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所谓入门单品，不再是价格维度的入门，而是尝试奢侈品品牌体验的入口。
两年前一度被视为泡沫的奢侈品牌昂贵球鞋，如今已摇身一变成为了常态化的入门单品。
据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会Altagamma合作发布的最新报告，奢侈品牌多元化的入门级产品有助于吸引新的消费者，有30%的新奢侈品消费者表示他们购买的第一件奢侈品是每天都会穿着的球鞋。贝恩咨询分析师Claudia D’Arpizio指出，这反映了奢侈品牌入门级产品对抓住消费者，创造良性循环可持续流量的重要性。
自从奢侈品向大众市场扩张以来，发展入门单品早已是共识，不过入门单品的角色在悄悄转移。如果说此前奢侈品牌将口红香水、配饰丝巾和小皮具等作为入门单品，那么如今奢侈品球鞋也跻身其列。
经过五年的发展，头部奢侈品牌均已发展出标志性球鞋，其市场认知度和对奢侈品销售的重要性与明星手袋并驾齐驱。
例如Louis Vuitton从女装业务推出的Archlight和Virgil Abloh为其男装业务推出的Trainer，Dior与Jordan合作的联名鞋王和Oblique印花帆布鞋，Gucci的Rhyton老爹鞋，Balenciaga的Triple S，Alexander McQueen的厚底小白鞋，Prada Cloudbust等等。
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头部奢侈品牌均已发展出标志性球鞋
奢侈品球鞋能从新兴品类快速发展为高普及度单品，背后的推力是多方面的。
首先，近年来消费者穿着习惯向运动舒适转型的宏观背景为Athleisure运动休闲风格的持续扩散提供了强力支撑，而疫情进一步强化了消费者追求舒适着装的惯性，使得球鞋成为了日常生活的必需品，高跟鞋的市场则被逐渐蚕食。
尽管老爹鞋这样的时尚运动鞋通常并不适宜体育运动，但是工作和生活之间逐渐模糊的界限为这类新兴品类创造了全新场景，使其满足绝大多数界于特定正式场合和专业运动之间的转换场景。而在球鞋成为刚需的情况下，人们对时尚潮流和身份区别的天然需求又催生了贵价球鞋。
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老爹鞋这样的时尚运动鞋通常并不适宜体育运动，但是满足了新的生活场景
运动鞋转售平台StockX联合创始人兼首席执行官Josh Luber解释称，几乎所有领域的人都会需要运动鞋，人们无法效仿Jay-Z购买喷气式飞机或者同一辆车，但可以穿他同款的鞋子。
然而，尽管昂贵的奢侈品球鞋是一个新兴品类，它却适应了当今奢侈品行业的诸多既有逻辑。
例如奢侈品行业的竞争弱化品牌概念，而聚焦于爆款单品的较量。以及，如今奢侈品行业相较于产品工艺开发，更重市场营销。又比如奢侈品市场不再追求有距离感的奢侈体验和一掷千金的生活方式，而是往往披着大众化的外衣。再者，奢侈品球鞋比手袋的更迭速度更快，迎合了当前奢侈品牌通过不断提供新鲜感来快速刺激增长的商业模式。
展开来讲，奢侈品球鞋天然具有成为爆款单品的基因。因为从造型的角度来看，鞋履往往是造型的关键亮点，而深刻影响当今时尚市场的潮流文化又将球鞋放在核心位置。球鞋远比其他小配件更有辨识度，更适应奢侈品市场的注意力争夺竞赛。
奢侈品球鞋也与市场营销联系更加紧密，满足了如今奢侈品牌通过市场营销撬动销售的增长逻辑。
球鞋是最大的年轻流量入口。以奢侈品球鞋的发售为契机，奢侈品牌往往能够在线上和线下策划市场营销活动，并引入数字化和艺术化的互动形式，构建全面的奢侈品体验。奢侈品牌以此不断获取年轻购买力，将其引入更全面丰富的品牌世界中去。
球鞋作为潮流文化的核心，根植于年轻人群，受到明星名人效应深刻影响，也更容易延伸出新的文化现象和市场营销灵感。实际上，奢侈品牌已经在很大程度上受到潮流品牌的启发，例如不定期限量发售的Drop形式就被广泛借鉴。
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【 消费者|球鞋正成为消费者拥有的第一件奢侈品】奢侈品牌在潮流品牌身上获得了很多市场营销层面的启发
同时，奢侈品球鞋相较于手袋更能体现品牌的亲民属性，这种品类去除了传统奢侈品那种过度浮夸奢靡的陈旧感。
从单价来看，价格在几千到万元之间的奢侈品球鞋单价虽然远超于传统入门单品，但由于使用频率更高，反而成为年轻消费者的性价比之选。另一方面，随着头部奢侈品手袋突破2万元人民币，与不断涨价的奢侈品手袋相比，奢侈品球鞋价格较手袋反而更能接受。
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