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雪梨|过不了双十二的雪梨，可惜了！( 二 )

王思聪雪梨


有流量 ， 就可以变现赚钱 。
也难怪 ， 在如此内卷的主播界 ， 雪梨可以弯道超车 ， 成为薇娅、李佳琦之后的淘宝带货主播TOP3 。


把流量玩明白了的雪梨 ， 也没有错过第四个流量风口 ， 直播电商 。
只不过 ， 伴随GMV的成倍增长 ， 滋生了傲慢和膨胀 。
想要赚快钱的欲望 ， 加速了“雪梨”神话的崩塌 。
偷漏税被罚的消息曝出的当天 ， 有媒体通过内部员工 ， 询问停播带来的负面影响 。
该员工却表现地 “非常乐观” ， 直言主播不会受到过多影响：
“只是延期而已 ， 又不是永久退播 。 ”
这份自信 ， 你品 ， 你细品 。
为什么雪梨团队就这么自信？
从雪梨团队接受税务部门调查起 ， 直到上周公布处罚结果 ， 中间的时间跨度长达3个多月 。
在这期间 ， 雪梨团队的直播 ， 一场也没落下 。
该赚的钱 ， 一分也没少赚 。
双11预售首日 ， 雪梨直播间更是以9.3亿元销售额 ， 拿下了淘宝直播带货第三名 。

2021双十一前夕
淘宝主播排行榜单雪梨排名第三
仅10月20日预售当天 ， 坑位费+佣金收入这两项 ， 雪梨团队就进账2-3亿 。
足够雪梨交4次罚款了 。
能赚这么多钱 ， 足以肥了人的胆 。
在高额利润的驱使下 ， 雪梨动了坏心思 ， 开始用旁门左道 。
从税务部门公布的数据来看 ， 雪梨和她的团队 ， 通过将原本的个人工资薪金和劳务报酬所得 ， 转换为个人独资企业的经营所得的方法 ， 偷逃个人所得税3036.95万元 。
简单说一下原理 。
就是主播按个人名义带货的话 ， 会按综合所得3%-45%七级累进税率征税 。
以雪梨的带货能力 ， 直播间动辄百万的观看人数 ， 妥妥地45%顶格征税 。

而如果使用个人工作室名义 ， 纳税主体是工作室 ， 收入按 “经营所得”5%-35%的五级超额累进税率 ， 进行征收 。
最高档已经直接比个人所得税少了10个百分点 。 而且 ， 还能使用地方“核定征收”的方法 ， 直接降低到最低档 。
对于赚那么多的雪梨来说 ， 这方法确实香啊 。 但是这操作 ， 多少有点打擦边球了 。
有人说 ， 赚钱的方法都写在《刑法》里 ， 要我说 ， 那是针对穷人的 。
对富人而言 ， 《税法》才是他们的财富密码 。
他们会选择在多个地方 ， 设立个独企业缴税 ， 把大额的营业收入拆分 ， 每个都是使用较低档的征收税率 ， 来享受总体更低的税负 。
比如雪梨 ， 在2019年至2020年期间 ， 就通过自己或好友的名义 ， 在广西北海、江西宜春和上海崇明等地 ， 开设了多家个人独资企业 。



而另一个主角林珊珊 ， 也在北海、宜春分别开了两家营销策划中心 ， 地址居然跟雪梨的一模一样……
啧啧啧 ， 是上面这几个地方 ， 特别适合直播带货吗？
不 ， 只是这些地方 ， 可以通过创办小微企业 ， 按最低的核定征收税率交税 ， 甚至事后可以“依法返税” 。
由此可见 ， “雪梨们”的背后操盘手 ， 确实高 。 连我这个财税老手 ， 也不得不给他们竖起一个拇指头 。
但再高 ， 也逃不过税务机关的双眼 。
雪梨们想要弯道超车的野心 ， 不受控制的赚钱欲望 ， 可以没有上限 。
但是纳税的擦边球 ， 却不能打得满天飞 。

写在最后
雪梨这个女孩子 ， 过去十年 ， 每一次都踩在了时代的风口之上 。
运气也好 ， 实力也罢 ， 总算享受着时代红利 ， 扶摇直上 。
但是作为一名头部主播 ， 既然声名鹊起 ， 就应该承担与之相匹配的社会责任 。 打擦边球节税这种事 ， 真的随时随地被一锅端 。
所以我最近听大佬们谈话 ， 最清晰的一个认知是：低调 ， 才是守住财富的关键词 。
最近我也在忙直播 ， 终于理解了口碑对于一名带货主播的重要性 。
一个退货 ， 会让我紧张半天 ， 生怕失去了大伙儿的信任 。
之前薇娅李佳琦就算跟欧莱雅翻脸 ， 也要守住自己便宜、性价比高的“金字招牌” ， 其实也是对电商行业一个很好的示范 。
底线 ， 还是要守住的 。
正如茨威格在《断头皇后》中所说的：“那时她还年轻 ， 不知道命运赠送的礼物 ， 早已在暗中标好了价格 。 ”
风生水起、蒸蒸日上 ， 每日晒成交额的雪梨 ， 本质上早已危机四伏、千疮百孔 。 这次也许只是补缴税金 ， 下次可能就当范冰冰 。
赚钱这件事 ， 真的要低调一点、再低调一点 。 闷声赚大钱 ， 也未必不是什么坏事 。


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