|好剧不怕老，“陈年老剧”也能释放长尾流量
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前两天 ， 《何以笙箫默》下架又再次上线的消息登上热搜 ， “炸”出了不少死忠剧迷 ， 这部开播于2015年的老剧 ， 是剧迷们每年必刷的经典言情作品 。 事实上 ， 和这部剧有着相似人气的经典老剧还有很多 ， 它们在收官之后的很多年 ， 依然持续释放长尾流量 。
我们盘点了腾讯视频2020年和2021年之间的老剧流量新增表现 ， 这些开播于2015年及之前的作品里 ， 新增流量Top30的作品如下：排名第一的作品为2010年首播的《新三国》 ， 在过去的两年间新增流量达到13.6亿 。 这部作品是较为厚重的历史剧 ， 在戏骨们的出色演绎下 ， 魅力经久不衰 ， 在男性受众N刷之下 ， 这部作品不仅长尾流量坚挺 ， 剧里的角色形象同样历久弥新 ， 屡屡被网友讨论 。
紧随其后的为2015年开播的《琅琊榜》 ， 新增流量达到11.4亿 。 这部作品是近年来口碑最好的权谋剧之一 ， 受到不分性格受众的喜爱 。 悬念迭起的故事和耐人寻味的人物情感 ， 赋予作品常看常新的爽感 ， 成为不少网友每年必刷的经典之作 。
《伪装者》和《芈月传》在过去两年的新增流量在同一量级 ， 这两部作品均为走合家欢路线的头部大剧 ， 在播出时影响力巨大 ， 播出后又在卫视多次重播 ， 流量存续期长 。
在上述作品里 ， 不乏一些上个世纪播出的经典老剧 ， 如《西游记》《新水浒传》《三国演义》《铁齿铜牙纪晓岚》《雍正王朝》《包青天》等 ， 堪称几代人的国民记忆 ， 卫视和地面频道也会在寒暑假等时段不断重播 。
还有《家有儿女》《乔家大院》《爱情公寓》《父母爱情》《士兵突击》等剧 ， 也有着庞大的剧迷基础 ， 是网友填补剧荒的“精神食粮” 。
在这些老剧中 ， 古装剧数量最多 ， 其中历史剧有8部 ， 传奇剧有4部 ， 权谋剧有1部 ， 可见 ， 古装剧才是经久不衰的国民题材 。 其次为都市剧和年代剧 ， 分别有5部 。 此外 ， 主旋律剧数量也不少 ， 其中抗战剧2部 ， 军旅剧2部 ， 谍战剧1部 。
从开播年份来看 ， 这些持续释放长尾流量的剧集中分布在三个主要时段 。 首先是2011年到2015年之间 ， 作品有15部 ， 占比为50% 。 第二个黄金创作期为2005年到2010年之间 ， 有10部作品诞生于该时段 ， 占比为30% 。 而上个世纪80年代和90年代也是经典作品倍出的年份 ， 有5部至今仍然流量不断翻新 ， 数量占比为20% 。
这些作品之所以能在多年之后依然受到网友喜爱 ， 是因为作品在剧迷里有着持久的吸引力 ， 这种吸引力的前提往往建立在高口碑带来的高满意度上 。 下图为这些作品的豆瓣评分表现 ， 豆瓣评分高达9分的就有10部 ， 8分以上的也达到6部 。 优秀率在一半以上 。
在这30部作品里 ， 口碑表现相对较差的剧主要集中在古装大女主剧方面 ， 比如5.2分的《武媚娘传奇》 ， 5.9分的《芈月传》 。 这类作品受众基数庞大 ， 共情力较强 ， 受到女性受众喜爱 ， 但口碑整体不高 。
近几年 ， 剧集风向和市场审美快速更新 ， 新剧在播出期间想要留住观众尚且不易 ， 在收官之后持续吸引观众更是难上加难 。 为了吸引观众眼球 ， 越来越多的作品选择将社会热点融入故事 ， 用话题为作品聚集爆款级流量 。 但这样的故事往往只能短暂引发观众的激烈情绪 ， 并未真正触动到观众的情感 ， 也没有赢得观众的赞赏 ， 所以作品的生命周期也相对较短 。
而上述这些历久弥新的剧集 ， 有的在播出期间获得了“万人空巷”的追剧效果 ， 有的则口碑高热度表现一般 。 但它们的共性在于 ， 作品讲述的故事或塑造的人物 ， 都有着独特的气质和魅力 ， 并在特定人群里建立了强烈而鲜明的记忆点 ， 甚至因高满意度而成为几代人的青春记忆 。 经历过时间考验之后 ， 它们彰显出一部电视剧在商业价值之外的社会价值 。
当然 ， 这些剧集只是腾讯视频单平台的老剧表现 ， 爱奇艺、优酷、芒果TV等平台也有一些经典老剧持续受到观众喜爱 ， 本文将不再一一复盘 。 每当这些陈年老剧因为各种原因空降热搜 ， 具有相同审美和怀旧情怀的剧迷们都会暖心一笑 ， 以这些作品为旗帜 ， 他们汇集在一起 ， 向这些温暖了时光 ， 惊艳了时代 ， 缓解了剧荒的作品致以敬意 。
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