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阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步？谁是接盘侠？锐步还有戏吗？

ipo阿迪达斯接盘侠

根据每日经济新闻的报道，2006年，阿迪达斯斥资38亿美元收购当时世界排名第三的美国运动品牌锐步，希望壮大实力与耐克竞争。但收购后，锐步表现平平。“相伴”15年后，阿迪达斯与锐步终未逃脱“分手”命运。
北京时间2021年8月13日凌晨，阿迪达斯宣布，与Authentic Brands Group (以下简称ABG)达成最终协议，将以21亿欧元（约合25亿美元）的总价出售锐步。
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【 阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步？谁是接盘侠？锐步还有戏吗？】ABG是一家美国品牌管理公司，专注于收购知名但不幸遭遇破产的公司。在低价收购后，前者会通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式，扭转品牌的不良业绩情况。
在过去的11年里，ABG旗下已经积累了30多个品牌，包括Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等知名品牌，它们在大约6000家实体店进行销售。该公司已经在上个月递交了IPO申请。
说实在看到阿迪达斯用骨折价将锐步迈出，大家也都觉得是意料之中，之前其实我们已经反复说过这个问题了，阿迪达斯用较低的价格卖出锐步已经是一个板上钉钉的事情，只是大家都不知道谁会来收购锐步，因为之前我们看到有众多的中国企业对锐步表现出了兴趣，不过最终收购锐步的实际上并不是中国企业，而是一家比较有名的市场品牌管理公司ABG集团。那么我们到底该怎么看待ABG接盘锐步，而整个市场这件事我们又该如何看待呢？
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首先，我们要明白，ABG来接盘锐步实际上是很正常的一个现象。ABG集团我们正如前文来说是专门收购知名破的破产公司，它的目的其实和很多秃鹫资本的逻辑是一模一样的，这就是我把你这家公司以一个较低的价格买回来，然后对你整个公司进行全面的重组包装拆分，然后将公司中非常有价值的资产给全部拿下，然后通过去售卖这些有价值的资产，让自己能够赚的盆满钵满，这是大部分的所谓品牌管理公司，或者说秃鹫资本公司的套路，而ABG集团在这方面就显得非常明显，所以ABG拿下锐步可以说是一个很正常的现象，而且在出的钱来说，ABG集团能够出的钱比很多的传统的服装企业出，这也是为什么阿迪达斯会选择将锐步品牌卖给ABG集团的原因。
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其次，我们可以看到当前阿迪达斯的这个做法，让人越来越怀疑，当时阿迪达斯收购锐步的原因和逻辑到底是什么？从长期市场发展的角度来看当年的阿迪达斯，可是承诺收购锐步，给予锐步足够的市场发展，但是最终的结果我们看到的是阿迪达斯本身的产品和锐步的产品，具有极强的竞争性，所以在这样的情况之下，阿迪达斯就最终将锐步成为一个吃干抹净的状态，把锐步的代言拿到自己的手上，把锐步的市场占据了之后，再把锐步扫地出门，乃至于最后把锐步卖给ABG集团，都让人觉得这是一个非常不厚道的做法，如果阿迪达斯真的是有意为之的话，可以说锐步当时被收购实在是一个非常可怜的事情。
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第三，从锐步未来的角度来说，卖给ABG集团可以说不是一个坏事，因为毕竟这不是一个专门做运动品牌的上市公司，所以它一般情况下不会对锐步进行内部的过度干涉，如果内部能够抓住时机，进一步发愤图强寻求崛起的话，也不是完全没有希望，不过这一切都要看锐步，到底该怎么办？


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