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犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
随着《长津湖之水门桥》的姗姗来迟 ， 今年春节档格局基本上已尘埃落定 。
眼看新一轮春节档预售战即将开启 ， 这几年被频繁提起的电影高票价问题也又一次被推上了风口浪尖 。
近年间 ， 每逢热门档期总会引来观众对电影票价的声声抱怨 。 中国观众对影视付费一向敏感 ， 前有视频会员、超前点播、单片付费争议不断 ， 现在 ， 又有了被誉为“疯长”的电影票价 。
自从9.9低价电影票消失以来 ， 电影票价便成了观众们时常提起的讨论焦点 。 电影票持续涨价是无可非议的客观事实 ， 观众提起这个现象也大多持负面态度 ， 然而抛开主观情绪之后 ， 电影票价的上涨 ， 真的过分吗？
在我们看来 ， 有限度的票价上涨并不出格 ， 甚至是合理的 。
谁在抬高电影票价？
先看一组数据 。
根据灯塔研究院发布的《新格局·新生力：2021年中国电影市场年度报告》 ， 在2016年到2021年的6年间 ， 全国电影平均票价从33.1元上涨至40.3元 ， 总上涨幅度为21% ， 整体呈稳步上涨态势 。
图源：《新格局·新生力：2021年中国电影市场年度报告》
分线城市来看 ， 增长幅度最大的是四线城市 ， 在2020年起开始超过三线城市平均票价 ， 6年累计涨幅接近29% 。 而以北京、上海为代表的一线城市则稳居各年电影平均票价高点 ， 2021年 ， 一线城市平均票价再创新高 ， 达到了48.9元 。
在票价普涨的现象背后 ， 其实与我国GDP与CPI的持续增长是相对应的 。 票价上涨一方面由于国内生产总值的提升和居民消费能力的提升 ， 另一方面则是由于全国居民消费价格的逐年上涨 ， 对电影票价造成了一定影响 。
在此之中 ， 生产力和消费力更强的一线城市在提拉电影票价中起到了非常大的作用 。 而经济大环境的变化 ， 正是电影票价上涨的最大诱因 。
在近六年里 ，2021年的平均票价涨幅最大 ， 这显然是受到了疫情的影响 。 由于2020年有近半年时间影院处于停业状态 ， 且复工初期新片片源不足 ， 有大量低价重映影片投放 ， 因此市场变化在2021年才开始逐渐显露 。
究其原因 ， 无非是疫情后严格的上座率限制、频繁停业影响 ， 以及影院行业整体性的用人成本提升和营收下滑 ， 致使影院出于经营角度考虑提高票价 。 环境使然 ， 同样合情合理 。
除了外因也有内因 。 在拓普数据去年发布的一份《2021年电影票价研究报告》中 ， 不难发现抬高年平均票价的还有特殊档期的功劳 。
图源：《2021年电影票价研究报告》
特殊档期高价是供求关系所决定的结果 。
根据拓普数据报告 ， 在2017至2021年间 ， 除2020年因疫情原因没有春节档之外 ， 春节档的平均票价是历年特殊档期的票价高点 ， 更在2021年创下了48元的历史新高 。
这背后有三层因素 。 首先在环境上 ， 春节是国人阖家团圆的节日 ， 也是忙碌一年后修整的时机 。 每年春节假期都会伴随着大量商业设施的停业休息 ， 电影 ， 是为数不多能够全年无休的娱乐项目 。 当市场处于供小于求状态 ， 必然会伴随着产品价格上涨 。
其次对于观众来说 ， 电影本身就是春节假期中为数不多的娱乐选择 ， 同时春节档已经成型多年 ， 培养了良好的消费需求 ， 每年春节档也都会有很多部优秀的头部电影上映 ， 无形中对档期票价带来了更强的需求端刺激 。
像去年春节档 ， 头号种子《唐人街探案3》的票房在预售阶段便突破了8亿元大关 。 大年初一 ， 更在多地影院上演了一票难求的景象 。
最后就是影院层面 ， 春节档是每年最重要的档期之一 ， 对于下游影院端更是重要的票房产出档期 。 在一些低线城市的小影院 ， 春节档期间的营收可能要占到影院半年甚至以上的比例 ， 不会有人愿意放弃这个时机 。
然而要在春节期间维持经营 ， 意味着要付出更高的用人成本 。 一位北京影院的从业者向我们透露：“事实上 ， 在每年春节档 ， 员工的三薪+夜班费、片长、场次乃至发行高限价都会是高票价的影响因素 。 ”
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