医美|你被容貌焦虑洗过脑吗?“医美”机构营销话术曝光

六天课程、真人模特、四天掌握线雕技巧、肉毒素注射课程当作赠品……
这些词汇连在一起,是不是有些匪夷所思?
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然而这种荒诞的情景就真实地发生在我们身边。
前不久,“零基础的医美手术速成班”被央视曝光,也揭开了这个以“医学美容”(简称医美)为幌子的行业背后,庞大黑色产业链的冰山一角。
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▲央视曝光“医美”速成班
零基础医美速成班仅需培训四到六天
据央视报道,一家医美培训学校一期微整全科班,学费是12800元,但课程时间仅仅只有六天,内容包含针剂注射类和线雕技术。课程除了教授肉毒素的注射技巧,还包括各种注射项目的修复急救、注射美容常见并发症的预防处理等。
而一期线雕全能班的课程更是只有短短4天,学费也是12800元。课程主要讲解医美营销、资源裂变、谈单技巧、朋友圈打造和线雕技术、并发症的预防和处理,此外赠送包括肉毒素在内的针剂注射类课程。
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▲4天12800元的课程
事实上,线雕手术难度高风险大,对埋线位置、不同种类线的选择和运用有很高的要求;注射肉毒素则对注射位点和剂量要求很高。如果真是一名“零基础”人员,只经过短短四到六天的速成培训,很难想象是否能成为一名合格的操作人员。
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从央视曝光的内容可以看出,培训中,所谓人设塑造和营销方面的技巧都要盖过了医美技巧本身的培训。可以说,经由这些机构培养出来的所谓医美医生,都是“快餐类”的医生,拿着一些速成的技巧,毫无经验就敢在消费者脸上动刀子,完全不顾后果。要知道,一旦对埋线位置或者注射剂量把握不准,必将给消费者带来巨大的风险。
医疗美容区别于生活美容,是运用手术、药物以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法,对人的容貌和人体各部位形态进行修复与再塑。说白了,医疗美容也属于医疗行为,实施医疗美容的人都需要具有相应的资质。
以肉毒素注射为例,商家的非法违规操作,导致肉毒素注射的医美事故频发。据厦门网2019年12月19日报道,福建厦门杨女士为了让自己变得更瘦更美,在一家常去的美容店打了一针价值1800元的肉毒素。没想到的是,打完针后头晕、乏力、胸闷,住院后被确诊为肉毒素中毒,甚至一度因病情加剧被转入加重病房。
经调查,原来给杨女士打针的李先生根本没有资质。而当时为其注射的肉毒素剂量远远超出人体所能承受的标准。
制造容貌焦虑,用话术洗脑
之所以会有“零基础医美速成班”出现,与近年来“医美风”刮得越来越大有关。
随着医美手段的增多,普通人对于医美的接受度也高了起来。市场大了,回报丰厚了,一些人心思就歪了,医美培训成为一个有利可图的“大蛋糕”。一些医美机构不去认真提高技术,反而一心在营销上下功夫,利用话术,给消费者洗脑,用错误的价值观引导消费者,让消费者花更多的钱。
央视曾曝光过医美机构如何给消费者洗脑。最常见的手段就是制造容貌焦虑,向消费者灌输“这是一个看脸的时代”,将美丽的面容同“高素质”“成功”等正面词汇联系在一起,将容貌不佳同“贫穷”“失败”等负面词相捆绑。
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▲医美机构工作人员的话术
为了证明医美能改变人生,推销人员不断向消费者暗示, “我有一个朋友”“我有一个患者”做了手术变漂亮了,最后“嫁了大款”“事业有成”。
更让人啼笑皆非的是,医美机构还将医美同封建迷信思想结合起来。如果一个消费者来做鼻子,推销人员会用诸如“你天庭不够饱满,印堂发黑,影响你的运气”这样的话术,引诱其额外做额头手术 。
这一层层话术攻势下,许多消费者被洗脑,从而心甘情愿掏钱包。
医美贷款背后猫腻多
在医美机构的话术攻势之下,原本不必要的手术被“强行上马”,消费者被几百元的项目吸引而来,最终的花费可能变成数万之多。
在今年播放的一部都市剧《我在他乡挺好的》里,女主角之一的许言,就是冲着整形医院299元的美容针去的,结果却被告知需要花29999元进行削骨才能达到效果。


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