一小瓶香水是奢侈品巨头价值的浓缩。
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在欧美疫情仍未转好的背景下，稳定的上游供应链对任何依赖全球化发展的奢侈品行业都愈发重要。据路透社消息，法国奢侈品牌Chanel日前在法国南部买下10公顷土地，以确保Chanel N°5香水主要原料茉莉花以及其他所需品种的供应。
据悉，Chanel N°5香水此前的原料供应主要来自穆尔家族。品牌与该家族的协议始于1980年代，二者已在格拉斯镇合作开发了20公顷的土地，为Chanel N°5香水提供所需的包括茉莉花在内的5种花卉原料。茉莉花精油是5号香水的主要材料，但由于其繁复的制备工艺，茉莉精油的产量极少。
显而易见，收购花田确保的不仅是Chanel N°5香水的原料供应，更是在巩固此款香水的价值及其代表的品牌精神。Chanel N°5香水作为品牌曾创造出的美容业传奇，历经百年已然成为其最重要的品牌遗产。
无独有偶，《感知香奈儿》香水展近日也在上海西岸艺术中心开幕。展览以源自法国诗人波德莱尔《CORPESPONDENCES》中“感知”一词为灵感，围绕7款具有Chanel代表性的香水系列，邀请参观者进入一个通感世界，通过香气、色彩、声音诉说关于Chanel的故事，其中5号香水是展览的重中之重。
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1921年，Gabrielle Chanel邀请沙皇御用调香师Ernest Beaux为品牌调制第一款香水。彼时，大多香水都呈现出单一的花香调，或是玫瑰或是铃兰或是茉莉。然而Gabrielle Chanel想要打造一款像高级定制般有手工气息的香水。她希望既能吸引女性，又能颂扬20世纪初已经兴起的解放女性的精神。“闻起来像是女人，而不是玫瑰。”
Ernest Beaux向Gabrielle Chanel提交了十款样本，编号1-5与20-24，Gabrielle Chanel选择了代号为5的样品，并决定用简洁的数字命名此瓶香水为Chanel N°5。
这是全球范围内第一款人工合成的香水，由以茉莉花为首的80余种花材提取而成。Ernest Beaux还开创性地加入了化学物质乙醛。当时化学家虽然已经分离出一种叫做醛的化学物质，拥有新鲜不同寻常的气味，但香水制造商因为其强大的气味并不愿使用它们，但正是醛基化合物的加入让Chanel N°5有别于其他单调的花香。
Chanel N°5的创新不仅仅在名字和调香，其利落的玻璃瓶身在当时也可谓罕见。Gabrielle Chanel选择了与此前的香水瓶截然不同的极简设计，令其成为第一款被纽约现代艺术博物馆收藏的香水。
为新时代女性所创作的Chanel N°5很快享誉全球。Gabrielle Chanel作为此瓶香水的首位代言人，于1937年为5号香水拍摄了第一幅平面广告并登上芭莎杂志。
让Chanel N°5香水的影响力更上一台阶的是玛丽莲·梦露。1952年，当被采访人员问到“你穿什么睡觉”时，玛丽莲·梦露回答：“我只穿Chanel N°5入睡！”
此后，Chanel N°5不断出现在电视荧幕、时尚杂志上。据资料显示，上世纪90年Chanel N°5的广告费用已经比其他任何香水的广告费用都要高。品牌通过邀请包括Nicole Kidman在内的极具女性气质的代言人，让Chanel N°5成功在全世界消费者心中留下烙印。
尽管每年在经典Chanel N°5产品上的广告费用居高不下，这却依然是一笔高回报的生意。2004年，Chanel No.5邀请明星妮可·基德曼拍摄的香水广告制作成本曾高达3300万美元，但那一年的Chanel香水销售也创造纪录。
具有开创性意义的产品在日以继日的营销加持下，成为经典从来都只是时间问题。2021年，为庆祝Chanel N°5问世百年，Chanel推出了一系列庆祝活动。
1月，为庆祝Chanel五号香水面世100周年，Chanel联合法国邮政于明年1月推出两款限量版邮票，邮票上印有Chanel五号香水瓶图案以及面额。3月，Chanel系列纪录片发布《INSIDE CHANEL》第32篇章，再次聚焦5号香水，以拟人化的第一人称回顾百年香水传奇。
同月，Chanel高级珠宝创意工作室总监Patrice Leguéreau为此次活动打造了N°5臻品珠宝系列，从瓶塞、瓶身、数字“5”和花朵等不同元素进行了新的诠释，共打造123件作品，其中一件命名为55.55的项链是其中的巅峰之作。该项链选用一颗钻石并将其切割成55.55克拉、拥有5号香水瓶盖般八角形的形状。
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Chanel将奢侈品金字塔顶端的珠宝产品与入门香水产品结合在一起，恰恰说明了香水产品蕴含的巨大商业价值和符号意义。
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