“双11”，为何近30万年轻人对“买买买”说不？
中新网客户端北京11月10日电(采访人员 袁秀月)“双11”的第一波快递已经开箱 ， 第二波紧接着安排上 ， 购物狂欢早已从一天延长为一个月 。 在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中 ， 不买点什么仿佛就“错过了一个亿” 。
然而 ， 在“买买买”的声音 ， 却有一群人说“不要买” 。 它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组 ， 这里有近30万人 ， 他们尝试对购物这一行为进行反思与审视 。
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买它？不买？
不管你想或不想 ， 大概都不太可能逃过来自“双11”的信息“轰炸” ， 成堆发送的营销短信 ， 网页和APP上随处可见的广告 ， 还有直播间的卖力介绍 ， 以及“省钱作业”“必买清单”“限量XX份”等标签 ， 都在营造“买买买”的氛围 。
第一波预售日 ， 李佳琦、薇娅直播间累计观看量共近5亿 ， 累计交易额分别达107亿元、83亿元 。
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10月20日 ， 李佳琦、薇娅淘宝预售直播数据 。
不少网友评论 ， 这百亿里有我的贡献 。 也有人说 ， 当晚很早就睡了 ， “面对消费主义的狂潮 ， 只能‘装死’才能平安度过” 。
在购物狂欢中 ， “买它”似乎不需要太多理由 ， 而不买至少要经过一番挣扎 。 这便是“消费主义逆行者”小组正在做的事 。
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该小组成立一年多 ， 目前拥有近30万组员 。 对于组长“碎碎铁”来说 ， 这也是始料未及的 。 “当时是想分享一个建议大家不要头脑一热就去买收纳柜的帖子 ， 因为发现很多时候收纳柜并没有解决我们的根本问题 ， 反而变成另外一个需要收纳的物品 。 寻找后发现没有这样的小组 ， 就自己建了一个 。 ”
“消费主义逆行者” ， 顾名思义就是走在消费主义对面的人 。 实际上 ， 很多人认为“不要买”更能传递它的特征 ， 并称其为“不买组” 。
加入“不买组”的人 ， 有践行极简主义的 ， 有单纯为了省钱的 ， 还有一些求劝退的 。 但讨论比较多的 ， 还是关于某类物品买不买的话题 。
比如说学生党要看复习资料 ， 有没有必要买个ipad？有必要买复合维生素吗？烘干机真有那么必要吗？阅读架是不是智商税？当然也有讨论“如何克制双十一澎湃的购物欲”这样的问题 。
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资料图：十一”假期顾客在免税店选购箱包 。 骆云飞 摄 图文无关
“碎碎铁”透露 ， 他们小组和管理员经常会就“要不要保留咨询区”展开讨论 ， 大家意见不一 。 “因为我们是‘不买组’ ， 并且我们认为 ， 需要问的物品基本上都是可以不买的 。 但组员们比较喜欢咨询区 ， 讨论也比单纯的分享帖更热烈一些 。 ”
在她看来 ， 每个人都很难一直理智 ， 所以有提问、有咨询也很正常 ， 属于不买路上的一种挣扎和实践 。 小组的讨论 ， 经常也让她打消买某些东西的念头 。
“很多人理解这个小组想表达的意思是不消费、省钱 。 其实不是 ， 只是不被消费主义裹挟 ， 注重自己的内心和实际需求 ， 过物尽其用的生活 。 如果一样‘无用’的物件让你非常喜欢 ， 看到它会让你安心或愉悦 ， 也是不用抗拒去购买的 。 ”“碎碎铁”表示 。
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资料图：图文无关
消费市场的套路有多少？
“这么多年了 ， 我也着实不是很理解为什么付尾款要在半夜 ， 是怕白天人清醒了吗？”今年“双11”第一波付尾款后 ， 有网友如此发问 。
相较于线下购物 ， 消费者在网络购物时会更加冲动 ， 这已成为消费市场的常识 。 而在“消费主义逆行者”小组的分享中 ， 可以窥见消费市场更多“套路” 。
有网友分享 ， 某品牌面霜线下超市更便宜 ， “双11”并非最低价 。 某品牌服饰标明30分钟后恢复原价 ， 但30分钟过去还是促销价 。
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