肖战|没了顶流，跨晚顶不住了肖战

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作者|小满
声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。
如果不是B站回应王力宏的跨年晚会节目被取消，恐怕还有很多人没有意识到，往年热闹非凡的跨年晚会，似乎在今年突然收起了声量。
眼看只剩下10天就要迎来2021年的最后一天，但是各大卫视似乎并没有像往年一样做足了宣传。一系列反常现象的背后，卫视们另有苦衷。
1、卫视跨年晚会集体“哑火”
作为卫视全年内容中的重点资源，每年的跨年晚会都是卫视之间暗自角力的重大战场。截至目前，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视以及北京卫视，都已经正式官宣跨年晚会的信息。但是除江苏卫视外，其余卫视晚会的演出嘉宾阵容都尚未公布。
从已经公布的晚会主题来看，今年各大卫视的跨年晚会少了一些娱乐化，更多了一些时代感、使命感。其中湖南卫视将围绕“全民”和“青春”展开，浙江卫视则以“想把我唱给你听”为主题，喊出了“美好绽放，唱响幸福”的口号。江苏卫视和东方卫视则分别用“用奋斗点亮幸福”和“向着美好的新时代共同出发”的slogan传递出积极的正向价值观。

卫视跨年晚会主题上所呈现出的变化，显然与过去这一年文娱行业的风波不断有着直接的关系，而多次陷入负面风波的湖南卫视也成为了一个典型的例子。
2021年，湖南卫视的李维嘉、杜海涛、钱枫等多位主持人接连被曝出负面消息，以娱乐闻名的“芒果台”遭受重创。叱咤综艺圈长达24年的《快乐大本营》遭遇整改停播，另一档王牌节目《天天向上》中的主持人钱枫，因为个人问题退出主持团，而大张伟和王一博也因为无证主持而被迫退出。
此后，湖南卫视一改以往高调娱乐的活泼气息，不仅在节目中重回正能量路线，在9月份的中秋晚会上，也只邀请了部分老艺人和不温不火的新人演员，因而收视率出现了明显下滑。

从目前网络上流传的卫视跨年晚会相关信息来看，湖南卫视的跨年晚会或许也并未打算延续之前高调的娱乐氛围，还特别将往年一直沿用的“跨年音乐会”改为了“跨年晚会” ，这可能也意味着今年湖南卫视的跨年晚会变得低调且“普通”起来。
2、政策“限流” ，招商变难了
有业内人士告诉惊蛰研究所，鉴于今年政策上对流量艺人的限制比较严格，往年作为抢手资源的跨年晚会如今变得非常棘手。因此很多卫视的跨年晚会在对外宣传时，都没有直接放出跨年晚会的嘉宾阵容，除了江苏卫视这个例外。
目前，江苏卫视已经官宣了两轮晚会嘉宾阵容，其中不光有知名实力派歌手，还包括老一辈歌唱家杨洪基、关牧村，以及航天老同志合唱团和志愿军老战士、“时代楷模”、“全国道德模范”等重量级嘉宾。

江苏卫视避开“顶流”明星，采用实力派唱将+主旋律的组合方式，一定程度上奠定了晚会流量的基本盘，同时也在意义和内涵上有所呈现，这也是江苏卫视在卫视跨年晚会集体哑火的氛围下，依旧维持高调宣传的重要理由。
不过，江苏卫视的底气或许更来自于品牌赞助。
其实每年的晚会嘉宾宣传都是卫视之间互相较量的重头戏，通常拉到大品牌赞助的晚会，都会将宣传周期放长，而赞助资源有限的晚会自然就会减少宣传的工作。