成以上受访者认为座位数100以上的大厅40人以下可以接受；50-100之间的厅控制在30人以下；座位数50以下的厅控制在20人以下。
二、优质新片将成为观众去影院观影的首选

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对于未来影院营业，“新上映且口碑好的电影”表示“肯定会去”的受访者接近六成；重映“经典国产电影 ”、“经典外国电影”表示“肯定会去”的接近两成。这说明新片是拉动影院消费的重要因素。如何安排协调延期改档的新片有序合理上映，落实政策恢复片方信心，是主管部门与行业协会需要共同努力解决的首要问题。

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一二线城市观众对国内新片上映期待度更高。根据调研结果来看，春节档影片热度未减，在可接受4月份去影院观影的人群中，想看国内影片排名前四位均为春节档电影，依次为《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》和《夺冠》。
从所给出的国内新片片单喜好度来看，性别差异会影响新片喜好类型，一二线城市观众对新片上映期待度更高。

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年长观众对国外新片的兴趣度更高。在可接受4月份去影院观影的人群中，想看国外新片排名前三位依次为《花木兰》《乔乔的异想世界》和《绝地战警：疾速追击》。从所给出的国外新片片单喜好度来看，年长观众对国外新片喜好度更高。
三、观众自发提及的想看片单

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观众自发提及利用疫情恢复期想看的经典电影，除了观众熟知的经典电影以外，新作《少年的你》《唐人街探案》榜上有名。建议合理安排有序上映，在满足观众需要的同时，尽量减少因资源扎堆而造成不必要的损失。
四、观众建议影院复工后应做好的有关措施
1、做好硬件设施及影院环境的消毒工作
2、加强卫生管理，及时进行卫生检查
3、保持通风，观影厅做到空气流通
4、控制观影上座率，保证观影落座距离（如间隔就座）
5、疫情结束初期，电影票价进行适当优惠
6、观影入场时进行体温检测
7、提供防护用品（如一次性口罩、免洗洗手液等）
8、保证排片质量
9、小吃价格适当降低
10、实名制购票检票
11、加强观影卫生宣传
12、加强排队秩序维护
13、提供观影小包间
小结
国内疫情虽然基本得到控制，但是全球疫情正处于爆发期，防控管控尚不能放松。在无法预期全球疫情何时得到全面控制的情况下，影院观影作为非“刚性”消费需求，何时能够全面恢复营业，尚需假以时日耐心等待。好在我们的观众并未流失，即使在隔离期间，也选择以线上消费观影的模式观看影片。线上线下观影将形成未来电影的共同生态圈，应该相互谋求和谐的共同利益，共同开发观众市场。
随着影院停业时间渐次延长，观众回归影院的意愿表现出愈发强烈的增长趋势，尤其是男性观众。可以预见一旦疫情解除，影院观影将迎来爆发式增长。好的新片，是观众回归影院的重要拉动，合理有序安排优质新片入市，是影院复工应该解决的首要问题。
调查显示观众并未把免费观影当作是恢复期看电影的基本要求，这说明了观众的成熟。作为一种文化娱乐方式，影院恢复营业的时机，将服从国家大的防疫局势，这段蛰伏期将是对院线和影院应对能力和管理能力的严峻考验。观众是行业的基石，我们应积极做好准备，拉动观影内需需要片方、市场、观众的共同努力。