后疫情时代男装品牌如何突出重围|时装周 | 疫情( 二 )


2018 年 7 月,Bazan 表示公司仍在发展,在纽约、伦敦、米兰、东京、中国、韩国和新加坡拥有 31 家直营零售店。
“我的目标是让 Thom Browne 保持独立,”杰尼亚集团首席执行官在接受采访时表示。
公司必须在集团的支持和帮助下保持独立于Zegna其他品牌。除了利用 Zegna 集团的全球影响力来扩大 Thom Browne 的零售足迹外,这家总部位于纽约的时装公司还将受益于 Zegna 在面料和制造方面的专业知识。因为Ermenegildo Zegna Group 是世界上最好的羊毛面料的工程师,也是高端国际奢侈品牌的首选合作伙伴。
设计师本人对品牌抱有的坚定信念;强大的管理团队—— CEO Rodrigo Bazan 和营销和传讯总监 Tomaso Galli 都是不可多得的人才。这也是促成此次交易的重要条件。
Thom Browne本人为新的合作伙伴关系感到“自豪”。
“我认为最重要的是Zegna 代表了最好的品质,”
“尽管我的系列具有实验概念性,但质量是我所做的一切中最时尚的部分。”
“我从来没有给它加上年龄,”
“我认为这只是因为我对待设计的方式。这是代表年轻的感性和精神。”
这笔交易也标志着 Zegna 在历史上对非意大利本国品牌的首次重大投资。对于Thom Browne品牌来讲,此次收购将有助于“继续扩大产品定价架构以接触更多消费者,同时继续优先考虑质量”。Thom Browne 不仅仅是时装秀和西装的代名词,它更代表着一种生活方式。
收购后2021上半财年Thom Browne的销售额达到1.426亿欧元,比2020年上半年的6320万欧元翻了一番多。
这一增长受到品牌零售足迹扩张的推动。上半年Thom Browne新开了7家直营门店, Thom Browne的批发渠道也经历了强劲增长。
而提到可持续概念,本着对环境保护的社会责任,杰尼亚在Ermenegildo Zegna XXX 2019冬季时装秀上提出时尚可持续UseTheExisting概念,这是自1910年以来一直践行的可持续发展之路上迈出的更坚实的一步。秀款所采用的羊毛、羊绒和尼龙面料几乎均来源与面料再循环,21春夏系列Z ZEGNA进一步研发创新工艺,从现有面料中打造出时尚可持续面料。再生尼龙经过特殊的处理后具备了羊毛纱线的结构,可以编织出科技感十足而又质地柔软蓬松的高性能面料。而在前不久,母公司上市之际受 Oasi Zegna 自然保护区和品牌对大自然持久热爱的启发,本次户外胶囊系列专为登山和滑雪而设计,将创新技术与奢华细节融为一体。并饰以充满活力的全新品牌标识及 logo,从而开启了 Zegna 全新的探索旅程,今后还将不断开发出更多功能性服饰。
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02 Canali 回到30年代
Canali的男装2022秋冬系列,灵感来自于30年代的艺术装饰风格。这次秋冬系列似乎是新时代的Canali增长和复苏的曙光,突出了追求品味、优雅和独特服装的新意向。
“意大利制造”的精髓就是持续创造出制衣领域里的大师级杰作。
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Canali于1934年由Giovanni和Giacomo创立,该品牌一个特点是其尺码范围十分宽裕,最大尺码可达64,这也是目前Canali将自己与其他意式男装品牌区分开的标识。
在20世纪70年代,Canali是第一个引进机械化切割机的意大利裁缝品牌。1980年,该公司已经成功影响了国际市场,那时Canali 50%的销售额来自国际市场。
2010年,纽约扬基的棒球投手 Mariano Rivera 担任 Canali 广告活动的代言人,这是该品牌首次合作运动员代言人。2015年12月,Canali 首次开设了自己的网上商店,完成线上渠道布局。去年4月,该品牌正式进入中国市场,入驻天猫旗舰店。
但实际上,Canali的经营情况并不是一帆风顺。
2016年,Canali SpA 裁减了Carate Brianza工厂73名员工,同时36名员工被迫减少工作时间。彼时,Canali SpA 的声明表示,自2009年开始,意大利男装市场萎缩,已经成为结构性问题,这是公司裁员直至关厂的主要原因。
意式男装市场中消费者品味的转变一直是老牌高级男装的痛点。
有时尚从业者认为,Canali现在正面临新危机,该公司也在尽量为适应新市场做出转型。
2021年,Canali和中国设计师品牌8ON8推出了Canali x 8ON8合作联名款,这是Canali在收回中国10家门店的特许经营权后,进一步布局中国市场的动作。
据华丽志报道,Canali 总裁兼首席执行官、家族第三代传人 Stefano Canali 在接受采访时表示,“时尚行业的联名合作屡见不鲜。但我认为,中国设计师在与奢侈品牌的合作上,仍然有巨大的潜力和能力有待挖掘。”


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