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提到足力健 ， 家里有老人的一定不陌生 。 作为近几年迅速爆火并独占老年市场的老人鞋品牌 ， 足力健可谓是吸金无数 。 不料近期却频频爆出被强制执行的事 。
近日 ，知名老人鞋品牌足力健被爆出新增被执行人信息 ， 执行标的4892万余元 。 结合之前几次被执行的金额 ， 足力健目前被执行总金额已经超过一亿元 。 为什么足力健这个品牌会在迅速爆红后爆出这么大的问题呢？
足力健这个品牌的爆火 ， 离不开它的代言人张凯丽 ， 这位国民认可度极高的老牌艺术家 。 张凯丽在现在的年轻人眼中可能是查无此人 ， 但在父母一辈眼中却是超越现在流量明星的程度 。
张凯丽主演的电视连续剧《渴望》 ， 当年是非常受欢迎的 ， 讨论度很高 。 张凯丽也随着电视剧的火热 ， 迅速成为家喻户晓的明星 。
足力健公司的幕后老板 ， 也就是看中了张凯丽在中老年人心中的知名度 ， 将张凯丽锁定为品牌代言人 。 在这个流量迅速变现的互联网时代 ， 明星代言的效应给许多企业带来了春风 。 足力健也是其中之一 ， 张凯丽代言足力健之后 ， 许多老年人对这个没有听说过的品牌更加接纳 ， 直接打开了很大一部分市场 。
同时 ， 足力健也在许多线下商场开出了一些实体店 ， 不仅作为品牌店 ， 更是让受众群体产生一种信任感 ， 也促进人们体验 。 加上网络线上购物的迅速发展 ， 足力健在线下实体店宣传的同时 ， 跻身进入线上市场 。 请了人们心中信任度高的张凯丽 ， 为品牌打响招牌 ， 再通过线上便利的模式 ， 便宜的价格 ， 夸张的专业宣传 ， 迅速将老人鞋这个不太成熟的市场据为己有 。 让人们提到老人鞋 ， 就想到了足力健 。
足力健风格独特的广告也为它的爆火提供了助力 ， 在年轻人喜爱的视频网站鬼畜区 ， 有很高的讨论度 。 以上种种策略 ， 让足力健逐渐和专业老人鞋形成了绑定效应 ， 而张凯丽这个老年人之友 ， 也是坐稳了代言人的宝座 ， 享受着红利 。
足力健尝到了明星效应之后 ， 并没有把重心放在提升品牌实力上 ， 而是研究起了代言人 。 毕竟选对了代言人 ， 就是掌握了流量密码 ， 在受众群中就有了稳定的地位 。 这次将目光转向了近日很火的杨迪和他的妈妈张加丽 。 之前因为四川话说“哪吒”而被大家喜爱的可爱妈妈 ， 近期和杨迪一起上综艺 ， 也是有了一定的影响力 。 而这对母子也正好是对应了足力健的品牌定位 ， 8月18日 ， 杨迪成为足力健品牌大使 ， 杨迪妈妈张加丽成为足力健体验大使 。
但是足力健在产品本身上下的功夫 ， 恐怕没有代言人的一半 。 此前爆出过好几次质量问题 ， 有一老人穿着这个号称专业防滑的老人鞋 ， 摔倒了 ， 协商不成后直接将他们告上法庭 ， 最后也是赔偿了事 。 足力健的品质开始被质疑 ， 但是互联网的变化太快 ， 一段时间后就无人问津了 。
【足力健|足力健被执行总金额近亿元，张凯丽恐怕难辞其咎，目前代言人是杨迪】但足力健却并没有在危机中吸取教训 ， 质量把关也并不严格 ， 现在爆出逃税被强制执行的同时 ， 还涉及虚假宣传 。 这次的税务风波 ， 给了足力健不小的信誉冲击 ， 连同之前的质量问题一起被扒出来讨论 。 作为老人鞋市场的巨头 ， 赚着老年人的钱 ， 却做着昧良心的事 ， 张凯丽这个品牌代言人 ， 也是难辞其咎 。 不知新代言人杨迪的他妈妈是否会被牵连 ， 但足力健这个品牌 ， 确实是需要多看看自身问题了 。
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