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39 岁的歌手碧昂丝最近与蒂芙尼公司 (Tiffany & Co.) 拍的新广告上市 ， 她穿着当年奥黛丽赫本的小黑裙 ， 几近相似的造型既致敬前人 ， 又重推了具有相当意义的T家镇店之宝——黄钻 。 她是历史上第四位女性 ， 也是第一位佩戴这颗宝石的黑人女性 。
然而未料这出广告引起疯狂抗议 ， 因为群众发现 ， 碧局戴的这枚著名的 128.54 克拉蒂芙尼钻石 ， 背后是肮脏的殖民历史 ， 这枚钻石根本就是一颗“血钻” 。
许多社交媒体用户呼吁关注其有争议的历史和开采环境 ， 也让本来创世界的一份广告 ， 遭到来自全方位的攻击 ， 并迅速发酵 。 这颗钻石据称于 1877 年在南非金伯利的一个殖民地矿山中被发现——当时该国及其矿山都处于英国殖民统治之下 ， 以黑人移工为主体的开矿人领取微不足道的工资的同时遭受着可怕的条件 。
若干年后 ， 非裔后代两夫妻 ， 居然戴起了这枚血钻 ， 这激起许多人的愤怒 。
碧局目前还没有出面回复这个争议 ， 但消息人士透露 ， 这位歌手并不知道这颗钻石有争议的历史 ， 并且她对Tiffany刻意隐瞒 ， 没有得到更多关于这颗宝石背景的信息感到愤怒 。 消息人士告诉《太阳报》：“碧昂斯知道这些批评 ， 并对她没有意识到有关其历史的问题感到失望和愤怒 。 她认为每一个最后的细节都已经过审查 ， 但现在她意识到钻石本身被忽视了 。 ”
1877 年 ， 当黑人劳工被迫在恶劣的条件下从事着血汗工作 ， 这枚蒂芙尼钻石便从戴比尔斯金伯利矿中挖掘出来 。 众所周知当时的殖民环境 ， 挖宝石的过程既危险又不健康 ， 工人被迫在狭窄的条件下工作 ， 经常导致致命事故 。 当时即使矿场外的情况也好不到哪里去 ， 工人的住房没有天然水或废物处理设施 ， 仅 1897 年至 1899 年间就有 1144 人死于肺炎和坏血病等一系列疾病 。
一位愤怒的推特用户写道 ， “我不得不对 Jay Z 和 Beyoncé 表达我的不满 ， 没有人看到所谓的第一个黑人女性营销角度 ， 我们看到的是字面意义上的血钻！！！！”另一位补充说：“不是你们都在庆祝碧昂斯是第一个跟随奥黛丽赫本和 Lady Gaga 的脚步佩戴蒂芙尼血钻的黑人女性这一事实 。 ”
据蒂芙尼公司估计 ， 这颗宝石价值 3000 万美元 。 在碧昂丝之前 ， 这颗巨大的黄色钻石以前只有四位女性佩戴过：玛丽怀特豪斯（Mary Whitehouse）、奥黛丽赫本和 Lady Gaga 。 怀特豪斯在 1957 年在罗德岛举行的蒂芙尼羽毛舞会上以项链的形式展示了这颗宝石 ， 怀特豪斯成为第一个佩戴它的人 ， 赫本则在蒂凡尼早餐的宣传图片中佩戴了这颗宝石项链 。
Gaga 佩戴钻石出席 2019 年奥斯卡颁奖典礼 ， 也成为历史性的一刻 。
2012 年蒂芙尼公司为纪念成立 175 周年 ， 将这颗黄钻重新设计 ， 说它是TIFFANY的镇店之宝不为过 。
尽管碧昂斯还没出来澄清争议 ， 不过她的母亲蒂娜·诺尔斯 (Tina Knowles) 周四晚上已经忍不住在 Instagram 上回击那些批评者 ， 称他们虚伪 。 “你们中有多少人拥有钻石？” 她问 。 “你们买钻石的时候也会追溯钻石是从哪里来的？当你们订婚时 ， 你不会选择钻石 ， 你会戴上纯银戒指 ， 你最好看看它来自哪里 ， 从哪里来 ， 你最好结婚戒指都不要选钻石 ， 因为你是正义的！！”
具有 184 年历史的 Tiffany 自本年加入LVMH ， 迎来豪门贵公子新掌舵人Alexandre Arnault后 ， 改革不断 。 在近年热烈的名人代言争夺战中 ， Alexandre很清楚当下的潮流脉搏 ， 行销策略令人大感品牌散发新鲜感 。 至少找一位韩星代言已是几乎所有奢华品牌的共识 ， BLACKPINK 的 Rosè绝对能够带来流量 。 今次则力邀代表消费力更强世代的Beyoncé伉俪 ， 又是优雅的一招 。
Beyoncé形象正面 ， 无论你喜不喜欢《Single Ladies》都不可能没有听过 ， 对有消费能力的中生代仍是重要的流行icon 。 今年将40岁的她 ， 在接受美版《Bazaar》访问时谈及了世代之争、个人心理健康和女性赋权的题目 ， 反映出这位天后善用自己影响力和自爱的一面 。
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