跨年晚会|跨年晚会，谁家赢了？ bilibili|明星|湖南卫视

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作者|刘小土
编辑|李春晖

熬夜修改今年的跨年晚会试卷，硬糖君最直观的感受是：各家当初的预告重点，划了，又好像没划。
这边厢的湖南卫视，王一博首唱新歌，粉丝奔走安利；宋祖儿王安宇返场营业，观众重温嗑糖快乐……那边厢的江苏卫视，蔡徐坤载歌载舞，放送多倍快乐；李宇春再次压轴，实力歌手永远值得信任。各有各的热闹，但也都是可预见的热闹。

相形之下，大家显然更爱意料外的惊喜。比如，周深、邓丽君同框演唱，一曲忘忧；张新成、方锦龙合作《赤岭》，新鲜亮眼。 B站《2021最美的夜》尤其会玩，凤凰传奇唱《万神纪》、鹅城全员跳街舞、《千里江山图》动起来，简直是高潮迭起。
B站当初预告跨晚系列IP时，群众也曾猜想表现形式。如今回看，只能说咱下次想象力还得再放飞，否则跟不上小破站的脑洞！观众对这些名场面也是相当受用。有数据为证，开播十分钟，这场晚会人气值成功破亿，峰值高达3.1亿。 #许嵩B站跨年晚会再唱素颜# #一首孤勇者炸出多少LPL粉丝#等微博话题空降热搜，传播效果不容小觑。
聚合无数注意力和顶级资源的跨年晚会，可以照见过去一年，乃至几年的国人娱乐、审美趣味、时代情绪等等。而纵观内娱跨晚十五年，平台间的博弈精彩，背后蕴藏的种种变化更可供玩味。
意外是第一传播力
从一台晚会的角度看，今年各家都是不缺特色，不少流量。但细品起来，现在的跨年晚会真很难像早年那样，让人看到未知、新鲜的东西，留有深刻印象。
观众昨儿个还流连于几大跨晚，激情参与节目点评。今天一觉醒来，除了粉丝，我们已经无法迅速说出各家卫视请过谁、演了啥。不信的话，请抢答：蔡徐坤今年在哪家跨晚？节目分别是什么？

说到底，几大卫视每年高呼打出差异，但很难避免同质化，基本是当红明星和流行文化的高度集合。虽说能在主题、风格抛出特色，但高度雷同且中规中矩的整体观感，很难给人独一份的感受。这也是为什么，有些跨年晚会收视不错，却毫无话题水花。
纵观历届跨年晚会， “意外”总是放大声量、引爆传播的关键。而意外的源头不外乎二：偶然翻车和精心编排。
前者比如忘词跑调假唱，绝对能上个热搜，但往往是负面效果。后者则是主办方积极追容反差性，以极具延展度的节目来制造惊喜，以此激发观众围观热情和共鸣爽感。作为跨晚新玩家的B站，接连三年都以可观讨论度刷屏网络，主要得益于此。
犹记B站首届跨晚，就是以一系列颠覆式创新撩拨观众情绪，最终实现口碑出圈。《茉莉花》家喻户晓，可国乐大师方锦龙和虚拟偶像洛天依合作奏唱的，咱可是头回见。在传统文化和二次元的碰撞下，一幅绝美四季图生动浮现，至今仍被人津津乐道。

今年跨晚， B站再次秀出“雕花刻叶”的独门绝技。《万神纪》《让子弹飞》《大秦帝国》等作品本就足够经典，再加上官方此前预告过，观众早早抬高了心理期待，正片想要解锁惊艳效果相当困难。
既如此，那就让广场霸主凤凰传奇唱《万神纪》。蔡其山老师的河南坠子开场，玲花、曾毅的浑厚歌声传出，道出华夏的山高海阔天地苍茫，惹得观众齐刷“梦幻联动”“燃炸了” 。
《让子弹飞》的改编更令人拍案叫绝。 #让子弹飞将登跨年晚会首次舞台化#热搜一出，很多人就已猜到正片会是舞台剧。可当叶音、八度、达达组成鹅城小分队，用街舞还原电影经典场面时，唯有“再刷亿遍”可以聊表敬意。