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5G|5G消息：关键在于如何分钱

刚刚沉寂下去的5G消息 ， 又热了一把！
本周 ， 在中国联通的合作伙伴大会上 ， 中国联通宣布成立5G消息联盟 ， 发布5G消息领域五大计划 ， 包括5G消息终端发展计划、5G消息应用促进计划、5G消息用户体验计划、5G消息绿色治理计划、5G消息生态赋能计划 。
据悉 ， 中国联通打算投入10个亿的资源来推动 。联通副总经理何飚更指出 ， 5G消息是联通大应用战略中的重点工程 。这与中国移动、中国电信模棱两可的态度形成了鲜明的区别 。
有网友在通信人家园论坛晒图 ， 说自己已经开通了5G消息服务 ， 并成功领取了中国联通5G消息试商用优惠体验包 ， 每月免费300条 ， 使用攻略登陆中国联通APP搜索5G消息 。但即便有了运营商的强力背书 ， 5G消息真的能有“消息”吗？
啥是5G消息
5G消息是个比较有噱头的名字 ， 但本质上和5G没有必然关系 。从标准层面来看 ， 它的原名应该叫RCS ， 是由GSMA提出的基于IMS网络的语音、消息、状态呈现等业务的总称 。RCS的第一个版本RCS 1.0版本于2008年发布 ， 目前已经过去了13年的时间 。
在国内 ， 曾经有运营商推广过一段时间的RCS ， 但后来不了了之了 。主要原因是RCS初始阶段是以P2P应用为蓝本 ， 标准太过庞杂 ， 就是个增强版的短信；2017年 ， RCS可以转向A2P应用 ， 开始被更多的运营商接受 。截至目前 ， 全球大概有100+运营商商用RCS 。
既然没有必然关系 ， 为什么叫5G消息呢？因为5G需要更多的商业模式和商业故事 ， 而且5G网络的高速率连接能力也能给RCS带来更好的体验 。所以 ， 5G消息就“横空出世”了 。
5G消息有何优点
与短信、早期的RCS产品 ， 甚至是与微信相比 ， 5G消息还是有些技术优势的 。
第一 ， 5G消息突破了传统短信息对信息长度和内容格式的限制 ， 支持多种媒体形式 ， 开发者可以基于上述能力开发轻量级应用 ， 使电信用户摆脱频繁安装APP的烦恼 ， 能够为用户提供新体验 。这个对于很多轻量级、工具类APP形成了挑战 。
第二 ， 5G消息继承了短消息业务的多个优点 ， 依托电信码号体系及电信级认证技术 ， 使5G消息具备服务覆盖广、触达率高、可信度好的天然优势 。这个与微信基于社交关系链有着异曲同工之妙 。
第三 ， 5G消息的用户群体非常丰富 ， 包括个人消息业务、行业消息业务 ， 和增强通话涉及消息业务 。无论是个人用户还是行业用户 ， 都可以得到新的消息服务体验 ， 特别是MaaP概念的引入 ， 能够为各行业与信息通信行业的融合拓展新空间 。
5G消息的发展现状
从标准层面来讲 ， 《5G消息总体技术要求》和《5G消息终端技术要求》的报批标志着系列标准已具备指导企业5G消息实践的条件 。
从现网运营层面来看 ， 中国移动、中国电信、中国联通在2020年4月即联合宣布进行5G消息建设 ， 目前都已经基本具备商用条件 。在三大运营商各自的年度合作伙伴大会上 ， 也都宣布了5G消息试商用的新闻 ， 但后续都没有看到太多的动作 。
其实 ， 这也很正常 ， 因为5G消息的成功商用 ， 依然面临着几座大山！
首先 ， 商业模式的转变 。运营商需要从短信模式转变为生态模式 ， 从赚快钱转变为生态培育 。短信模式是简单粗暴的 ， 多少钱一条 ， 量大优惠 。从联通试商用的情况来看 ， 用户每月免费300条 ， 这还是妥妥的短信思维 。
其次 ， 终端的支持力度 。5G消息是原生应用 ， 这就需要终端支持 。但时至今日 ， 支持5G消息的终端依然是屈指可数 。以支持中国联通5G消息的终端为例 ， 只有优畅享、中兴、三星三家厂商 。
其中 ， 优畅享有一款（30e高通版） ， 中兴有八款 ， 三星有一款 。无论是从存量终端还是新增用户来看 ， 这些机型在国内市场的影响力微乎其微 。

5G|5G消息：关键在于如何分钱


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