江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

李子柒|“张同学”还能火多久？

李子柒

李子柒|“张同学”还能火多久？

文章图片

李子柒|“张同学”还能火多久？

文章图片

李子柒|“张同学”还能火多久？

文章图片


文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
“上头了 ， 不知道在看什么 ， 但不看完就很难受” ， 很多网友这样给张同学留言 。
专业的拍摄手法 ， 带感的剪辑节奏 ， 精致展现农村粗糙的单身汉生活 。
今年最后三个月 ， 张同学用东北农村“土味儿”视频成功斩获1600万粉丝 。

继李子柒、丁真之后 ， 张同学成为农村的第三位“顶流” ， 然而他的出圈方式和前两位不大一样 。
猫狗双全、养鸡喂鹅和同村人吃肉喝酒的镜头算得上日常 ， 连上茅厕、穿袜子和拉窗帘等不那么高级的内容 ， 都惹来了网友的关注 。
张同学用一种人们未曾想到的高级方式讲述了土味儿农村生活 。
张同学爆火之后 ， 有人质疑他背后有团队 ， 说他给农村抹黑 ， 拍的都是脏乱差 ， 甚至觉得他可能会“翻车” ， 未来张同学的商业发展空间有多大很难说 。

但最近他已经开始接广告了 。 变现的第一步走出之后 ， 张同学是昙花一现还是能长红不衰 ， 需要拭目以待 。
对此 ， 《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
在泛娱乐过度泛滥的状态下 ， 农村题材且“干净”的视频 ， 很容易在定位上带来独特的视觉冲击和情感刺激 。
从定位角度而言 ， 对于受众心智来说 ， 张同学的农村视频和李子柒过度美化的农村、一些内容创作者通过过度丑化农村的视频而言 ， 有质朴的审美和更高清的还原 。

于是 ， 受众心智在农村视频不少但同类视频罕见的状态下 ， 很容易形成代入感 。
但张同学要持续火下去 ， 肯定还要有所迭代 。
现在张同学的爆发 ， 如果排除去镜头运用和剪辑的技术成分 ， 门槛其实不高 ， 很容易被人所仿效 。
即使是技术元素 ， 在当下的内容创作团队中 ， 也并非不可实现 ， 只是过去为了短平快而往往忽略“刀工” 。
【李子柒|“张同学”还能火多久？】因此 ， 同质化内容很快也会跟风 。 如果不能有进一步深入的内容 ， 如展示农村真实、质朴的类似纪录片式样的感觉 ， 可能逐步会被淹没 。
李子柒、丁真和张同学风格差异又是如何呢？愚以为：
李子柒是精致的带有滤镜的农村 。
丁真是偶遇的少数民族风情 。

张同学是高清镜头下的农村生活 。
尽管镜头上和手法上有区别 ， 但其实都有一种纪录片的风味 ， 真实而自然 。
如果说区别 ， 李子柒更像个人传记 ， 手艺人的专题片 。
丁真象公路片 ， 各种偶遇 ， 少剪辑修饰 ， 缺少韵味 。
张同学则是纪实色彩更浓烈 ， 但镜头、刀工俱佳的“讲述老百姓身边的故事”那样的东方时空 。
事实上 ， 都可以在过去的电视纪录片模式中找到痕迹 ， 而此类视频本身就是借鉴于电视纪录片 ， 短视频化、网络化 ， 都可以从过去的各种类型片中继续挖掘和探寻转化的可能 。

事实上 ， 不光是农村生活 ， 城市生活里也有许多不经意之中错过的细节 。
过去许多纪录片 ， 特别是独立电影式样的纪录片也都有过探索 ， 如《铁西区》之类的影片 ， 同样值得内容创作者去挖掘 ， 而不是一味的笑笑小电影或唱歌跳舞与搞怪 。
从变现的解读来说 ， 目前张同学的此类视频确实有点缺少变现空间 。
就如六神磊磊说金庸或唐诗 ， 在内容带货上就给人硬植入之感 。
但变现的途径有很多 ， 类似张同学这种模式 ， 去改变内容适应变现 ， 不如走昔日《乡村发现》的风格 ， 仅靠冠名和片尾贴片也可以获得不错的收益 。
一旦为了变现而去塑造内容 ， 原生态的记录 ， 就很容易变味而变成消费粉丝 。
我个人认为 ， 在未来的短视频中 ， 会有类似于独立电影、独立游戏和更多为了情怀和追求 。

而独立制作 ， 不过度依赖商业模式和考虑商业变现的内容出现 ， 尽管小众但却带领着各种实验主义、后现代主义的潮流 ， 成为众神喧哗中的一个“特立独行的猪” 。


推荐阅读


上一篇：印小天|印小天400万娶哈琳娜，对方承诺回1500万嫁妆，可孩子出生就跑了

下一篇：周杰|51岁周杰要出家！深夜大骂网友是神经病，说话语无伦次称遭人诋毁