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同期减少了25.3亿元！这个市场怎么“哑火”了？

32.26亿元！7月份电影票房惨淡收场 ， 这一数字比2019年同期减少了25.3亿元 。 虽然暑期档尚未结束 ， 但从目前来看 ， 电影市场“哑火”几成定局 。 从年初的票房狂飙突进 ， 到如今的“哑火” ， 暑期电影市场怎么了？
直接原因还是疫情的影响 。 随着国内疫情在多地散发 ， 不少地方的影城暂停营业 。 近日 ， 国家电影局也发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》 ， 要求中高风险地区电影院暂不开放 ， 低风险地区电影院上座率不高于75% 。 因此 ， 没有暂停营业的影城也纷纷控制上座率 。 此外 ， 不少原计划在暑期上映的电影 ， 也宣布撤档延期 。 在这样的背景下 ， 暑期票房难言乐观。

同期减少了25.3亿元！这个市场怎么“哑火”了？
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中国经济网资料图 赵晗摄
优质作品供给不足是市场低迷的主因 。 票房与口碑 ， 是衡量电影作品优劣难以绕开的两个维度 。 尽管有疫情的影响 ， 但深层次原因还在于优质内容的缺失 ， 无法满足消费者的观影需求 。
对于国产电影来说 ， “二八定律”一直存在 ， 也就是说大多数电影进入不了院线 ， 进入院线的电影大多数难以盈利。 但无论如何 ， 内容为王的金科玉律始终未变 ， 观众对优质内容的追求未变 。 数据显示 ， 今年暑期档电影中 ， 超五成电影票房不足50万元 。 精彩故事匮乏、叙事手法单一、技术创新不足 ， 都严重制约着电影品质的提升 。 内容创作同质化、套路化甚至低俗化 ， 观众审美疲劳 ， 市场遇冷便不足为奇 。
电影投融资低潮 ， 也是其中一个重要原因 。 长期以来 ， 我国电影行业“赚快钱” ， 是不少电影投资方和内容制作方的真实心态 。 大量热钱涌入影视行业 ， 盲目膜拜明星效应 ， 投机心态严重 ， 却忽略了影视行业基本规律 ， 助长了大量非理性投资投机行为 。
然而 ， 资本逐利 ， 来去匆匆 。 在行业整顿和规范中 ， 在明星艺人吸金光环破灭后 ， 资本大撤退 ， 市场更是一地鸡毛 。 此时 ， 投资机构为了避险 ， 往往要与影视行业保持一定距离 。 投融资低潮带来的是电影行业发展动能不足 。
此外 ， 播放渠道拓展和创新乏力 ， 也制约着电影票房的增长。 近年来 ， 知识付费模式风生水起 ， 不少文化产业项目通过拓展网络销售渠道实现了大发展 。 电影行业反而由于过度担心互联网版权保护不到位 ， 导致渠道拓展畏首畏尾 ， 错过发展红利 。
当下中国市场仍然是全球最好的电影市场之一 。 在防疫经验日益丰富的背景下 ， 电影院此次停摆时间不会太久 ， 中国影视市场或将快速再次回归正轨 。 电影行业也要克服急躁心态 ， 在内容制作、宣传发行、渠道拓展等方面精耕细作 ， 久久为功 ， 唯有如此 ， 才能迎来电影行业的春暖花开 。 （作者 郭存举）
【同期减少了25.3亿元！这个市场怎么“哑火”了？】校对：闫欢 支持我们请点赞或使用评论功能↓ ↓↓


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