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网红|李子柒“消失”后：网红们突然觉醒了( 二 )


“你可以看看大部分MCN经纪协议第一句是什么？甲方（指MCN）认可乙方（指艺人）为极具发展潜力的网络红人 。什么意思？你只是有潜力而已 。”在他看来，网红在签约MCN机构前，充其量只是有特色素人罢了 。签约后之所以走红，坐拥上百万、上千万流量，依靠的是MCN对其人物的特色、卖点，充分提炼、包装，之后根据艺人能力，匹配或者倾斜一定量的推广资源，“捧红一个百万（粉丝）级别的网红，MCN往往要投入几十万元的成本 。”
因此，阿诺认为即便公司运营的网红账号，用的是艺人原本注册的账号，或用艺人的身份证件、个人信息进行实名制注册，但若没有MCN倾注的资源，账号也仅仅只是账号，甚至没有任何口碑影响力 。
“我承认，签约艺人能够走红，有艺人努力投入创作、演艺的成分在其中，但MCN所倾注的成本显然更高 。若与网红分道扬镳，按账号当前的价值回购，不也很合理吗？留在网红的手里，也一样只是掉粉呀 。”
阿诺强调，网红经济的红利期已然消失，如今，有才的素人仅凭个人努力，是很难在激烈的行业竞争中顺利脱颖而出的，唯一的出路，就是签约经纪公司，“你看活跃的头部网红，谁背后没资本力量，没机构推手？”
他指出，有的头部网红在走红之后，开始抵触、排斥资本力量的介入，但艺人走红本身，借助的基本上都是机构资本，“这些火了的网红抵制资本介入，无异是过河拆桥、当XX又立牌坊 。”
可见，在网红的账号、IP人设应当属哪一方的问题上，签约艺人与MCN可谓是各执一词 。随着一些网红的影响力越来越大，其与MCN之间纠纷的导火索，也早已悄悄点燃 。
争议：网红与资本谁更贪婪？
李子柒、小翔哥等网红界的头部大V，先后均传出与MCN不和的话题，让许多网友都感到十分不解 。
但是在“前网红”张超（化名）的眼里，越火的网红与MCN产生摩擦的可能性也越大，而且几乎是无法避免的 。
“一切都是欲望所致 。但能怎么说呢，人性贪婪，资本的本性也是贪婪 。”曾是游戏博主的张超透露，初出茅庐的网红与MCN一开始的相处都是和谐的 。即便有的MCN相当强势，偶尔也会有不合理的要求 。
但一心想走红的艺人，会为了MCN倾斜的资源、流量，而选择处处忍让 。而MCN在艺人尚未成名、走红之前，也不会倾注太大关注，较少介入其创作，“可网红一旦大红大紫了，看似虚假和谐的关系立马大变样 。”
他说，绝大部分网红出身草根，与习惯了站在聚光灯下的专业明星不相同，一旦有了一丁点名气，往往会自大、目中无人，甚至觉得MCN是靠自己吃饭，“于是，忍让是不可能忍让的，甚至还要为以前受过的委屈，讨回公道 。”
最明显的表现，是不再轻易服从MCN的安排，甚至对部分商业性质合作，指手画脚 。有一些头部网红甚至会跟公司讨价还价，提高商业合作的佣金比例，并时刻以“跳槽”相要挟 。
“可MCN也不甘示弱，毕竟在网红身上投入大量成本，倾注大量资源 。”张超略显无奈地说道，但是随着旗下的艺人渐渐走红，渐渐产生一定的商业价值时，机构肯定要抓住其短暂的“保鲜期”变现 。
于是，对于网红的关注度增加了，同时为了维系其热度、延长其“保鲜期”也开始介入网红的内容创作，甚至是言行举止，以此保障签约网红的一切行为，都在机构的管控之下 。
“网红投入了时间、精力，MCN投入了资金、成本，分利肯定不会让步 。”他告诉懂懂笔记，到了这一步，网红基本上就要与MCN在内容创作、利益分配、服从管理等方面，产生纠纷了 。
即便二者在达成经纪关系之时，已经将利益分配、IP归属、账号归属等，都约定清晰，可只要纠纷产生，无论贪婪的网红，或者是贪婪的MCN、资本，契约精神基本上已经荡然无存 。
结束语
机构靠的是背后的资本实力，网红靠的是拥有的影响力和粉丝，双方一旦对立、拼个你死我活，目的就是看谁能熬到最后屹立不倒，谁才是最后的赢家 。
可以说，网红账号、IP到底属于谁，行业内目前并没有确切的定论 。但可以肯定的是，网红与MCN之间的“战争”未来随着利益的冲突将会愈演愈烈 。
网红|李子柒“消失”后：网红们突然觉醒了
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