江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

薛旭|国潮正当时 民族品牌如何高效破圈圈粉( 二 )

化妆品黑匣子


知名信息咨询机构尼尔森发布的调查报告指出，有68%的中国消费者偏好民族品牌。此外，尽管有62%的消费者会购买国外品牌，但民族品牌仍然是他们购物时的首选。
因此在“五羽轮比”赛事后，一汽奔腾与李宁这两家在各自行业引领国潮的代表，进行了更深层次的跨界融合，发布限量定制款卫衣和羽毛球包，这一举动引发不少消费者的关注和讨论。
据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍，“李宁设计 DESIGN BY LI-NING”在传承运动基因的同时，聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域，探索更多元文化的风格表达。
此次与奔腾联手打造的定制款产品，则以多种设计元素相互融合作为创意来源。与此同时，此次李宁的设计师们还通过在奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色上汲取灵感，打造了经典黑、经典灰、铜绿三款卫衣新颜色。
“经典黑卫衣以线形感觉为基调，结合曲面线条，带来光影流动的整体视觉。经典灰卫衣的灵感则源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素，国潮风格尽显。” 王朝然介绍说，“而命名‘尝鲜者’铜绿色卫衣，以奔腾logo为出发点，结合当下潮流赛车文化，用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行了重新演绎。”
除了定制款卫衣外，现场发布的“悦享者”羽毛球包同样备受关注。这款创意十足的羽毛球包，上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖，底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素，带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。
在赵东眼中，“专注用户体验”正是奔腾品牌不断向上发展的基石所在。定制款服饰的发布，不仅提供了“私悦”定制的潮流周边体验，更充分满足年轻人个性、玩乐的差异化需求。
事实上，此次一汽奔腾和李宁的跨界活动，是一汽奔腾自“5·18”发布全新品牌战略以来，“六大权益货架”之“文创货架”的首批产品，也是全新VI首次衍生品落地。
有业内人士分析指出，这次活动不仅强化了奔腾品牌“国货精品、创新进取”标签，更是为新生代带来“新国潮”的价值共鸣，无疑会助力一汽奔腾的品牌形象更加鲜活和年轻。
寻找引领国潮的动力内核
据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，国潮正在呈井喷之势快速增长，中国本土品牌线上市场占有率已经达到了72%。
然而，随着国潮产品的丰富，“质量参差不齐”的问题也随之频繁出现。“市场不止一次地证明，以营销而非产品质量为发展路径的品牌，最终都将难逃被消费者抛弃的结局。”薛旭直言道，想要打好“国潮”这张牌，就必须立足高品质的产品和贴心的服务。
一汽奔腾同样深知这个道理。作为一汽奔腾引领国潮、破题年轻化转型的重要产品，奔腾T77 PRO 2021款针对当下消费者的多元需求，进行了全领域的多项升级。
面对“万物互联”的新时代，奔腾T77 PRO 2021款进行了智能UI强化升级，驾驶效率大大提高，同时增加了USB插口标识，使用更便捷。
此外，新车所搭载的倒车雷达响应速度得到提升，仪表盘增加AR贴膜提升了辨识度，同时车身扭转刚度再次提升，整车安全性得到大幅升级。
与此同时，奔腾T77 PRO 2021款的NVH性能综合评价达到了6.5，座椅材质也得到了优化调整，并使用更细致的黄色缝线，底盘经过多轮调校优化，舒适性再上一个台阶。
采访人员了解到，为了进一步提升驾驶质感，新车的方向盘按键进行了更加人性化的升级，整车还进行了后悬架改善优化，内饰制作工艺及品控持续提升，倒车影像也由标清RVC改为了高清的LVDS材质。
事实上，除了产品品质参差不齐外，“产品同质化”的问题同样在桎梏着国货的发展。在一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理、党委书记王胜利看来，国潮元素的体现绝对不是简单的堆砌，中国文化的体现应该是一种润物细无声的呈现。
上个月举办的广州车展上，奔腾B70S则全面诠释了一汽奔腾的“光影哲学”设计理念。它在新中式设计上区别于绝大多数SUV，尤其蓄势待发的低趴姿态，进一步提升了整车的辨识度。
除了造型上非常具有创意外，奔腾B70S还具备传统SUV的高通过性和安全性，融合Coupe流线型时尚外观和操控性，将“跑车+SUV+轿车”功能集一身，做到多维跨界的同时，实现“一车多用”。
有分析指出，奔腾T77 PRO 2021款和奔腾B70S的出现，或将进一步丰富并完善奔腾精品矩阵，持续强化奔腾品牌市场竞争力，不断重塑奔腾品牌年轻化形象。同时，它们能够直击90后的出行升级需求，成为他们出行的创造者和陪伴者。


推荐阅读


上一篇：重庆|异地求学，异地工作，儿女和父母分开，父母是一种痛

下一篇：包臀裙|熟女要学会的“毛呢外套”搭配，能让你出街稳赢，秘诀在这6点