另一部分原因 ， 则和影院的生存状况有关 。 根据拓普数据统计 ， 2021年观影人次比2019年下降了5.63亿 ， 上座率下滑了7.6% 。 观影人次下滑 ， 影视发行人士高卫峰表示原因主要有三点 。 有疫情的影响 ， 有其他文娱生态与影院生态竞争带来的影响 ， 也有院线市场提供的电影质量 ， 和市场需求不匹配等的影响 。 人次下降了 ， 但电影院需要负担的房租、物业等硬成本没有少 ， 电影院首先要解决如何养活自己的问题 ， “涨价成为院线维系生存的方式 。 ”影院经理周扬说 ， 他预估 ， “全国大约有80%的影院处于亏损状态 。 ”为了匹配上价格的提升 ， 一些影院也在想办法 。 一位院线经理提到 ， 现在会在电影院增加按摩椅 ， 或是增设“无接触验票” ， 让观众感到卫生安全 ， 提升对影院的信任 。 不过 ， 这些都还是尝试阶段 ， 反馈褒贬不一 。 有院线经理表示 ， 目前票价收入还未达到营收平衡点 ， 即还未覆盖影院成本 ， 未来或将会继续提升 。 对于即将到来的春节档 ， 势必又有一轮涨价 。 观众会买账吗？一个残酷的现实是 ， 虽然票价在上涨 ， 但单个影院平均盈利能力还在下降 。 据拓普数据 ， 2021年电影银幕数增长到8.2万块 ， 电影总票房是472.58亿 ， 也就是说单块银幕一年仅分到57万元收入 。 而在2018年、2019年 ， 单块银幕可分到的收入分别为101万元、91万元 ， 仅相较2019年 ， 2021年就下降了37% 。 票价对票房虽不起决定性作用 ， 但影响比想象中的更广 。 最直接的表现是 ， 一些高票价让部分观众对影院望而却步 。 周破是一位资深影迷 ， 还是猫眼上朝阳区前800名观影量的用户 。 疫情之后 ， 为了买到更低价的电影票 ， 他和一群电影爱好者聚集在微信群 ， 会特地寻找那些购买了电影院会员卡的人 ， 互相比价 ， 谁给的价格低再买 。 周破介绍 ， 在他的购票圈里 ， 价格有的从40元变成了50元 ， 有的从60元变成了70元 ， 基础价不高 ， 但涨幅的确大 。 在购票平台上 ， 如果普通厅放映的电影 ， 质量不是特别好 ， 超过50元他就不会购买了 ， 因为心理评定“不值” 。 一位90后长沙影迷也向深燃表示 ， “平时一场电影40多元 ， 如果不是特别想看的题材 ， 都不想进电影院了 。 ”他表示 ， 周围很多朋友都有这种想法 。 票价到底影响了多少人走进电影院 ， 不同行业人士观点不一 。 毕竟 ， 内容才是影院能否吸引观众的决定性因素 。
一位影视公司的CEO对深燃提到 ， “对于一些三四线以下城市的观众而言 ， 看电影是需要计划的 ， 是一个有仪式感的重决策 。 ”在他看来 ， 对于票房潜力更大的下沉市场 ， 吸引他们进入电影院 ， 最大的动力还是电影本身 ， 票价上浮影响不大 。 但一个值得注意的现象是 ， 在当下优质内容供给不足的背景下 ， “绝大多数稍微有卖点的国产片 ， 都集中在节假日上映” ， 电影博主口袋君提到 ， 片方都有不想犯错的焦虑心态 ， 希望在节假日搏得高票房 。 这给观众带来的影响是 ， 有兴趣去电影院看的电影 ， 也主要集中在节假日 ， 这个时期往往会弹性涨价 ， 价格甚至是平时的一倍 ， 是一笔不小的开支 。 这让看电影不再是一种冲动型消费 ， 而是需要“出行规划 ， 谨慎选择”的娱乐方式 ， 如果碰上体验不好 ， 还会造成消费者“心理不平衡” 。 “票价上涨会赶走一群人 ， 看的片子觉得值不回票价 ， 又会赶走一部分观众 。 ”多位院线经理对涨价的后遗症表示担忧 。 甚至在心理博弈之下 ， 这类观众会倾向于到流媒体上看电影 ， 或是买个投影仪 ， 让影院更难有机会将普通观众转化为习惯在影院消费的影迷 。 至于电影院能为观众提供的社交功能 ， 也主要在节假日有机会发挥效力 ， “其他时间段仅仅是当做娱乐消费 ， 要花100元来看电影 ， 会被劝退 。 ”一位影迷坦言 。 “平时整体上涨 ， 节假日弹性涨价”的策略 ， 到底是市场的理性选择 ， 还是影院为了生存不得不进行的方式 ， 行业人士尚无定论 ， 但不论出自哪种原因 ， 都无法解决能否为观众带来“值回票价”体验的问题 。 一位影视公司CEO提到 ， 健康的电影市场里 ， 票价不是由成本决定的 ， 而是由内容本身决定的 ， “观众愿意买票的好内容就挣钱 ， 产出不好的内容就赔钱 。 ”现在 ， 很多观众一年选择一部电影 ， 且集中在热门档期 ， 这不是电影院希望看到的 。 一切要回归内容其实回归内容本身 ， 如果影片制作成本高 ， 内容优质 ， 票价上涨 ， 观众也并非不买单 。 比如《沙丘》 。 电影院相较流媒体而言 ， 其价值在于大屏、音效和氛围感 ， 虽然很多观众对这部电影节奏和内容有质疑 ， 但不可否认的是 ， 作为一部为院线而生的电影 ， 《沙丘》为观众带来了不一样的音效、视觉上的审美体验 ， 对于核心观众而言 ， 这类电影有溢价的空间 。 但尴尬的是 ， 一位影院经理表示 ， “当前观众还是觉得烂片多 。 ”“涨价带来的风险不小 ， 越来越少的人买票 ， 大家的选择会越来越谨慎 。 出现了《你好 ， 李焕英》这样的爆款 ， 大家才去看 ， 其他的片子稍微差一点 ， 就没人看了 。 ”一位影院经理肯定了拉回观众的核心还是在电影内容 ， 但在内容质量短期内还改善不了的情况下 ， 长远来看 ， 票价上涨会给影院带来危机 。 在2020年疫情之后 ， 院线都期盼着一部大片把观众拉回 ， 一年半过去 ， 出现过《你好 ， 李焕英》《长津湖》这样的爆款 ， 但是新问题出现了 。 “除了春节档和国庆档 ， 其他时间院线空空 。 ”周扬说 。
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