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经济日报11月13日刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》 ， 引发各方关注与热议 。 文章指出客观条件决定了农货直播从市场到监管挑战极大 ， 新东方要从校外培训跨界到直播电商并不轻松 。 但作为带有教育基因的企业 ， 新东方也许可以成为职业新农人的摇篮 。 同时 ， 建议新东方关注学生急需的周末研学市场 。
11月14日晚间 ， 新东方创始人俞敏洪在抖音直播间回应 ， 称注意到了该文章和网友评论 。 他表示 ， 新东方如果直播带货 ， 会向李佳琦或者薇娅取经 。 对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域 ， 感谢采访人员给了一个非常善意的提示 。 最后 ， 还表示将不负期望 ， 努力前行 。
回应全文如下：
各位朋友好 。 某日报前两天发了一篇文章 ， 就是新东方不应该照搬李佳琦模式 。 这篇文章的来源是我前两天在直播的时候宣布新东方准备直播带货 ， 卖农产品 。 这篇文章出来以后被很多网友评论 ， 大部分人都是替新东方抱不平 。
其实我读了这篇文章以后 ， 倒没有太多地觉得新东方被贬低的感觉 。 新东方如果直播带货的话 ， 还是要向李佳琦或者薇娅这样的人物去取经 ， 向他们学习 ， 而采访人员主要是考虑到新东方原来对这个领域不熟悉 ， 如果这样的直播带货 ， 可能对新东方来说不是一个最好的选择 。 而且 ， 我们又宣布要做农产品 ， 可能风险更大 ， 其实给我们一个非常善意的提示 。
有一点点我不太同意 ， 文章说“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业” 。 其实商业模式不存在快钱和不快钱 ， 教育领域做起来也挺艰难的 ， 很多教育公司原来都是赔钱的 。 直播也是不容易的 。 我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时 ， 没日没夜地选品 ， 没日没夜地努力 ， 所以其实没有一项行业是好做的 。
当然 ， 采访人员本身是好意 ， 我在这要向她表示感谢 。 其实采访人员是谁我是完全不知道的 ， 所以在这里 ， 我要向这位采访人员表示一下感谢 ， 也向所有的网友 ， 不管是批判新东方的还是为新东方打抱不平的 ， 表示深深的感谢 。
我和新东方一定不会辜负所有人对新东方的期望 ， 努力前行 。 当然 ， 不一定能把事情必然做成 ， 但是我们一定100%地努力 ， 往成功的方向走 。
经济日报此前报道
新东方不应照搬李佳琦
【李佳琦|不负期望努力前行！俞敏洪回应媒体文章：向李佳琦取经】校外教育培训机构巨头新东方退租1500个教学点 ， 并将8万套座椅捐给了农村学校 ， 用一种“绅士”的方式向过往告别 。 以后做什么？据媒体报道 ， 新东方创始人俞敏洪将开启直播带货 ， 与几百位老师一起直播助农 。 注册信息显示 ， 新东方已成立全资控股的东方优选（北京）科技有限公司 ， 经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果蔬菜等 。
好家伙 ， 新东方要学李佳琦了！
直播带货很挣钱 ， 此前有创业失败的名人直播带货 ， 一年多就基本还清6亿元债务 ， 可见利润之高 。 急需转型的新东方盯上这条“成财”之路 ， 可以理解 。 然而 ， 从客观条件看 ， 助农直播很难成为企业的新支柱 。
先看市场 。 生鲜不是标品 ， 每一次到货都可能与消费者预期有出入 ， 容易引发不满；运输易损耗 ， 到消费者手里可能磕碰、变质；食品安全无小事 ， 稍有不慎就会引发连锁反应 。 而且 ， 与动辄数千元、上万元的培训费相比 ， 农产品客单价可能不足以支撑新东方这样的“大块头”转型 。
再看监管 。 农货直播涉及网络交易与食品安全两大领域 ， 都是目前监管的重中之重 。 它考验供应链、品控、客服团队、食品安全管理机制等 ， 在直播中还需要严格内容审核 ， 需要熟知消费者权益保护法、电子商务法、《网络交易监督管理办法》、广告法、价格法等法律法规 。 别看都是靠嘴说 ， 新东方要从校外教育培训跨界到直播电商 ， 真不是动动嘴那么轻松 。
新东方想通过农货直播重回市值巅峰可能有难度 ， 但作为带有教育基因的企业 ， 也有可能干成其他主播干不了的大事 。 比如 ， 以培训新农人和农民主播为切入点 ， 推动职业教育发展 。 目前农货电商化已成趋势 ， 急需相关人才 。 电商平台虽然有扶持计划 ， 但人力有限 ， 很难教会那么多渴望把农货卖出大山的农民 。 教育培训恰恰是新东方的强项 。 让老师们从直播间练手开始 ， 迅速熟悉电商 ， 结合过往积累打磨课程 ， 新东方也许可以成为职业新农人的摇篮 。
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