江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

王力宏|王力宏：如何打造一款爆品？

设计师王力宏

王力宏|王力宏：如何打造一款爆品？


今天是精读君陪伴你终身成长的第2999天
近期王力宏事件 ， 可谓在网上传得沸沸扬扬 。
传出的当晚 ， 和他合作的公司纷纷宣布解约 ， 网友们也义愤填膺 ， 对王力宏的行为表达不满 。
这件事为什么会引起这么大的轰动？
因为王力宏一直在外部设立的形象是完美的 ， 他的很多歌受到很多人的喜欢 。 爆出丑闻后 ， 人们的心理形成巨大反差 。
明星都在打造自己的人设 ， 粉丝数也有多有少 。 王力宏的粉丝就不少 。 大众吐槽得越厉害 ， 就证明他之前的形象有多完美 。
我们向外展示的自己其实就是自己的名片 ， 或者说 ， 是打造和设计的自己 。
王力宏“如何打造如此完美的形象”这件事 ， 值得思考 。
在商业中 ， 如何将一款产品打造成爆品？
今天要介绍的书是《设计的力量》 ， 作者是日本的水野学 。 他是熊本熊之父 ， 创意总监和创意顾问 。 本书是他在举办“品牌推广策划”讲座后重新整理的 。
本书主要讲了三个要点 ， 分别是产品为何卖不出去 ， 如何进行产品推广 ， 如何打造爆品 。
01
产品为何卖不出去？
20世纪时 ， 电视、冰箱、洗衣机俗称三种神器 。 后来 ， 人们的需求发生了变化 。 彩电、汽车、空调称为新三种神器 。
随着生活水平的提高 ， 产品的功能越来越全面 ， 人们对发明产品的需求也越来越达到饱和 ， 从想要什么变成了想要某家的什么 。
这是商家之间的差异化 。 差异不是指大部分不同 ， 而是大部分相同 ， 少部分上做出创新 。
同样的商品 ， 其价格、性能、规格 ， 是商家之间竞争的主要方面 。
每个人都有自己的性格 。 产品也一样 ， 每款产品都有其特点和调性 。
当我们看到某件商品 ， 可能会觉得这是某企业的产品 ， 而不是其他企业的 。 这是企业在大众眼中的形象 。
大牌 ， 都有鲜明的品牌形象 。 但是 ， 不一定只有大牌才有品牌 。 一家企业有独特的理念 ， 品牌就是企业的价值观 。
品牌 ， 是产品的外观设计管理 。 通过产品本身 ， 包装 ， 广告 ， 店铺设计等 ， 对所有能向外展示的部分进行设计 ， 使其符合公司的企业文化理念 。
苹果公司就是一个很好的例子 。 有很多人都在用iphone和Mac ， 原因之一就是他们觉得外观是非常酷的 。 其他方面的展示 ， 比如包装 ， 公司设计 ， 网站等 ， 都很符合苹果公司“酷”的特点 。
02
如何进行产品推广
打造企业品牌力有三个要素 。
首先 ， 高管要有出色的创新能力 。
苹果公司产品的酷 ， 源于乔布斯的高度审美 。 詹姆斯·戴森在学生时期就喜欢设计 ， 在其他方面也有很高的审美情趣 。
其次 ， 创意总监要参与到经营者的决策当中 。
【王力宏|王力宏：如何打造一款爆品？】以前优衣库的广告非常滑稽 。 有这样一个画面 ， 收银台的阿姨一边脱下衣服 ， 一边打着“退换货 ， 无理由”的广告 。
后来 ， 一位创意总监参与了品牌推广 。 他为公司设计了广告 ， 制订了经营理念 ， 结果产品得到了大卖 。
最后 ， 让创意和设计部门离管理部门近一些 。
资生堂就是一个典型的例子 。 他们把设计和推广部门放到了企业的中枢位置 ， 公司处理业务时会重点考虑他们的意见 。 该企业后来被称为20世纪银座文化的企业 。
需要注意的是 ， 产品推广只是手段 ， 销售额才是最需要关注的 。 这是效果评价的指标 。 很多艺术总监和设计师都只追求美 ， 却不关注销量的问题 。
很多设计师容易忽略一个问题 ， 那就是细节 。
作者在进行产品设计时 ， 不仅对产品本身 ， 还对标签、信封、包装箱进行了精心的设计 。 一般来说 ， 物流用的箱子没有人会在意 。
但作者说 ， 注意这些细节 ， 这样可以让消费者有更好的体验 。
不仅如此 ， 看到精心设计的箱子 ， 可能会吸引更多人来应聘 。 员工也会觉得有自豪感 。 所以一定程度上也提高了员工的积极性 。
03
如何打造爆品
首先 ， 找到产品的调性 。
上文提到调性 ， 就是根据产品本身的特点进行外观设计 。 盲目追求潮流的东西套用是不可取的 。
如何找到产品的调性？调性需要向内求索 。
北岛是世界级游泳选手 。 在04年夺金后 ， 他说“感觉超棒” 。


推荐阅读


上一篇：黎姿|黎姿与张柏芝同框，两大美人互相欣赏，相差9岁颜值气质不相上下

下一篇：豪门明星|32岁女星恋情曝光，与富豪男友当街亲吻搂抱，曾自嘲是桃花绝缘体