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薇娅|市场经济的一个BUG “薇娅的坠落”不是偶然

黄薇 。
对于薇娅1800万微博粉丝和4000万点淘粉丝而言，他们中的很多人或许是第一次听到这个熟悉又陌生的名字 。在更多的时候，他们将自己守护的主播叫做“哆啦薇娅”——这个昵称对应着日本经典动漫主角“哆啦A梦”，一个拥有万能工具箱的可爱猫型机器人 。
黄薇出生于1985年，只比李靓蕾大半岁 。作为全网头部的全品类直播达人，“哆啦薇娅”自诩可以将所有粉丝想要的品类都带到直播间里，并神奇地给这些好物打一个超出你预期的折扣 。
这些“超级折扣”单品包括但不限于4000万一枚的火箭、300万一套的杭州公寓、十来万一辆的国产SUV……
对于黄薇来说，“薇娅”代表了自己步入三十岁以后梦幻般人生奇遇，一个万众瞩目的超级IP、一个流水百亿的商业帝国、一个众星拱月的直播权力中心 。只要套上“薇娅”的光环，黄薇就是娱乐顶流、商业大亨、品牌女王，但凡经过女王金手指触碰过的品牌，都可以坐上通往“新消费”的高速列车 。
哆啦A梦不止是薇娅粉丝的美称，也是黄薇自己的梦，它几乎是一个“平凡少女”所可以达到商业顶峰权力的最高代名词，一切都围绕着自己高速旋转，钱像从永不停息的老虎机里富有节奏地掉落在黄薇的转盘里 。
而这个梦，刚好在离2021年结束之前最后两周的一个下午，被摔碎在了地上 。能够点石成金的哆啦薇娅，这次却没有办法拯救自己 。

薇娅|市场经济的一个BUG “薇娅的坠落”不是偶然
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2021年12月20日，杭州税务部门通报了黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人佣金收入、虚构企业业务转换个人收入为企业经营所得等方式偷逃税款6.43亿，并少缴其他税款0.6亿 。
黄薇面临的损失是惨重的 。
最直接的是财务层面的天价损失，税务局为“哆啦薇娅”定制了13.41亿元巨额账单 。其中，罚款5.44亿，追缴税款6.8亿，其余为滞纳金等相关费用 。
申伦律师事务所夏海龙对品玩表示，如果黄薇通过企业获得工资类型收入，则适用45%的个人所得税税率；如果通过第三方公司直接转款，则适用劳动报酬征税条例中，“收入减除20%费用后的余额作为收入额”，应税金额等于80%劳务收入*40% 。
如果按照以上标准计算，此次6.43亿偷税金额对应黄薇的总收入（佣金与坑位费等）应该在14.3-20亿之间 。而总罚款金额13.6亿，或许已经接近黄薇对应期间的整体利润额 。
相比于财务损失，更沉重的惩罚来自于业务层面——黄薇或许将永远失去直播间了 。
在事件刚发酵时，有业内人士还在社交媒体上猜想“罚款或许能赎身”，平台并不会进一步封杀黄薇的直播间 。但仅仅是一个小时以后，淘宝系平台就开始动手下架薇娅的相关直播间产品 。
先是原计划今晚播出的内容被取消，接着就是在平台中“薇娅”关键词被清空 。而在拥有千万粉丝的微博与抖音平台，薇娅的账号也相继被封 。
如果现在于淘宝逛逛或者点淘APP搜索“薇娅”，已经无法找到相应的内容 。“薇娅帝国”或许将从此在内容电商的丛林里消失了 。

薇娅|市场经济的一个BUG “薇娅的坠落”不是偶然
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小鸭正看着空空的箱子
薇娅就这样在全网消失了，这大概就是36岁黄薇的“梦醒十分” 。
杭州远不止有一个黄薇 。
艾瑞咨询数据显示，仅2020年我国直播电商从业人数便达到123万人，对应市场规模1.2万亿 。其中，杭州、广州、北京、上海等地都是直播电商从业者的重镇 。这里面有薇娅、李佳琪、辛巴、交个朋友等头部大号，也有数以千计的小型MCN和“工会” 。
对于相当一部分主播从业者而言，他们共同的特点则是“出身草莽”却又“腰缠万贯” 。正是这种“草莽气”让他们升空，也让他们跌落 。据品玩了解，目前面临税务危机的绝不止黄薇一人，包括部分头部主播在内的大量主播 。目前各家都在做各种补税工作，力图避免重蹈雪梨和薇娅二人的覆辙 。
“虚假的网红才去旅游打卡，真正的网红现在都在杭州税务局 。”坊间有传闻如是戏谑道 。
而直播界之所以出现成批次的“逃税”问题，首先自然是要归因于网红早期对税务问题不重视，整个行业生态很不规范；但更深层次的原因，则来自于网红直播本身在经济结构中的特殊性 。


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