向来封闭化的奢侈品行业如今被打开了一个口子。
据时尚商业快讯，Dior日前宣布其男装艺术总监Kim Jones将在接下来的两个赛季中为巴黎圣日耳曼足球队设计官方场外制服，首个造型已于周一发布。Dior特别发布了一段球队主要球员前往Dior试衣的视频。
在Louis Vuitton与NBA联名、Loro Piana成为尤文图斯俱乐部新赛季官方正装供应商，以及Thom Browne与巴塞罗那足球俱乐部合作之后，此次Dior与巴黎圣日耳曼合作看似是一次顺应时势的奢侈品牌与体育界跨界合作。
然而仔细发掘不难发现，如今奢侈品牌的联名合作也逐渐受到潮流界的圈子文化的影响，一次联名合作的背后可能是错综复杂的圈子。
值得关注的是，巴黎圣日耳曼目前的官方队服由Nike旗下的Jordan品牌提供。此合作始于2018年9月，是Jordan品牌首次也是目前为止唯一一个正式合作的足球俱乐部。
也是在2018年，刚刚卸任Louis Vuitton男装艺术总监转而担任Dior男装艺术总监的Kim Jones在与Nike接触了两年之后，推出了其个人与Nike的联名产品Nikelab Air Max 360。他还与当时接替他成为Louis Vuitton男装艺术总监的Virgil Abloh联合Nike共同推出足球主题系列产品。
仅仅一年以后，在Kim Jones的主导下，Dior与Air Jordan的联名款就于2019年末在迈阿密举办的Dior男装2020秋季系列大秀中亮相，此次的合作不仅包含联名球鞋，还有配套的成衣与配饰限定系列。
高帮运动鞋Air Jordan 1 High OG Dior在转售市场的价格至今居高不下，达到1万美元左右
售价高达18000元的高帮运动鞋Air Jordan 1 High OG Dior成为了去年的“鞋王”。虽然发售时间因疫情推迟至2020年年中，市场对此次联名的反应依旧热烈至极，产品一经上架就已销售一空。如今在得物APP上该高帮运动鞋男款的成交价更是高达四万至六万不等。
今年年初，Kim Jones本人再次联手Nike，推出包括Air Max 95在内的鞋服系列。在多次联名培养出的默契中，双方开始向外延展，组建出一个跨越奢侈品与运动行业的新型圈子。
日本设计师品牌Sacai从2015年开始与Nike展开合作，截至目前已经发售的两轮联名球鞋帮助Sacai真正被时装爱好者意外的大众市场所认识。以双鞋舌和鞋底设计鲜明体现Sacai拼接设计语言的几款Nike Blazer Mid、LDWaffle和Vaporwaffle球鞋，已经成为备受二手市场追捧的高辨识度爆款。
今年Sacai与Nike的合作持续升级，携手打造的LDWaffle鞋款开始进入三方联名阶段。八月，Sacai公开了其联手Nike与陈冠希潮牌CLOT、藤原浩Fragment Design和Undercover三大时尚潮流品牌的三方联名企划，共计7款球鞋。其中，Nike、Sacai和Fragment三方联名的球鞋已于8月20发售，而与CLOT合作的鞋款将于9月9日发售。
无独有偶，Kim Jones今年六月也宣布推出Dior x Sacai男装胶囊系列，涵盖T恤、外套、相机包、马鞍包和露肩背包以及贝雷帽等产品，计划于今年11月在品牌线下门店和官网发售。
尽管Kim Jones已经制造了Louis Vuitton与Supreme、Dior与Air Jordan、Dior与空山基等众多市场瞩目的艺术家合作和联名系列，此次与Sacai的合作依旧令业界诧异。
毕竟此前的合作多是通过艺术和潮流文化的形式拓展时装的表达边界、保证内容输出的丰富性，与此次联名有本质上的区别。
Dior x Sacai将是Kim Jones掌舵Dior男装后首次与同在巴黎时装周走秀的时装设计师直接进行联名合作。这也会打破头部奢侈品牌为保证品牌稀缺性从来不与其他中小型时装品牌进行合作的传统，更不用提是一次彼此对等的“联名”合作。
这样的合作至少在Louis Vuitton和Chanel身上从未发生，而更加年轻活络的Gucci也仅仅与艺术家和潮流品牌设计师Dapper Dan推出过联名合作。
不难推测的是，Sacai与Nike几次联名的成功为Sacai被希望在潮流界大展拳脚的Dior选中提供了重要背书。但更重要的是，站在Sacai和Nike背后的Chitose Abe阿部千登势和Kim Jones同样作为Nike阵营成员的私交。如果没有Kim Jones，百年时装屋Dior几乎永远不会与站在另一个设计师品牌世界的Sacai进行合作。但是有了热爱日本文化和街头潮流的Kim Jones，一切得以发生。
在看待如今的奢侈品行业时，影响力圈子成为了愈发不可忽视的重要因素，这显然也受到了潮流界文化的影响。
以往的奢侈品行业推崇精英文化，虽然热衷于社交派对，却以强烈的排他性为显著特征，呈现出更封闭的状态。奢侈品牌都是自信和骄傲的，定期涨价，对顾客有所挑选，为了维护形象制定了条条框框，对竞争对手讳莫如深。
尽管这些品牌为维护自身利益也会站在一起，特定的文化模式使其形成某种社交圈或阵营，人们需要用各种方式证明自己为“圈内人”，但这种社交圈从来没有产生像如今潮流圈那样的高凝聚力，也没有将人际关系更多地投射在品牌业务层面，很少互相提携和分享利益。
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