与迪士尼的其他IP不同,“达菲的朋友”系列背后没有如米老鼠、唐老鸭般丰富的影视作品做支撑,该系列的成员只有简单的IP人设介绍。
“再也不会买了”“拒绝高价黄牛”……北京商报采访人员注意到,目前已有不少消费者在社交平台发言抵制饥饿营销和高价黄牛。“玩偶很可爱,但是过度的营销和炒作真的难以接受。迪士尼本该是传播快乐的地方,却让饥饿营销破坏了童话世界的最后一点美好,当初对玲娜贝儿的喜欢算是被折腾尽了。”安女士无奈表示。
张雪峰认为,饥饿营销在产品销售过程中很常见,但它只能作为一种短期营销手段使用,“饥饿营销有利于产品在短期内形成话题,增强品牌的影响力,刺激消费者购买,但如果长期使用,会让消费产生被‘耍’的感觉,一旦耐性耗尽,必然会损害品牌信誉”。
“黄牛本身就是一种不合法的现象,而饥饿营销会使得黄牛进一步泛滥,从而扰乱整个消费市场秩序及交易公平,不仅影响了消费者的消费体验,更加大了对社会的潜在危害和治理难度。”孙昊补充道。
针对黄牛的相关防治措施,北京商报采访人员联系上海迪士尼度假区方面,但截至发稿对方未作回应。张雪峰表示:“如果对于黄牛扰乱市场的行为不作为,既不尊重广大支持品牌的消费者,也会消耗自身品牌口碑。因此,打击黄牛交易,规范整个交易市场,企业也必须付诸行动。”
(北京商报 作者:北京商报沸点调查小组)
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