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pc|从“国”潮崛起 看中国品牌“破圈”机遇

国潮联想

国潮现在有多火？带上“国潮”俩字的话题视频，在抖音已经被播放了超过100亿次。
大众对国潮文化的兴趣，还延伸到国货品牌上，「国货数码」「国潮服饰」「国货美妆」成为三大热搜国潮话题，身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、手持故宫联想平板，新一代年轻人正以吃国货、穿国货、用国货定义着时尚，追逐着新国潮风向。
pc|从“国”潮崛起 看中国品牌“破圈”机遇
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从连夜排队抢“美国新品”到野性消费“新国货”，悄然之间的转变，愈发引起大众的好奇与探究——“国潮品牌”因何崛起？“新国货”缘何变新？而这一崛起的背后，究竟是什么在崛起？
人民网和百度《2021国潮骄傲大数据》报告显示，近十年“国潮”相关搜索热度上涨528%，从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，尤其是“新国货消费”，最能体现国潮崛起，从品牌、品质到技术，新国货正在全方位突破。近五年，国货品牌搜索热度占比从45%一路攀升至75%，超海外品牌三倍之多。
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这些国货品牌崛起背后，一面是国人文化自信的回归，让国潮风从小众刮向大众，塑造了新一代消费者对国货的天然认可。另一面是中国企业制造水平的进步，产品从模仿、重制造的阶段，向更多原创、国际化及科技进步为核心的阶段发展。企业既要“饱读诗书”，也要“科技创新”，兼具文化与质量的软硬实力提升，形成了国货崛起背后的内在逻辑。
联想作为深扎中国37年的科技企业,见证并参与了国潮复兴与迭代,对这一波国货变革有着极为深刻的演绎，通过还原联想中国的转型路径、研究联想消费业务最前沿的实践案例，为抓住“新国潮”发展契机提供了新的启示。
新国货消费的升级演进
国货品牌积极变革，显然已经成为消费领域的主旋律。追求价值、经营客户、数据智能，都是关键的突破口。联想消费历经四年，已完成了“客户直达”模式的1.0阶段，开始攻克全生态扩张、全域客户运营和全体系智能化驱动的“客户直达”2.0，新阶段依托三大升级趋势，诠释“新国潮”品牌演进风向。
生态产品力升级，打造“PC+平板+手机+消费生态IoT”的生态化发展，从PC到Device+的转型，不仅是提高PC的产品力，还要强化平板、手机，以及消费生态IOT、互联网、服务业务等第二增长引擎，由此实现“设备+云+服务”综合生态产品力的强大，共同形成联想“新国潮”的关键势能。
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联想爆款PC产品 拯救者 R9000系列
【 pc|从“国”潮崛起 看中国品牌“破圈”机遇】根据联想制定的目标，今年中国区全面推出“龙虎计划”，“龙计划”旨在PC“以客户为中心转型”优化客户体验，继续围绕细分客户群，充分利用MarTech、SalesTech等新的营销和销售工具，提高客户满意度和改善客户服务效率。“虎计划”推动智能产品、智能基础设施和智慧服务转型，同时打磨迭代智能IT引擎等。
消费体验全面升级，随着未来线上线下界线逐渐模糊，联想的直营将向着更高阶段探索，实现从运营“场”到运营“人”的转变，通过打造智生活2.0零售体系，满足不同消费者的多场景服务，让渠道授权业务全面实现线上线下融合，打造出了泛IT领域新零售的标杆——联想4S店，给消费者提供全新的购物体验。
全域营销力到建立会员体系，代表着公域和私域两个重点运营方向。以经营“人”为核心的全域营销力，通过构建数字化全触点媒体矩阵、打造爆款IP营销事件等，完成从公域流量池中获客，不仅实现广覆盖和精准触达，还做到深度影响、打动用户心智。例如联想携手故宫文创，推出的国潮新品“观山河”联想AIO520C、“御书房”YOGA电子书等，让古老的智慧得以在现代智慧上传承，同时也契合了新国潮风向。
国货品牌要持续发展，必须用“以客户为中心”智能化转型驱动才能从爆红走向长红，联想消费这三大升级趋势，提升自己品牌竞争力的同时，也为一些踌躇不前的国货品牌，绘制出了一条"逆势上扬"的成长曲线。
“新国潮”下的数字化保障
随着国家“十四五”开局，社会经济将加速智能化转型，消费者未来更加习惯于线上线下融合消费，基于“端-边-云-网-智” 覆盖全消费旅程的新IT架构，在国潮崛起中应用范围越来越广泛，用新IT武装起来会员运营和粉丝营销，已成为驱动国货品牌建立底层技术能力的关键抓手。


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