三部备受瞩目的S+仙侠大剧 ， 一起抬走 。 遥想当年 ， 捧出邓伦、成毅的仙侠剧 ， 好歹也迈过了7分的门槛 。
到了下半年 ， “古装丑男”开始占领市场 。 曾经的“甜宠剧一姐”赵露思 ， 披着黄头发在精美样板间上演古代师徒恋 ， 根本不把观众的智商放在心上 。
对着一堆评分不过6的糊弄偶像剧 ， 群众也很难上头 。
而两部高质量口碑作品（《隐秘的角落》《沉默的真相》）抬起来的悬疑短剧市场 ， 又被一部接一部的6分拉胯作品给抬走了 。
《致命愿望》剧照前几年“流量为王”的规则 ， 也正在反噬着娱乐圈的流量 。
过去的很多流量明星 ， 只有人设 ， 没有作品；不靠演技 ， 只靠粉丝 。 接烂片 ， 拿高片酬 ， 伤害观众感情 ， 粉丝还要反黑、堵嘴 。
日积月累 ， 看到流量影视剧 ， 观众唯恐避之不及 。
而曾经的顶流接连消失 ， “1爽”等新货币计量单位的出现 ， 也将观众对资本、流量的反感情绪推向高潮 。
当观众对“德不配位”越来越敏感 ， 捧人的代价也就越来越大 。 毕竟很多时候人设和本人是两回事 ， 随时随地都能发现新的“塌房” 。
从恋综《单身即地狱》走出来的网红宋智雅 ， 堪称生命周期最短的“流量” 。 1月初走红 ， 中旬就因为“假货事件”翻车 。
眼看她起高楼 ， 眼看她楼塌了 ， 流量保质期不到一个月 。
相比之下 ， 对于资本来说 ， 可能捧红一个玩偶都要更加安全、一本万利 。 毕竟 ， 就算“下头”了 ， 只需要默默更换不会露面、不为人知的工作人员就行了 。
内因之外 ， 大环境也在影响着小环境 。
造星能力最强的耽改和选秀被叫停 ， 天价片酬再度被限制 ， 清朗行动也来到饭圈 ， 禁止“互撕”、排行榜消失、娱乐小组封闭、热搜下线整改……
过去资本造星的那些“玩法” ， 被连根拔起 。
03被分走的流量
影视行业的下行路 ， 也并不是从去年才开始 。
短视频、直播、电竞、剧本杀、元宇宙、虚拟偶像、大型体育赛事……不断丰富的娱乐方式 ， 都不同程度地转移了娱乐圈的流量 。
在争夺用户时间、攫取流量方面 ， 短视频已经超过了长视频 。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》 ， 2020年12月 ， 短视频用户就已经达到8.73亿 ， 日均使用时长120分钟 ， 占移动网民人均使用时长的 1/3 左右 。
而综合视频（电视剧、电影、综艺）的数据是——用户7.04亿 ， 使用时长97分钟 。
短视频里出现十几秒的藏族少年丁真 ， 刷爆全网 。 李子柒、华农兄弟、手工耿、李佳琦等等UP主/主播 ， 都通过短视频/直播 ， 打造了个人品牌 ， 成为了不亚于明星的网红 。
电竞也正在成为新的流量池 。 根据《经济参考报》 ， 中国电竞市场规模已经突破1000亿 ， 超过北美成为了全球最大的电竞市场 ， 今年的杭州亚运会更是将电竞列入正式比赛项目 。
NEWZOO发布的《2021全球电竞与游戏直播市场报告》也显示 ， 中国仍是拥有核心电竞爱好者最多的国家 ， 达到9280万 。
无论你玩不玩游戏 ， 几个月前肯定被“EDG夺冠”的消息刷过屏 ， 王俊凯、龚俊、罗云熙等等明星都为之庆祝 。
东京奥运会、北京冬奥会 ， 接连两场大型体育赛事 ， 将很多体育明星推向台前 。
他们有过硬的专业能力、丰富的人物故事 ， 他们贡献了一场又一场的热血比赛 ， 同时又呈现了竞技体育的遗憾与残酷 ， 甚至有观众感叹 ， “冬奥让我彻底对追星不感兴趣了 。 ”
线上的娱乐方式分走了流量 ， 线下的娱乐方式分走了时间、注意力 。
剧本杀风靡“Z世代” ， 成为社交新宠 ， 形成了一套完整的产业链 。 冬奥会的热度 ， 也逐渐带火了滑雪等冰雪运动 。
电影院不再是首选的约会、社交场所 ， 越来越高的票价、居低不上的质量、逐渐同质化的类型选择 ， 都在将观众越推越远 。
正在滑雪的谷爱凌内外因的多重冲击下 ， 娱乐圈失去了顶流 。
但顶流却依然存在 。 谷爱凌的走红 ， 本质也是观众在反馈市场 ， 在风云幻化的当下 ， 什么样的人 ， 才能被造星 。
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