调查显示超五成职场女性对容貌感到焦虑，“90后”占60%，“容貌焦虑”已成为无法回避的社会文化现象——
自我“较真”还需自我和解
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11月1日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》，对制造“容貌焦虑”等九大情形重点打击，并对医美广告的发布作出了细化要求。此前，针对“容貌焦虑”，媒体已经持续曝光了不法机构的惯用揽客话术——“这是个看脸的时代”“天庭不够饱满、影响财运”“某某术后很漂亮，嫁得好又升了职”，他们悄然将“容貌出众”与“人生成功”画上了绝对的等号。
【 焦虑|文化观察丨自我“较真”还需自我和解】不知不觉中，“容貌焦虑”已不是个别心理，成为一种无法回避的社会文化现象：各类医美产品线上线下销售火爆，新款一上市就能“秒光”；寒（暑）假、毕业季，学生们忙着借“微调”提升颜值；鱼龙混杂的市场中，失败案例甚至事故、不法医美商家与消费者的纠纷更是屡见不鲜……
爱美之心，人皆有之。可一旦成了“焦虑”，其产生的一些副作用就需正视，让我们不由得开始思考——容貌焦虑，是不是只是对自我的一场较真？追求“长得漂亮”，与“活得漂亮”距离多远？
“步入大学校门前后”
正在成为美容整形的高峰时段
“丑小鸭变白天鹅，蜕变从这里开始”“圆您一个高贵公主梦”“上天欠您的，我们还给您”……形形色色、花样百出的整形机构广告不断刺激着人们爱美的神经。越来越多的人，开始对医美“种草”又“拔草”，割双眼皮、隆鼻、丰唇、激光美容、吸脂瘦身……各种花样不断刷新着人们对于这一行业的认知。
“90后”甚至“00后”成了医美消费主力军。20岁的沈怡（化名）今年暑假期间完成了鼻综合整形手术，缩了鼻翼、垫了山根。沈怡说，自己从小就特别羡慕那些五官精致的女同学，因为这点不足，她在照镜子时总有些“自卑”。特别是上了高中打算走艺考这条路时，这种“自卑感”愈加强烈。备考期间，她就不断从网上检索鼻部整形手术的资料，还到线下考察了好几家机构。当她被某知名大学播音与主持专业录取后，在今年夏天去上海某医美机构圆了梦。“手术有风险，说不害怕那是假的。即便到了术后恢复期，疼痛依然剧烈。但‘熬’过之后，看到自己的鼻子笔挺了，整张脸也变‘洋气’了。那一刻，我立马觉得一切都值得。”沈怡说。
有调查显示，“步入大学校门前后”，正在成为美容整形的高峰时段，越来越多的“准大学生”“新大学生”，在经历了高考的第一轮蜕变后，试图再凭借医美，完成第二轮华丽的“变形”。“通过整形来弥补自认为容貌上的不完美，以全新的面貌面对全新的环境和同学，获得更多的认可，成了部分学子驱离社交恐惧的心理趋向。”国家二级心理咨询师李聪颖分析。
毕业求职时段，则是整形的另一个高峰期。一些整形医院为了附和这一热潮，甚至开设了“大学生求职季整形专场”，活动力度大，号称“速美价：闺蜜同行低至2折”。山东某高校工商管理专业的研三学生陈雪（化名），上个月于济南的一家医美机构割了双眼皮、做了额头填充术。如今脸部渐渐消肿的她，正自信满满地海投简历。“人人手里都有一摞奖状证书，专业能力和综合素质谁也不比谁差。所以，外在形象无疑就成了决定胜负的砝码，也可能会因此更勇于展示自己的内在才华，何乐而不为？”她说。
不止这些女学生，姣好的面容和苗条的身形成为各年龄阶段女性的普遍追求，此种“刚需”强力推动了医美行业市场规模持续壮大。据艾瑞咨询数据显示，截至2020年，中国医美行业市场规模高达3150亿元，2021年上半年我国医疗美容用户规模达到1800万人。随着互联网发展，直播营销的火爆，水光针、超声刀、热玛吉等各类医美项目频现各大网购直播间。美妆博主、带货网红前期凭借在社交平台介绍美容方法、分享整形攻略等积累的大量粉丝，恰是上述美容整形项目的精准受众。有调查报告显示，2021年618电商狂欢节期间，各个电商平台直播最多、最受用户青睐的就是医美行业。京东健康对外发布，6月1日0时起开场15分钟，医美品类成交额同比增长超15倍。眼下的双十一活动中，天猫公布的数据显示，医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元，甚至有近三成订单来自男性消费者。
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