鸿星尔克又上热搜了,这一次是因为成立实业公司。
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微博截图
此前,鸿星尔克曾因向河南捐赠5000万物资火出圈,网友们的“野性消费”一度让其销售量暴增。
在经历短暂的高光时刻后,鸿星尔克的“光环”逐渐散去。有第三方平台统计发现,鸿星尔克在抖音粉丝量在一个月内掉了近30万,销量也大幅缩减。摆在鸿星尔克面前的问题是,如何将短暂的流量转化为企业持续的知名度,并重新塑造其新的品牌形象。
鸿星尔克要进军房地产?
天眼查App显示,11月8日,鸿星尔克(商丘)实业有限公司(下称实业公司)成立,法定代表人为吴荣照,注册资本1亿元人民币,经营范围包括鞋服制造和房地产开发经营等。
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来源:天眼查
【 野性消|野性消费退潮后,鸿星尔克要进军房地产?独家回应来了】对此,鸿星尔克在官方微博中回应,此举是为了建厂,并且有超过3000个岗位招聘中,欢迎大家一起来踩缝纫机。
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鸿星尔克官方微博宣布河南建厂
对此,有网友评论道,“又创造了就业岗位,真是良性循环!”“这个缘和河南结下了,希望以后出河南城市系列的产品,借着河南的文化复兴,相信一定会大热。”“正好想回老家了。把我照顾大的奶奶和姥姥岁数大了,离家近正好可以多点时间陪陪她们。”
为什么会考虑成立实业公司?鸿星尔克方面独家回应中新经纬称,集团已在福建、四川等地建立六大鞋服生产基地,本次新增河南(商丘)实业有限公司,是携手睢县制鞋产业共同发展,希望推动就业、助力当地经济发展。
据了解,鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园已正式落成。在该产业园负责招聘工作的张女士9日向中新经纬透露,实业公司的实体便是鞋服产业园,目前该产业园有3条生产线,并正在招工。
“以前我们在福建有一个工厂,但是有河南籍的工人反映,在家乡有些人想出来打工打不了,要在家看小孩。”张女士表示,对农民工来讲,如果在河南设厂,他们就不用跑很远出来打工,并且家里有老人小孩照顾起来也更方便。
张女士还谈到,在河南雨灾时,鸿星尔克和河南结下了缘分,所以也考察了这边的情况,最终决定来河南开一个分厂。
中新经纬注意到,在实业公司的经营范围中还包括房地产开发经营。对此,鸿星尔克方面回应中新经纬称,集团暂无房地产开发计划,鸿星尔克坚持以鞋服生产制造相关实业为主。张女士表示,此举是考虑到日后员工的福利,“有些员工离得远(工作不方便),还有的长期在这里工作但经济条件不好,也想要个房子,这些都是给员工想的福利。”
“高光时刻”过后,“野性消费”退潮
2021年7月,因为在河南暴雨期间慷慨捐赠物资,鸿星尔克“破产式捐款”感动无数网友的同时,也引发了一波“野性消费”,许多消费者用直播间下单来表达对品牌的支持,鸿星尔克由此迎来“高光时刻”。
什么值得买站内数据显示,2021年7月23日-9月23日,即鸿星尔克捐款事件发酵后两个月,相对5月23日-7月23日环比来看,该品牌在全站成交额环比增长1460.1%,相关话题讨论热度环比增长5769.77%。
距离这一现象级事件已过去三个多月,消费者们对于鸿星尔克的关注度也在逐渐退潮。据报道,从销售表现情况看,鸿星尔克线下门店人头攒动、大面积断货的情况已不复存在。“一开始就想过会有这种情况,很正常,不可能一直像那段时间那么火。”有销售人员表示。
直播电商数据分析平台飞瓜数据显示,近期鸿星尔克短视频平台30天掉粉21.9万。此外,鸿星尔克总裁吴荣照的抖音粉丝超过1千万人,其7月25日发布的回应捐款事件的视频获得683万点赞,然而之后的视频点赞量从100万左右迅速降低。截至9日,吴荣照最近发布的视频仅有4万多点赞量。
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抖音账号“鸿星尔克吴荣照”的近期视频
情怀如何落地?
今年以来,鸿星尔克、李宁、安踏等国产运动品牌在消费者当中热度攀升。随着市场热情愈发升温,国内运动品牌也需考虑如何将“国货崛起”的情怀落地。
早在鸿星尔克因捐款出圈时,便有网友在支持同时,提出对产品设计和质量上改进的建议。彼时,吴荣照也在回复网友时称,此前鸿星尔克一直追求穿着体验,未来会在设计上多下功夫。
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