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《中国经济周刊》采访人员 崔晓萌| 北京报道
近日，因一款面膜“双11”直播间预售价比后续现货贵出66%，欧莱雅遭到大量消费者投诉。#欧莱雅安瓶面膜退差价#、#欧莱雅被指虚假宣传#、#欧莱雅致歉#等多个话题登上了微博热搜。
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有多名消费者在投诉平台上投诉称，“双11”预售期间，在李佳琦直播间购买的欧莱雅安瓶面膜远远贵于“双11”现货，采访人员统计发现近一个月欧莱雅收到的相关投诉已超过25000单。天眼查App显示，欧莱雅（中国）有限公司曾多次因虚假广告、虚假或引人误解的商业宣传被行政处罚，此外还涉及多项买卖合同纠纷案件。
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据悉，10月20日，李佳琦、薇娅等主播在直播里带货了一款欧莱雅的安瓶面膜，彼时欧莱雅官方微博曾发文表示，其是“全年（打折）最大力度”，共计50片的面膜售价为429元。 
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然而，不少消费者发现，11月1日—3日期间，欧莱雅发放了大量“满999-200”的优惠券，消费者使用该券后，购买50片同款面膜仅需257.7元。 
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另有截图显示，欧莱雅官方曾在10月13日、14日称李佳琦预售直播间的面膜优惠是“全年最大力度”的微博已不可见。
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还有消费者称，欧莱雅在“双11”保价期间下架了原商品，导致他们无法在平台上进行保价服务。
大量消费者涌向欧莱雅的客服后台，希望品牌能够退差价。被热议的一张截图显示，一位欧莱雅客服回应称：“李佳琦说是低价就是低价的吗，李佳琦也是个打工人而已，根本不能退差价”。
这一回复将品牌与主播之间的矛盾摆上台面。目前，欧莱雅官方未对上述客服的回应辟谣。
11月16日晚间，欧莱雅的官方回应：“双11期间店铺活动多样，每位消费者参与的活动不同，所领取的优惠券也有所不同。”
17日晚，李佳琦、薇娅相继对面膜差价问题发声明，称已与巴黎欧莱雅进行了多轮协商，但目前对方未给到明确的解决方案。若24小时后，巴黎欧莱雅仍未能给出合理的解决方案，李佳琦直播间和薇娅直播间将针对巴黎欧莱雅安瓶面膜的消费者给出相应的补偿方案。并表示，在此事得到妥善解决之前，李佳琦直播间和薇娅直播间将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。
两位主播几乎同一时间发出声明，文案内容的口径也基本一致。 
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11月18日凌晨，巴黎欧莱雅就面膜事件给《中国经济周刊》回复的声明称，经初步调查，此次出现部分消费者在预售后以较低价格拍下商品，是因为叠加使用了多种平台及店铺的优惠。对于此次因过于繁琐复杂的销售机制给消费者带来的困扰，深表歉意。公司正和相关政府部门合作调查，将在保障所有相关消费者利益的前提下，提出能针对所有相关消费者的妥善解决方案。 
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对于上述回应，有网友称：意思是怪平台优惠机制太复杂了？自己没玩明白机制造成巨大差价，怪平台？为何别的品牌没有问题，唯独你们，好好反思吧。自己没有玩明白，别赖平台上。
也有网友指出，不只是价格的问题，虚假宣传结果收到货后缺这缺那，客服还死不认账，投诉后也没人管。
有网友总结到：这篇声明的意思是，确实低价卖了，但我不想退钱。你们去找平台吧。
不过还一些网友表示：支持商家把请主播的钱实惠到消费者身上，以后直接发大额券吧。
无论欧莱雅号称“全年最大力度”却并非最低价的行为是否构成虚假宣传、商业欺诈，这次事件已经折射出了主播和品牌方之间的微妙关系，以及争相占据主导权的矛盾。
有网友指出，巴黎欧莱雅的态度之所以能如此强硬，是基于品牌方的强势地位。
据悉，巴黎欧莱雅所属的欧莱雅集团成立于1907年，是如今全球最大的化妆品集团，旗下拥有超过500个品牌，其中巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、YSL、科颜氏、植村秀、阿玛尼美妆、薇姿、卡诗、理肤泉等品牌，已进入中国彩妆及护肤品牌市场的头部梯队。在中国彩妆及护肤行业头部公司市占率方面，欧莱雅以绝对优势连年占据第一位。
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