最近，小红书、快手等互联网平台上刮起了一股“儿童美妆博主风”。在“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等话题下，四五岁的小女孩对着镜头涂脂抹粉，说要教大家“纯欲蜜桃妆”诀窍。
网友实在压不住火：这是小孩该做的事吗？她懂自己口中“纯欲”的意思吗？就算孩子瞎玩闹，家长和平台的责任在哪？
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儿童美妆博主进行“彩妆试色”。图源：网络
一
“感觉自己美呆了”“除了贵，没毛病”“涂上素颜霜，让别人觉得我天生皮肤好”……打开小红书，在搜索框输入“化妆”，页首显示的除了成人博主，还有一群话都没说利索的女童。
这些孩子一边奶声奶气地介绍各式化妆品，一边往小脸蛋上胡乱涂抹，有的把口红涂满整个下巴，有的把眼线一路画到太阳穴。还有的“小网红”身穿露肩装，对着镜头嘟嘴抛媚眼。在相关视频中，这些小女孩教化妆、做“开箱”、试产品、搞直播，点赞量成百上千不等。
秦女士发现，6岁的女儿最近忽然鼓捣起了化妆品，还说想买美妆套装。一番询问后才知道，是幼儿园同学间疯传童妆视频，还有小朋友把口红、眼影带到幼儿园，要拿手机拍“美美的”片子。
姜女士最近给孩子添置了一台平板电脑。不料，才上幼儿园大班的女儿每天完成英语打卡后，就打开视频软件盯着儿童美妆直播看。那些穿着打扮成人化的带货女童，让姜女士心里挺膈应：“这种‘熟女妆’，连酱油都不会打的孩子就开始化了？这在搞什么？”
岛叔看到，在小红书上，童妆类视频最高转发量近2000次；在淘宝上，儿童彩妆产品最高月销量过4000套；行研机构公开数据显示，2020年，国内儿童彩妆销售额同比增长300%，其中“85后”妈妈是给孩子购买彩妆的主力军。
这些女童直播带火的化妆品质量怎么样？岛叔询问了部分商家客服，发现多数“儿童彩妆”实际被认定为“玩具类产品”，有绕过监管标准之嫌。即使商品标注“无毒无害”，店家也无法提供毒理学检测报告。一位客服号称自家化妆品“对宝宝身体无害”，但买家评论显示，一名3岁幼童使用后嘴角溃烂。
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岛叔与客服对话（图源：淘宝截图）
【 美妆博主|【侠客岛】让四五岁的孩子当美妆博主？胡闹！】二
爱美之心人皆有。但那些字都认不全、网友回复都看不懂的儿童，哪懂什么“纯欲”？在心智未开、难辨真善美假恶丑的儿童阶段，这些孩子恐怕对自己说的东西都没有明确概念，他们能直观感受的是奖惩意识：大人夸奖就是好的，大人生气就是不好的。于是，当孩子说句“纯欲蜜桃妆”，大人们又笑又竖大拇指时，他们就会一直说下去。
让儿童当美妆博主，表面看是娃娃也爱美，其实是大人在做生意。不夸张地说，每个儿童博主的镜头后面，都躲着一群等待“啃小”的成年人。
2019年，曾有一则“童模因偷懒被亲妈猛踹”的视频在网上流传。当时有网友直呼：如此“童模”，与童工何异？如此父母，与“啃小”何异？
当下，一些商家、父母结合直播带货大潮，把孩子推向“儿童美妆博主”的新风口，以吸睛、吸金为目的，让孩子涂脂抹粉，获取流量收益。有电商直播从业者告诉岛叔，现在快速发展的儿童彩妆业广告需求旺盛，如果博主有10万粉丝，一单广告能获利数千元。
从产品看，市面上不少“儿童化妆品”都含有人工合成色素及粉剂类成分，会给儿童皮肤带来损害，部分化妆品甚至含有激素，若过量使用，很可能导致过早发育或在一定年龄停止发育。
而在心理上，当儿童美妆博主开口就是“幼儿园小朋友都在用”“快让妈妈给你买”，很容易让其他孩子陷入攀比。在同龄“网红”的营销话术下，一些尚未形成独立辨别能力的幼童，往往产生审美偏狭甚至容貌焦虑。更值得注意的是，部分童妆视频还充斥着“斩男”“绿茶”等低俗成人化词语，搞软色情。
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（图源：新华社）
三
近年来，儿童参与直播引发的新闻不少。之前，有3岁女童做吃播赚钱被喂到70斤，有“小马云”被机构以帮扶为名签约服务直播带货，还有四川凉山女孩被视频团队哄骗卖惨带货。成年人直播尚且充斥着作秀、灾区添乱、干扰他人生活等问题，何况是孩子？
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