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李佳琦|口红不再流行？销量下滑一半，李佳琦直播间也变了( 二 )

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谭涛告诉红星资本局，在2021年，他们公司与某国产品牌达成合作，为其生产口红，主要面向电商直播渠道供货，“不过，从2021年下半年开始，感觉直播的销量也不太行了。”
李佳琦|口红不再流行？销量下滑一半，李佳琦直播间也变了
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线下某门店展出的口红等产品 红星资本局采访人员 摄
相比谭涛来说，肖宇（化名）的运气要好得多。他们公司面向的是国内市场，且生产的彩妆产品种类较多，不单局限在口红一个类目上。
“疫情后，戴口罩对口红的销量肯定是有影响的，销量下滑得非常厉害。2020年，我们公司的口红销量下滑了一半左右，但2021年有所恢复。”肖宇对红星资本局说。
肖宇认为，口罩妆的流行为其他类型的彩妆产品带来了机会。“其实，只有口红一个单品的销量在下滑，整体来看，化妆品行业其实没受到特别大的影响，我们公司的销售额还上升了。”
“过去，客户来下订单的时候往往是主要生产口红，其他类型的彩妆产品只有少量，但现在是主要生产其他类型的彩妆产品。”肖宇称，现在他们公司主推的眼部彩妆产品。
直播间不再出现口红
事实上，口红不仅仅是在消费、生产和品牌专柜等场景中走向没落，就连在电商直播中，它的存在感也在逐渐淡化。
例如，曾被称为“口红一哥”的李佳琦，已经很少有人再提起这个称号了。
就算在李佳琦直播官方微博中，上一次提起“口红一哥”还是在2021年10月。当时，李佳琦为多个品牌的口红提供了多张试色图。
最初，李佳琦之所以能从电商直播中杀出一条血路，靠的就是在口红细分赛道上表现出色，他曾直播15分钟卖出15000支口红。
在2018年的双十一购物节时，马云曾向李佳琦发起直播卖口红的挑战，李佳琦最终以1000:10的战绩获胜，一战成名，也因此被称为“口红一哥”。
而现在，红星资本局发现，李佳琦的直播间几乎看不到口红了。
据红星资本局不完全统计，从2021年12月23日到12月30日，李佳琦直播了6场，直播间共有422个商品链接，其中只有一场直播出现了一个口红商品链接。
可以说，李佳琦直播间的口红含量已经降低到了1/422（约0.24%）。
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截图自李佳琦直播间
不过，有市场人士对红星资本局分析称，虽然口红单品在过去两年遭受了冲击，但化妆品行业整体来看仍处于上行趋势，部分购买力可能会转移至眼部等彩妆产品上。
据艾媒咨询（iiMedia Research）发布的研究报告，受疫情影响，中国化妆品市场的规模相对2019年的4256亿元有所下降，降至3958亿元。
但上述报告也指出，疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计为4781亿元，到2022年该市场规模预计可以达到4986亿元。
来源：红星新闻采访人员 杨佩雯


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