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这两天网上爆出了薇娅偷税漏税的惊天新闻 ， 瞬间引爆了全网的舆论风潮 。 双十一过去还不到两个月 ， 薇娅一天82亿的带货量成就的直播带货“一姐”的传奇刚刚被人们所称道 ， 没想到在短时间内竟然发生了如此大的形象转变 。
偷税漏税的行为在中国的明星圈中好像一直是一个“传统” 。 从早些年的毛阿敏 ， 再到几年前的范冰冰 ， 再到现在的薇娅 ， 偷税漏税的金额一次比一次大 ， 也不禁让网民们纷纷发问 ， 他们到底是怎么了？
一、薇娅赚了多少钱
据官方通报 ， 薇娅在2019年-2020年期间通过隐匿个人收入 ， 虚构业务转换收入性质等各种方式累积偷逃税收6.43亿 ， 被税务机关依法处罚金额合计13.41亿 。 要知道 ， A股上市公司中 ， 90%以上的公司一年的净利润也达不到这个水平 。
有网友发问 ， 薇娅偷逃的税收有6.43亿 ， 那么她的税前收入应该是多少了？其实我们可以大概地来估计一下 ， 首先我们要明白 ， 此次的处罚行为 ， 针对的是薇娅的个人偷税行为 。 那么根据最新的7级超额累进税率表显示 ， 年收入超过96万元的部分应当适用45%的税率 。
【王珞丹|薇娅偷税6.43亿，对应的收入大概是多少？】
薇娅的收入毫无疑问应该适用这一最高档的税率水平 ， 所以薇娅对应的收入应该为14.28亿左右 。 这是一个多么庞大的数字 ， 假如一个人的月薪为10000元 ， 那么他需要不吃不喝11900年才能存够这笔钱 。 这也可见直播带货头部主播的收益有多丰厚 。
薇娅进行直播带货 ， 收入主要有两个部分组成 ， 坑位费和佣金 。 对于薇娅这样的头部主播来说 ， 一个商品的坑位费应该在几十万左右 ， 大品牌的佣金水平应该在销售收入的20%-30%左右 ， 小品牌更是可以达到销售收入的40% 。
薇娅的成功也是对“流量为王”这句话最好的诠释 ， 当今的互联网时代 ， 流量就是金钱 。 下面我们来好好梳理一下直播带货行业的发展脉络 ， 之后再来讨论一下偷税漏税行为为什么是不可饶恕的 。
二、直播行业竞争发展
直播带货是指通过一些互联网平台使用直播技术进行商品销售和咨询的新型服务方式 。 2016年被认为是直播带货行业发展元年 ， 这一年也是众多直播平台和短视频平台在移动端纷纷崛起的一年 。 仅网络直播平台就在这一年新增了较近300家 。
淘宝、京东、唯品会等电商平台在这一年相继推出了直播功能 ， 直播带货在各大电商平台的加持下正式起步 ， 并以极快的速度成长着 。 到了2019年 ， 仅仅用了3年的功夫 ， 直播带货的全年交易额就达到了4168亿 ， 疫情期间 ， 直播带货再创辉煌 ， 去年年初就达到了12299亿的交易规模 。
经过4年的发展 ， 直播带货行业已经初步形成了行业垄断的局面 。 2020年淘宝直播成交额超4000亿元 ， 占据市场份额的比例达到了32.52% 。 其次是快手 ， 成交额达到了3812亿 ， 市场份额达到了30.99% 。 排名第三的是抖音 ， 以1000多亿的成交额占领了8.13%的市场份额 。 这三家的市场份额相加达到了71.64% 。
剩下的竞争者如京东、拼多多、唯品会等众多的直播带货平台市场份额不足30% 。 我们再从行业内以成交额排名的TOP50主播来分析行业垄断局面的情况 。
在TOP50主播中 ， 淘宝直播的主播数量有29位 ， 占比达到了58% 。 快手拥有20位 ， 占比达到了40% ， 抖音只有一位上榜 ， 就是我们熟悉的罗永浩 。 行业内拥有最强流量的前50主播被三大平台瓜分干净 ， 从各个方面来看 ， 淘宝都是行业内当之无愧的霸主 。
直播带货作为一种新型的商品销售方式 ， 虽然在现阶段存在着虚假宣传、质量问题等众多的缺陷 。 但目前这一市场已经成长为了万亿规模级别 ， 未来的发展前景巨大 。 对于实际运营中出现的一些缺陷 ， 需要监管层面进行相应的强制纠正 。
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