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瓷砖价格战提前打响 迎接金九银十家装旺季

进入金九银十的家装旺季，很多建材市场促销活动不断，线上线下双管齐下，一些品牌从8月底就开始促销活动，价格几乎一降到底，进入九月价格竞争更是进入到白热化阶段，以期迎接旺季的销售高潮 。

瓷砖价格战提前打响 迎接金九银十家装旺季

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瓦牌开始“备战”
对于今年上半年瓷砖市场的疲态，各大瓷砖品牌都认为市场的大起大落是必然的 。面对即将到来的“金九银十”销售季，各品牌也提前发布促销信息，以提前优惠吸引人气 。
9月1日，新京报采访人员走访，发现瓷砖品牌提前推出了抢购、限购、送礼等多项招数，但最重要的还是降价打折 。只要折扣够低，价格实惠，就能吸引听到消息的消费者 。
在龙敏陶瓷总部基地新中园陶瓷店，推出6.2折优惠；关兴艾斯陶瓷打出了五折观众的口号；诺贝尔瓷砖是600 mm ×600 mm的特种砖49元/块，800 mm ×800 mm的特种砖80元/块，其他特制品差不多100元以上；伊诺克瓷砖还推出了每平方米58元、68元、78元的专用砖；欧申诺专用厨卫瓷砖68元/平方米，地砖一般在100元/平方米以上；一家名为“格莱美”音乐陶瓷的商店甚至推出了一种特殊的砖，价格为18-28元/平方米...访问期间，诺贝尔瓷砖旗下的塞尚印象瓷砖(Cezanne Impression Tiles)销售人员介绍，每个厂商通常会提供几种特殊产品进行优惠活动，以吸引消费者 。营业员说:“普通正品最多8.5折 。今年行情不好，活动已经提前做了 。”
【瓷砖价格战提前打响 迎接金九银十家装旺季】龙敏陶瓷总部基地董事长陈金林也持相同观点 。他说:“金九银十是装修的旺季 。促销活动无一例外都要准备瓷砖等装饰材料 。每年十一长假前，也是活动最大的时候 。在为期四年的8月30-31日中国陶瓷第一街开业庆典中，各大商业品牌都有自己的‘陶瓷主题馆日’，免费，特供不限 。”各品牌的促销庆典，开启了金九银金十大旺季的第一枪销售 。
瓷砖“价格战”由来已久
近年来，价格战几乎是瓷砖行业的主要促销手段 。尤其是今年的市场环境不尽人意，于是各种活动层出不穷，“特价”成了品牌推广的常态 。品牌现在面临的尴尬是，做活动的时候销量会上去，不做的时候销量会下来 。
在这个竞争激烈的市场环境下，瓷砖产品的降价是必然的 。其实，经常逛家居店的消费者不难发现，今年市场上的瓷砖价格已经悄然下跌 。
新京报采访人员走访发现，品牌店的瓷砖产品价格在100-200元/平方米左右，甚至以高端微晶石为主的100-200元售价在市场上也很常见 。
业内人士认为，出现这种现象是因为瓷砖产品已经达到饱和甚至泛滥，瓷砖产品同质化严重也是瓷砖企业热衷价格战的主要原因 。但是对于不同的品牌，价格战推广有不同的作用 。大品牌可以促进销售，但对于小品牌来说，很难维持 。


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