如今 ， 抖音、快手等短视频平台 ， 是技术主导的媒介生态 ， 而这也在改变着受众的信息接收与传播方式 。 加之消费者喜欢新鲜事物的特点 ， 促使这位迪士尼“新人”火速成为网红 。
从定位与外形来看 ， 玲娜贝儿在迪士尼的官方解释里 ， 是原有IP达菲在森林里迷路 ， 偶遇的一个朋友 。 她是一只粉红的毛绒狐狸女孩 ， 拥有星空蓝的大眼睛 ， 和蓬松的狐狸尾巴 。 可见尽管审美在迭代 ， 高颜值萌物 ， 比如泡泡玛特、Line Friends、宝可梦、熊本熊、小猪佩奇等IP ， 总能俘获男女老少的心 。
除了可人亲切的外表 ， 她的爆火 ， 更来自于线下粉丝互动 。 在线下与粉丝见面时 ， 玲娜贝儿需要真人扮演 ， 让人赋予她情感 。 她的官方设定是“聪慧、敏锐、充满好奇心、热爱思考”的女孩 。
不同于其他玩偶的乖巧文静 ， 玲娜贝儿会生气、撒娇 ， 甚至捣蛋 。 她会用丰富精妙的肢体语言与游客互动 ， 比如接住游客的飞吻、比划着手指为游客庆生 ， 在真人的“二次创作”下 ， 玲娜贝儿的设定与形象愈加丰满 。因此 ， 玲娜贝儿也被赋予了“国民大闺女”的称号 ， 圈住一众“妈粉”“姐粉” 。
甚至有不少粉丝为了玲娜贝儿合照 ， 排队5小时以上 。 他们纷纷表示 ， 看到玲娜贝儿会有被“治愈”、以及缓解焦虑的松弛感、陪伴感 。 对应当下年轻人的单身经济 ， 也就可以理解为何玲娜贝儿大受欢迎 。
此外 ， 玲娜贝儿的一品一簇都被制成表情包 ， 且使用率很高 。 随着这些表情包、趣味视频走出迪士尼乐园 ， 网友还热衷于对其行为进行解说 ， 对视频进行延伸创作 。 这些碎片化信息 ， 都在帮助玲娜贝儿完成裂变式传播 。
可以说 ， 玲娜贝儿的确掌握了流量密码 。
现在 ， 这位新晋网红的微博阅读量已突破3亿 ， 其热度也成功打败了一众知名IP ， 并且在持续升温 。
虽然玲娜贝儿这一IP较为成功 ， 但过高的价格 ， 对IP的影响未必是正面的 。
潮玩“光环” ， 难掩忧伤屡禁不止的黄牛“炒价” ， 会是迪士尼的神助攻 ， 但其内部工作人员曾向媒体透露 ， 黄牛泛滥带来的市场失序 ， 是迪士尼不愿看到的 。 这些行为增加了园区维护秩序、辟谣的难度 。 但周边供不应求 ， 即便是内部员工购买也颇有难度 。
这种“物以稀为贵”而炒作的现状 ， 在当前的监管环境和价值导向中 ， 存在一定风险 。
此前“炒鞋”、“炒酒”现象就遭官媒痛批 ， 监管部门也曾勒令严禁 。 此次央视也对“玲娜贝儿玩偶被炒至天价”进行点评：潮流玩具不是真正的稀缺产品 ， 消费时要更加理性 。
另一方面 ， 在更为广阔的潮玩领域 ， 一直是黄牛“炒价”的重灾区 。潮玩兼具时尚元素与艺术感 ， 在艺术家和设计师的雕琢更增添了“稀有”属性 。 在市场规律的运作下 ， 潮玩溢价十倍、百倍的状况频出 ， 甚至成为无数玩家的“收藏品” 。 头部潮玩企业泡泡玛特 ， 一度成为市值千亿的公司 。
在玩偶类的经济风口下 ， 黄牛总在找准时机 ， 在官方的“推动”下 ， 预先发出“某款必备”的虚假信号 ， 引诱消费者争相榨干钱包购买 。 当大部分消费者无力购买时 ， 黄牛又会诱惑消费者购买山寨、翻模 ， 或劣质产品 。
因此 ， 潮玩市场的交易秩序越来越混乱 。 而“年轻人高价买潮玩”、“年轻人转行做潮玩代购”的现象 ， 也将潮玩市场的销售模式引向极端 。
在二手交易平台 ， 不乏未成年人高点买入、低价割肉的事件 ， 或退坑大甩卖的案例 。 这引发了网友对潮玩“收藏”、“烧钱”等诱发未成年人陷入消费主义陷阱的担忧 。
实际上 ， 单个“网红”玩偶、潮玩的火爆 ， 迅速收获粉丝喜爱 ， 成为舆论中心的戏码 ， 消费者已习以为常 。 毕竟早在2007年 ， Yamaha以语音合成程序为基础开发的音源库 ， 包装的首个虚拟偶像初音未来 ， 那时就已掀起虚拟偶像的热潮 ， 并举办了大量的线下演唱会 ， 风靡一时 。
只是在玩偶的火爆、大起大落的粉丝经济、炒出的天价之下 ， 品牌、消费者、供应商 ， 都面临着挑战与损耗 。 玲娜贝儿目前已经踩了几个和炒盲盒相似的“雷区” 。
【迪士尼|比炒“茅台”还疯狂，玲娜贝儿给在座的泡泡玛特们“现场教学”】不过玲娜贝儿缺乏影视作品支撑 ， 与消费者的情感连接较弱 ， 没有什么内涵 。 或许在未来 ， 玲娜贝尔也会有拥趸们热情散去的一天 ， 但现在 ， 仍会大量商家在学习如何创造下一个“玲娜贝儿” 。
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